Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti Microsoft při uvedení nového operačního systému Windows 8 na český trh. Práce se skládá z části teoretické a praktické. Teoretická část se zaměřuje na shrnutí poznatků z oblasti marketingu. Jsou zde popsány základní pojmy jako marketingová komunikace, marketing a marketingový mix. V praktické části je představena společnost Microsoft a poté je analyzován komunikační mix Windows 8. Dále následuje vyhodnocení analýzy. Závěr bakalářské práce je věnován návrhům možného zlepšení marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communication analysis of the Microsoft Company during the new operating system Windows 8 launch on the Czech market. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part focuses on the findings summary in the field of marketing. Basic terms such as marketing communication, marketing and marketing mix are described here. In the practical part the Microsoft Company is introduced and then Windows 8 communication mix is analyzed. Furthermore the evaluation of the analysis follows. The final part of the bachelor thesis is devoted to the suggestions for possible improvement of the marketing communication.
Keywords
marketingová komunikace, marketing, marketingový mix, Microsoft, operační systém, analýza, Windows 8
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti Microsoft při uvedení nového operačního systému Windows 8 na český trh. Práce se skládá z části teoretické a praktické. Teoretická část se zaměřuje na shrnutí poznatků z oblasti marketingu. Jsou zde popsány základní pojmy jako marketingová komunikace, marketing a marketingový mix. V praktické části je představena společnost Microsoft a poté je analyzován komunikační mix Windows 8. Dále následuje vyhodnocení analýzy. Závěr bakalářské práce je věnován návrhům možného zlepšení marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the marketing communication analysis of the Microsoft Company during the new operating system Windows 8 launch on the Czech market. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part focuses on the findings summary in the field of marketing. Basic terms such as marketing communication, marketing and marketing mix are described here. In the practical part the Microsoft Company is introduced and then Windows 8 communication mix is analyzed. Furthermore the evaluation of the analysis follows. The final part of the bachelor thesis is devoted to the suggestions for possible improvement of the marketing communication.
Keywords
marketingová komunikace, marketing, marketingový mix, Microsoft, operační systém, analýza, Windows 8
Zpracujte rešerši literatury a pramenů, které se vztahují ke zpracovávanému tématu.
Analyzujte marketingovou kampaň v rámci nového operačního systému vybrané společnosti při uvedení na trh.
Proveďte vyhodnocení analýzy marketingové kampaně.
Na základě výsledků analýzy navrhněte možná zlepšení marketingové komunikace společnosti.
Research Plan
Zpracujte rešerši literatury a pramenů, které se vztahují ke zpracovávanému tématu.
Analyzujte marketingovou kampaň v rámci nového operačního systému vybrané společnosti při uvedení na trh.
Proveďte vyhodnocení analýzy marketingové kampaně.
Na základě výsledků analýzy navrhněte možná zlepšení marketingové komunikace společnosti.
Recommended resources
DEARLOVE, Des. Bill Gates a byznys. Praha: Pragma, 2003, 174 s. ISBN 80-7205-950-5.
FILL, Chris. Marketing Communications: Engagements, Strategies and Practice. New Jersey: Pearson Education, 2005, 952 s. ISBN 978-0-273-68772-6.
KOTLER, Philip a kolektiv. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
SCHULTZ, D. E. Moderní reklama: Umění zaujmout. Praha: Grada Publishing, 1995, 668 s. ISBN 80-7169-062-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. Marketing. Praha: Nakladatelství Fortuna, 2006, 248 s. ISBN 80-7168-979-3.
Recommended resources
DEARLOVE, Des. Bill Gates a byznys. Praha: Pragma, 2003, 174 s. ISBN 80-7205-950-5.
FILL, Chris. Marketing Communications: Engagements, Strategies and Practice. New Jersey: Pearson Education, 2005, 952 s. ISBN 978-0-273-68772-6.
KOTLER, Philip a kolektiv. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
SCHULTZ, D. E. Moderní reklama: Umění zaujmout. Praha: Grada Publishing, 1995, 668 s. ISBN 80-7169-062-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. Marketing. Praha: Nakladatelství Fortuna, 2006, 248 s. ISBN 80-7168-979-3.
