Hlavním cílem této diplomové práce je zpracovat návrh komunikace společnosti Continental Barum zaměřený na oslovení studentů středních škol ve Zlínském kraji. Diplomová práce je složena ze tří stěžejních částí. V teoretické části jsou definovány poznatky vztahující se k problematice marketingové komunikace. V analytické části je představena společnost Continental Barum a zhodnocení současných komunikačních aktivit směrem k cílové skupině. Následně je provedena analýza konkurence, PESTEL a SWOT analýza. Závěrečná část je orientována na zpracování projektu marketingové komunikace za účelem efektivního oslovení vybrané cílové skupiny. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main aim of this diploma thesis is to create a proposal of Continental Barum communication focused on addressing high school students in region Zlin.
Diploma thesis is composed from three main parts. In theoretical part are defined findings related to matters of marketing communication. In analytical part is introduced company Continental Barum and assessment of current communication activities towards target group. Then there are carried out competition analysis, PESTEL and SWOT analysis. Final part of this diploma thesis is focused on creating a project of marketing communication in order to address chosen target group effectively. The project is submitted to cost, time and risk analysis.
personal marketing, marketing communication, communication mix, competition analysis, PESTEL analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
127 s. (213 689 znaků)
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem této diplomové práce je zpracovat návrh komunikace společnosti Continental Barum zaměřený na oslovení studentů středních škol ve Zlínském kraji. Diplomová práce je složena ze tří stěžejních částí. V teoretické části jsou definovány poznatky vztahující se k problematice marketingové komunikace. V analytické části je představena společnost Continental Barum a zhodnocení současných komunikačních aktivit směrem k cílové skupině. Následně je provedena analýza konkurence, PESTEL a SWOT analýza. Závěrečná část je orientována na zpracování projektu marketingové komunikace za účelem efektivního oslovení vybrané cílové skupiny. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main aim of this diploma thesis is to create a proposal of Continental Barum communication focused on addressing high school students in region Zlin.
Diploma thesis is composed from three main parts. In theoretical part are defined findings related to matters of marketing communication. In analytical part is introduced company Continental Barum and assessment of current communication activities towards target group. Then there are carried out competition analysis, PESTEL and SWOT analysis. Final part of this diploma thesis is focused on creating a project of marketing communication in order to address chosen target group effectively. The project is submitted to cost, time and risk analysis.
personal marketing, marketing communication, communication mix, competition analysis, PESTEL analysis, SWOT analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Prostudujte uvedené literární prameny a formulujte teoretická východiska vztahující se k problematice marketingové komunikace.
Praktická část
S využitím získaných poznatků charakterizujte a zhodnoťte současnou komunikaci společnosti Continental Barum k vybrané cílové skupině.
Na základě provedených analýz zpracujte projekt komunikace zaměřený na oslovení studentů středních škol ve Zlínském kraji.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Prostudujte uvedené literární prameny a formulujte teoretická východiska vztahující se k problematice marketingové komunikace.
Praktická část
S využitím získaných poznatků charakterizujte a zhodnoťte současnou komunikaci společnosti Continental Barum k vybrané cílové skupině.
Na základě provedených analýz zpracujte projekt komunikace zaměřený na oslovení studentů středních škol ve Zlínském kraji.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Sociální vztahy v organizaci a jejich management. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013, 224 s. ISBN 978-80-247-4211-3.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FISHER, John G. Strategic brand engagement: using HR and marketing to connect your brand, customers, channel partners and employees. London: Kogan Page, 2014, 219 s. ISBN 978-0-7494-7013-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Sociální vztahy v organizaci a jejich management. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013, 224 s. ISBN 978-80-247-4211-3.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FISHER, John G. Strategic brand engagement: using HR and marketing to connect your brand, customers, channel partners and employees. London: Kogan Page, 2014, 219 s. ISBN 978-0-7494-7013-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
