Ve své diplomové práci s názvem: "Propagace a marketing Východočeského divadla Pardubice ve vztahu ke studentům vysokých škol, jakožto cílové skupině" bych se rád zaměřil právě na oslovování zmiňované cílové skupiny. Pokusím se zde nastínit způsob, jakým zmiňovaná propagace a marketing probíhá, a na základě vyhodnocení výzkumu i navrhnout variantu na budoucí sezony. Východočeské divadlo Pardubice jsem si vybral, protože zde již zhruba šest let působím jako referent obchodního oddělení.
Annotation in English
In my thesis entitled "Promotion and Marketing of The East Bohemian Theater Pardubice in relation to college students as a target group" I would like to focus just on addressing the mentioned target group. I will try to outline how the aforementioned promotion and marketing is conducted and based on my research I will propose alternates for the future seasons.
I have chosen The East Bohemian Theater Pardubice, because I have worked there for six years as an assistant of the commercial department.
Keywords
Východočeské divadlo Pardubice, studenti, vysoká škola, Univerzita Pardubice., Univerzita Hradec Králové, předplatné, vstupenky, produkt, cena, místo, propagace, marketingový mix, marketing a propagace.
Keywords in English
East Bohemian Theatre in Pardubice, University students, high school, University of Pardubice, University of Hradec Králové, subscriptions, tickets, product, price, place, promotion, marketing mix, marketing and promotion.
Length of the covering note
96 s.
Language
CZ
Annotation
Ve své diplomové práci s názvem: "Propagace a marketing Východočeského divadla Pardubice ve vztahu ke studentům vysokých škol, jakožto cílové skupině" bych se rád zaměřil právě na oslovování zmiňované cílové skupiny. Pokusím se zde nastínit způsob, jakým zmiňovaná propagace a marketing probíhá, a na základě vyhodnocení výzkumu i navrhnout variantu na budoucí sezony. Východočeské divadlo Pardubice jsem si vybral, protože zde již zhruba šest let působím jako referent obchodního oddělení.
Annotation in English
In my thesis entitled "Promotion and Marketing of The East Bohemian Theater Pardubice in relation to college students as a target group" I would like to focus just on addressing the mentioned target group. I will try to outline how the aforementioned promotion and marketing is conducted and based on my research I will propose alternates for the future seasons.
I have chosen The East Bohemian Theater Pardubice, because I have worked there for six years as an assistant of the commercial department.
Keywords
Východočeské divadlo Pardubice, studenti, vysoká škola, Univerzita Pardubice., Univerzita Hradec Králové, předplatné, vstupenky, produkt, cena, místo, propagace, marketingový mix, marketing a propagace.
Keywords in English
East Bohemian Theatre in Pardubice, University students, high school, University of Pardubice, University of Hradec Králové, subscriptions, tickets, product, price, place, promotion, marketing mix, marketing and promotion.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách divadelního publika. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Východočeského divadla Pardubice. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu divadla, z nich pak skupinu vysokoškolských studentů jakožto cílovou skupinu a formou marketingového průzkumu a zjistěte jejich informační potřeby. Konfrontujte komunikační aktivity divadla zaměřené na cílovou skupinu studentů pardubických vysokých škol a úroveň povědomí o instituci a jejím produktu u této cílové skupiny. Výsledky průzkumu porovnejte s fakty v obecné rovině. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace Východočeského divadla Pardubice.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie Východočeského divadla Pardubice ve vztahu ke studentům pardubických vysokých škol. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k této cílové skupině a otázku jeho financovatelnosti a personálního zabezpečení. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách divadelního publika. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Východočeského divadla Pardubice. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu divadla, z nich pak skupinu vysokoškolských studentů jakožto cílovou skupinu a formou marketingového průzkumu a zjistěte jejich informační potřeby. Konfrontujte komunikační aktivity divadla zaměřené na cílovou skupinu studentů pardubických vysokých škol a úroveň povědomí o instituci a jejím produktu u této cílové skupiny. Výsledky průzkumu porovnejte s fakty v obecné rovině. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace Východočeského divadla Pardubice.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie Východočeského divadla Pardubice ve vztahu ke studentům pardubických vysokých škol. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k této cílové skupině a otázku jeho financovatelnosti a personálního zabezpečení. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Divadlo, filharmonie a studenti : mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2008. 1 CD-ROM. ISBN 978-80-904273-0-3
COLBERT, F. a kol. Marketing Culture and the Arts. Vyd 2. Montreal: Paul & Pub Consortium, 2001. 262 s. ISBN 2-89105-552-7
ČEPELKA, O. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. Vyd. 1. Liberec: Omega, 1997. 243 s. ISBN 80-902376-0-6
DIGGLE, K. Arts Marketing. Vyd. 1. London: Rhinegold Publishing Limited, 1994. 293 s. ISBN 0-946890-58-7
TAJTÁKOVÁ, M. a kol. Marketing kultúry. Vybrané problémy. Bratislava: Ekonóm, 2006. s. 186 s. ISBN 80-225-2176-0
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Divadlo, filharmonie a studenti : mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2008. 1 CD-ROM. ISBN 978-80-904273-0-3
COLBERT, F. a kol. Marketing Culture and the Arts. Vyd 2. Montreal: Paul & Pub Consortium, 2001. 262 s. ISBN 2-89105-552-7
ČEPELKA, O. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru. Vyd. 1. Liberec: Omega, 1997. 243 s. ISBN 80-902376-0-6
DIGGLE, K. Arts Marketing. Vyd. 1. London: Rhinegold Publishing Limited, 1994. 293 s. ISBN 0-946890-58-7
TAJTÁKOVÁ, M. a kol. Marketing kultúry. Vybrané problémy. Bratislava: Ekonóm, 2006. s. 186 s. ISBN 80-225-2176-0
