Diplomová práce se zabývá komunikačními nástroji Fakulty technologické Univerzity Tomáše Bati a jejich vlivem na image. Teoretická část práce se věnuje vymezení základních pojmů marketingu vysoké školy a image. Praktická část se skládá z primárního výzkumu formou dotazníkového šetření a navazujícími individuálními rozhovory se zástupci z řad potenciálních studentů. Z těchto poznatků vychází projektová část, která obsahuje doporučení na zefektivnění stávajících marketingových aktivit v komunikaci s cílovou skupinou a návrh kampaně s cílem budování pozitivní image.
Annotation in English
The thesis deals with the communication tools of the Faculty of Technology of Tomas Bata University and their influence on the image. The theoretical part defines basic concept of university marketing and image. The practical part is dedicated to primary research in the form of the questionnaire survey followed by individual interviews with representatives from potential students. The final project builds on the results and contains recommendations for current marketing communication with the target group and proposal of a campaign to build the positive image.
Keywords
marketing vysoké školy, image, image fakulty, brand, potenciální studenti, marketingová komunikace
Keywords in English
university marketing, image, image of faculty, brand, potential students, marketing communications
Length of the covering note
108 s. (161 229 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá komunikačními nástroji Fakulty technologické Univerzity Tomáše Bati a jejich vlivem na image. Teoretická část práce se věnuje vymezení základních pojmů marketingu vysoké školy a image. Praktická část se skládá z primárního výzkumu formou dotazníkového šetření a navazujícími individuálními rozhovory se zástupci z řad potenciálních studentů. Z těchto poznatků vychází projektová část, která obsahuje doporučení na zefektivnění stávajících marketingových aktivit v komunikaci s cílovou skupinou a návrh kampaně s cílem budování pozitivní image.
Annotation in English
The thesis deals with the communication tools of the Faculty of Technology of Tomas Bata University and their influence on the image. The theoretical part defines basic concept of university marketing and image. The practical part is dedicated to primary research in the form of the questionnaire survey followed by individual interviews with representatives from potential students. The final project builds on the results and contains recommendations for current marketing communication with the target group and proposal of a campaign to build the positive image.
Keywords
marketing vysoké školy, image, image fakulty, brand, potenciální studenti, marketingová komunikace
Keywords in English
university marketing, image, image of faculty, brand, potential students, marketing communications
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a internetových zdrojů se zaměřením na komunikaci vysokých škol v souvislosti s budování image.
2. Specifikujte cíle, formulujte výzkumné otázky a navrhněte metodiku práce.
3. Identifikujte a analyzujte současný stav komunikace Fakulty technologické s cílovými skupinami.
4. Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
5. Na základě výsledků analýz a marketingového výzkumu formulujte návrhy na efektivní komunikaci s cílovými skupinami a doporučte závěry aplikovatelné pro potřeby fakulty.
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a internetových zdrojů se zaměřením na komunikaci vysokých škol v souvislosti s budování image.
2. Specifikujte cíle, formulujte výzkumné otázky a navrhněte metodiku práce.
3. Identifikujte a analyzujte současný stav komunikace Fakulty technologické s cílovými skupinami.
4. Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
5. Na základě výsledků analýz a marketingového výzkumu formulujte návrhy na efektivní komunikaci s cílovými skupinami a doporučte závěry aplikovatelné pro potřeby fakulty.
Recommended resources
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketingové řízení školy, 2009. Vyd. 2., aktualizované vydání. Praha: Wolters Kluwer ČR. ISBN 978-80-7357-494-9.
SOUKALOVÁ, Radomila. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami, 2011. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-14-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu, 2011. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3527-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita, 2009. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing, 2007. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketingové řízení školy, 2009. Vyd. 2., aktualizované vydání. Praha: Wolters Kluwer ČR. ISBN 978-80-7357-494-9.
SOUKALOVÁ, Radomila. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami, 2011. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-14-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu, 2011. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3527-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita, 2009. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing, 2007. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
