Diplomová práce si klade za cíl analyzovat konzumní apely v televizním vysílání zaměřeném na dětského diváka. Teoretická část obsahuje kritickou rešerši odborné literatury u nosných témat: televizní vysílání, reklama, konzumerismus a jeho negativní důsledky ve vztahu k dětem, konzumní apely. Výzkum v praktické části je zaměřen na vybrané období vysílání tří televizních kanálů: ČT :D, TV Barrandov a TV Smíchov. Výsledkem první etapy výzkumu je kvantifikace reklamy ve vysílání. Ve druhé etapě je zkoumáno 275 reklamních spotů na hračky metodou obsahové analýzy. Výsledkem je analýza konzumních apelů v televizním vysílání zaměřeném na dětského diváka. V rámci interpretace analýzy jsou shrnuty dosažené výsledky a možné pokračování výzkumu.
Annotation in English
This thesis aims to analyse consumer appeals in TV broadcasting targeted at children audiences. The theoretical part contains critical literature research for the key topics: television, advertising, consumerism and its negative consequences in relation to children, consumer appeals. The research in the practical part is focused on selected broadcasting periods of three TV channels: CT :D, Barrandov TV and Smíchov TV. The first part of the research is quantification of advertising in the broadcasting. In the second phase 275 commercials for toys are examined using the method of a content analysis. The result is an analysis of consumer appeals in television broadcasting targeted at children. The results and possible continuation of the research are summarized within the interpretation of the analysis.
Keywords
Televizní vysílání, reklama, persvaze, konzumerismus, dítě jako konzument, negativní důsledky konzumerismu, konzumní apely, mediální výchova, obsahová analýza.
Keywords in English
Television Broadcasting, Advertising, Persuasion, Consumerism, Child as a Consumer, Negative Effects of Consumerism, Consumer Appeals, Media Literacy, Content Analysis.
Length of the covering note
96 s. (134 938)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce si klade za cíl analyzovat konzumní apely v televizním vysílání zaměřeném na dětského diváka. Teoretická část obsahuje kritickou rešerši odborné literatury u nosných témat: televizní vysílání, reklama, konzumerismus a jeho negativní důsledky ve vztahu k dětem, konzumní apely. Výzkum v praktické části je zaměřen na vybrané období vysílání tří televizních kanálů: ČT :D, TV Barrandov a TV Smíchov. Výsledkem první etapy výzkumu je kvantifikace reklamy ve vysílání. Ve druhé etapě je zkoumáno 275 reklamních spotů na hračky metodou obsahové analýzy. Výsledkem je analýza konzumních apelů v televizním vysílání zaměřeném na dětského diváka. V rámci interpretace analýzy jsou shrnuty dosažené výsledky a možné pokračování výzkumu.
Annotation in English
This thesis aims to analyse consumer appeals in TV broadcasting targeted at children audiences. The theoretical part contains critical literature research for the key topics: television, advertising, consumerism and its negative consequences in relation to children, consumer appeals. The research in the practical part is focused on selected broadcasting periods of three TV channels: CT :D, Barrandov TV and Smíchov TV. The first part of the research is quantification of advertising in the broadcasting. In the second phase 275 commercials for toys are examined using the method of a content analysis. The result is an analysis of consumer appeals in television broadcasting targeted at children. The results and possible continuation of the research are summarized within the interpretation of the analysis.
Keywords
Televizní vysílání, reklama, persvaze, konzumerismus, dítě jako konzument, negativní důsledky konzumerismu, konzumní apely, mediální výchova, obsahová analýza.
Keywords in English
Television Broadcasting, Advertising, Persuasion, Consumerism, Child as a Consumer, Negative Effects of Consumerism, Consumer Appeals, Media Literacy, Content Analysis.
Research Plan
1. V teoretické části kriticky zhodnoťte literaturu pojednávající o televizním vysílání, reklamě, problematice konzumerismu a dětského diváctví. Na základě teoretického vymezení stanovte cíle práce, výzkumné otázky a metody výzkumu.
2. V praktické části analyzujte obsah vysílání vybraných televizních kanálů: ČT :D, TV Barrandov a TV Smíchov.
3. Pomocí stanovených metod výzkumu odpovězte na výzkumné otázky. Na základě výsledků výzkumu zhodnoťte současný stav reklamy a konzumních apelů v televizním vysílání zaměřeném na dětského diváka.
