Tato bakalářská práce obsahuje teorii kulturního marketingu, jeho problémů a trendů. Ve druhé části analyzuje názory cílové skupiny zvané Generace X, konkrétně jejích zástupců žijících ve Zlíně a jeho okolí, kteří běžně nenavštěvují Městské divadlo Zlín. Zaměřuje se na jejich výroky o Městském divadle Zlín i o divadle obecně. Cílem práce je pomoci Měst-skému divadlu Zlín udělat z těchto lidí své návštěvníky.
Annotation in English
This bachelor thesis includes theory of art marketing, its problems and trends. In second part it analyzes opinions of target group called ?Young Adults?, specifically those of them who live in Zlín or its neighbourhood and don?t usually visit Town Theatre Zlín. It special-izes on their statements about Town Theatre Zlín and theatre in general. Its aim is to help Town Theatre Zlín to turn those people into its visitors.
Keywords
Marketing, kulturní marketing, divadlo, marketingové komunikace divadla, zákazníci kul-turních institucí, divácké trendy.
Keywords in English
Marketing, art marketing, theatre, theatre marketing communications, art institution cus-tomers, audience trends.
Length of the covering note
62 s. (95 055 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce obsahuje teorii kulturního marketingu, jeho problémů a trendů. Ve druhé části analyzuje názory cílové skupiny zvané Generace X, konkrétně jejích zástupců žijících ve Zlíně a jeho okolí, kteří běžně nenavštěvují Městské divadlo Zlín. Zaměřuje se na jejich výroky o Městském divadle Zlín i o divadle obecně. Cílem práce je pomoci Měst-skému divadlu Zlín udělat z těchto lidí své návštěvníky.
Annotation in English
This bachelor thesis includes theory of art marketing, its problems and trends. In second part it analyzes opinions of target group called ?Young Adults?, specifically those of them who live in Zlín or its neighbourhood and don?t usually visit Town Theatre Zlín. It special-izes on their statements about Town Theatre Zlín and theatre in general. Its aim is to help Town Theatre Zlín to turn those people into its visitors.
Keywords
Marketing, kulturní marketing, divadlo, marketingové komunikace divadla, zákazníci kul-turních institucí, divácké trendy.
Keywords in English
Marketing, art marketing, theatre, theatre marketing communications, art institution cus-tomers, audience trends.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách jeho cílových skupin. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové strategie Městského divadla Zlín. Na základě poskytnutých informací, dříve zpracovaných výzkumů a požadavků divadla stanovte věkovou skupinu, která je mezi diváky nedostatečně zastoupená a je tedy třeba se na ni zaměřit.
3. Formou marketingového průzkumu v dané cílové skupině zjistěte jejich informační potřeby a důvody pro nízkou návštěvnost divadla. Porovnejte zjištěné informace se současnou marketingovou strategií divadla. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace divadla.
4. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v marketingové komunikaci divadla. Naznačte, jakých zásad by se měla držet případná příprava ucelené komunikační strategie divadla, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách jeho cílových skupin. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové strategie Městského divadla Zlín. Na základě poskytnutých informací, dříve zpracovaných výzkumů a požadavků divadla stanovte věkovou skupinu, která je mezi diváky nedostatečně zastoupená a je tedy třeba se na ni zaměřit.
3. Formou marketingového průzkumu v dané cílové skupině zjistěte jejich informační potřeby a důvody pro nízkou návštěvnost divadla. Porovnejte zjištěné informace se současnou marketingovou strategií divadla. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace divadla.
4. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v marketingové komunikaci divadla. Naznačte, jakých zásad by se měla držet případná příprava ucelené komunikační strategie divadla, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Recommended resources
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. První vydání. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
BAČUVČÍK, Radim. Divadlo, filharmonie a studenti : mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí ,. 1. vydání. Zlín : VeRBuM, 2008. ISBN 978-80-9042-0-3.
BAČUVČÍK, RADIM. 2006. Marketing neziskového sektoru. 1. vydání. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. 156 s. ISBN 80-7318-436-2.
DVOŘÁK, Jan. Kreativní management pro divadlo aneb O divadle jinak. 2. vydání. Praha : Praţská scéna, 2004. 337 s. ISBN 80-86102-53-X.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, s.r.o., 2005. 344 s. ISBN 80-86898-48-2
Recommended resources
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. První vydání. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
BAČUVČÍK, Radim. Divadlo, filharmonie a studenti : mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí ,. 1. vydání. Zlín : VeRBuM, 2008. ISBN 978-80-9042-0-3.
BAČUVČÍK, RADIM. 2006. Marketing neziskového sektoru. 1. vydání. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. 156 s. ISBN 80-7318-436-2.
DVOŘÁK, Jan. Kreativní management pro divadlo aneb O divadle jinak. 2. vydání. Praha : Praţská scéna, 2004. 337 s. ISBN 80-86102-53-X.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, s.r.o., 2005. 344 s. ISBN 80-86898-48-2
