Bakalářská práce pojednává o působení marketingu v hokejové sféře. V teoretické části jsou zmíněny a popsány jednotlivé marketingové nástroje ve sportovním odvětví, se zaměřením na lední hokej. Konkrétně od marketingového mixu po online komunikaci. Praktická část je zaměřená na představení hokejového klubu HC Vítkovice Steel od jeho historie po současnost. Dále jsou představeny marketingové aktivity klubu včetně online komunikace. Závěrem práce je pak analýza dotazníkového šetření s následným doporučením návrhů, které mohou přispět ke zlepšení komunikace klubu s fanoušky.
Annotation in English
This thesis focuses on the influence of marketing in the ice hockey sphere. The theoretic part mentions and describes diverse marketing tools in the sport area and ice hockey in particular. Specifically the marketing mix and the online communication. The practical part introduces the ice hockey club HC Vítkovice Steel from its history to the present time. I am going to desrcibe the marketing activities of the club, mostly focusing on the online communication. This thesis ends with the analyses of a questionary research that hae been made followed by recommendation of ways of marketing that would contribute to a significant improvement of the communication between the club and its fans.
Keywords
sport, lední hokej, marketingový mix, online komunikace, HC Vítkovice Steel
Keywords in English
sport, ice hockey, marketing mix, online communiaction, HC Vítkovice Steel
Length of the covering note
57 s. (87 062 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o působení marketingu v hokejové sféře. V teoretické části jsou zmíněny a popsány jednotlivé marketingové nástroje ve sportovním odvětví, se zaměřením na lední hokej. Konkrétně od marketingového mixu po online komunikaci. Praktická část je zaměřená na představení hokejového klubu HC Vítkovice Steel od jeho historie po současnost. Dále jsou představeny marketingové aktivity klubu včetně online komunikace. Závěrem práce je pak analýza dotazníkového šetření s následným doporučením návrhů, které mohou přispět ke zlepšení komunikace klubu s fanoušky.
Annotation in English
This thesis focuses on the influence of marketing in the ice hockey sphere. The theoretic part mentions and describes diverse marketing tools in the sport area and ice hockey in particular. Specifically the marketing mix and the online communication. The practical part introduces the ice hockey club HC Vítkovice Steel from its history to the present time. I am going to desrcibe the marketing activities of the club, mostly focusing on the online communication. This thesis ends with the analyses of a questionary research that hae been made followed by recommendation of ways of marketing that would contribute to a significant improvement of the communication between the club and its fans.
Keywords
sport, lední hokej, marketingový mix, online komunikace, HC Vítkovice Steel
Keywords in English
sport, ice hockey, marketing mix, online communiaction, HC Vítkovice Steel
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke specifikům marketingových komunikací sportovních klubů a možnostem jejich měření. Pozornost věnujte zvláště online komunikaci.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Z dostupných sekundárních zdrojů dat a na základě primárního šetření u fanoušků analyzujte dosavadní marketingovou komunikaci klubu (s důrazem na online) a spokojenost s ní.
5. Formulujte závěry a doporučení pro zefektivnění komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke specifikům marketingových komunikací sportovních klubů a možnostem jejich měření. Pozornost věnujte zvláště online komunikaci.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Z dostupných sekundárních zdrojů dat a na základě primárního šetření u fanoušků analyzujte dosavadní marketingovou komunikaci klubu (s důrazem na online) a spokojenost s ní.
5. Formulujte závěry a doporučení pro zefektivnění komunikace.
Recommended resources
DAŇHELOVÁ, Šárka.2005. Sportovní marketing. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 72 s. ISBN 80-210-3901-9
FORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0
JANOUCH, Viktor. 2014. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2013. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5
KOZEL, Roman. 2006. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 277 s. ISBN 802470966x
Recommended resources
DAŇHELOVÁ, Šárka.2005. Sportovní marketing. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 72 s. ISBN 80-210-3901-9
FORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0
JANOUCH, Viktor. 2014. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2013. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5
KOZEL, Roman. 2006. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 277 s. ISBN 802470966x