4. Na základě výsledků analýzy navrhněte v projektové části zásady pro sociální kampaň na ochranu dětí před nepříznivými vlivy reklamy a konzumních apelů v televizním vysílání.
5. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce. Naznačte možné pokračování výzkumu sledovaného tématu.
Research Plan
1. V teoretické části kriticky zhodnoťte literaturu pojednávající o televizním vysílání, reklamě, problematice konzumerismu a dětského diváctví. Na základě teoretického vymezení stanovte cíle práce, výzkumné otázky a metody výzkumu.
2. V praktické části analyzujte obsah vysílání vybraných televizních kanálů: ČT :D, TV Barrandov a TV Smíchov.
3. Pomocí stanovených metod výzkumu odpovězte na výzkumné otázky. Na základě výsledků výzkumu zhodnoťte současný stav reklamy a konzumních apelů v televizním vysílání zaměřeném na dětského diváka.
4. Na základě výsledků analýzy navrhněte v projektové části zásady pro sociální kampaň na ochranu dětí před nepříznivými vlivy reklamy a konzumních apelů v televizním vysílání.
5. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce. Naznačte možné pokračování výzkumu sledovaného tématu.
Recommended resources
BAKAN, Joel. Dětství pod palbou: jak velký byznys ovlivňuje děti. Vyd. 1. V Praze: Triton, 2013, 309 s. ISBN 978-80-7387-653-1.
BUERMANN, Uwe a Radomil HRADIL. Jak (pře)žít s médii: příležitosti a hrozby informačního věku a nové úkoly pedagogiky. Vyd. 1. Hranice: Fabula, 2009. ISBN 978-808-6600-581.
LINDSTRÖM, Martin. Vyluxusované mozky: triky, které používají firmy, aby nás přiměly k nákupu. Vyd. 1. Praha, 2012, 287 s. ISBN 978-80-7261-191-1.
McNEAL, James U. The kids market: myths and realities. Ithaca, NY: Paramount Market, 1999, 272 p. ISBN 09-671-4391-8.
McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. Praha : Portál, 2009. 640 s. ISBN 978-80-7367-574-5.
SCHOR, Juliet. Born to buy. New York: Scribner, 2004, ix, 275 p. ISBN 06-848-7056-8.
SRPOVÁ, Hana; BARTOŠEK, Jaroslav; ČMEJRKOVÁ, Světla; JAKLOVÁ, Alena; PÁCL, Pavel. Od informace k reklamě. Vydání první. Ostrava : Ostravská univerzita v Ostravě, Filozofická fakulta, 2007. 271 s. ISBN 978-80-7368-265-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka; KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. První vydání. Praha : Grada Publishing, 2001. 228 s. ISBN 80-247-9067-X.
Recommended resources
BAKAN, Joel. Dětství pod palbou: jak velký byznys ovlivňuje děti. Vyd. 1. V Praze: Triton, 2013, 309 s. ISBN 978-80-7387-653-1.
BUERMANN, Uwe a Radomil HRADIL. Jak (pře)žít s médii: příležitosti a hrozby informačního věku a nové úkoly pedagogiky. Vyd. 1. Hranice: Fabula, 2009. ISBN 978-808-6600-581.
LINDSTRÖM, Martin. Vyluxusované mozky: triky, které používají firmy, aby nás přiměly k nákupu. Vyd. 1. Praha, 2012, 287 s. ISBN 978-80-7261-191-1.
McNEAL, James U. The kids market: myths and realities. Ithaca, NY: Paramount Market, 1999, 272 p. ISBN 09-671-4391-8.
McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. Praha : Portál, 2009. 640 s. ISBN 978-80-7367-574-5.
SCHOR, Juliet. Born to buy. New York: Scribner, 2004, ix, 275 p. ISBN 06-848-7056-8.
SRPOVÁ, Hana; BARTOŠEK, Jaroslav; ČMEJRKOVÁ, Světla; JAKLOVÁ, Alena; PÁCL, Pavel. Od informace k reklamě. Vydání první. Ostrava : Ostravská univerzita v Ostravě, Filozofická fakulta, 2007. 271 s. ISBN 978-80-7368-265-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka; KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. První vydání. Praha : Grada Publishing, 2001. 228 s. ISBN 80-247-9067-X.
