Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky v obuvnickém průmyslu. Teoretická část sumarizuje a vymezuje teoretické pojmy, které souvisejí s tématem fashion marketingu, módního průmyslu, značky. Praktická část je tvořena charakteristikou společnosti Kave Footwear, rozhovorem se zakladatelkou značky Evou Klabalovou, kvantitativním výzkumem a SWOT analýzou. V závěru práce se nachází zodpovězení výzkumných otázek a doporučení založené na výsledcích výzkumů.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with brand building in the footwear industry. The theoretical part summarizes and defines theoretical concepts related to the topic of fashion marketing, fashion industry, brands. The practical part consists of the characteristics of the company Kave Footwear, an interview with the founder of the brand Eva Klabalová, quantitative research and SWOT analysis. At the end of the work there is the answer to research questions and recommendations based on research results.
Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky v obuvnickém průmyslu. Teoretická část sumarizuje a vymezuje teoretické pojmy, které souvisejí s tématem fashion marketingu, módního průmyslu, značky. Praktická část je tvořena charakteristikou společnosti Kave Footwear, rozhovorem se zakladatelkou značky Evou Klabalovou, kvantitativním výzkumem a SWOT analýzou. V závěru práce se nachází zodpovězení výzkumných otázek a doporučení založené na výsledcích výzkumů.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with brand building in the footwear industry. The theoretical part summarizes and defines theoretical concepts related to the topic of fashion marketing, fashion industry, brands. The practical part consists of the characteristics of the company Kave Footwear, an interview with the founder of the brand Eva Klabalová, quantitative research and SWOT analysis. At the end of the work there is the answer to research questions and recommendations based on research results.
1. Vymezte teoretická východiska pro zvolené téma.
2. Stanovte metody a cíle práce.
3. Charakterizujte společnost Kave footwear.
4. Realizujte dotazníkové šetření.
5. Vyhodnoťte výsledky výzkumy a zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Vymezte teoretická východiska pro zvolené téma.
2. Stanovte metody a cíle práce.
3. Charakterizujte společnost Kave footwear.
4. Realizujte dotazníkové šetření.
5. Vyhodnoťte výsledky výzkumy a zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
AAKER, David A., 2003. Brand building: budování značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press. Business books (Computer press). ISBN 80-7226-885-6.
DE CHERNATONY, Leslie, 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press. Praxe manažera (Computer Press). ISBN 978-80-251-2007-1.
HAUNEROVÁ, Klára, Vladimíra KHELEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ, 2019. Fashion management. Praha: Grada. ISBN 9788027121137.
HEALEY, Matthew, 2008. Co je branding?. V Praze: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga, HORŇÁK, Pavel, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG, c2004. Marketing. Praha: Grada. ISBN 80-247-0513-3.
Recommended resources
AAKER, David A., 2003. Brand building: budování značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press. Business books (Computer press). ISBN 80-7226-885-6.
DE CHERNATONY, Leslie, 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press. Praxe manažera (Computer Press). ISBN 978-80-251-2007-1.
HAUNEROVÁ, Klára, Vladimíra KHELEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ, 2019. Fashion management. Praha: Grada. ISBN 9788027121137.
HEALEY, Matthew, 2008. Co je branding?. V Praze: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga, HORŇÁK, Pavel, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG, c2004. Marketing. Praha: Grada. ISBN 80-247-0513-3.
