Tato diplomová práce pojednává o komunikaci značky Emco na sociálních sítích, přede-vším na Instagramu. Rodinná společnost Emco patří mezi nejvýznamnější lokální výrobce cereálních produktů na trhu. Teoretická část práce popisuje pojem image značky, co je to internetový marketing, marketing na sociálních sítích a influencer marketing. Dále je popsá-na sociální síť Instagram a její funkce a prostředí. Praktická část v úvodu představuje znač-ku Emco, jenž je v následující kapitole porovnávána s konkurenčními firmami z pohledu aktivit na sociální síti Instagram. Je provedeno dotazníkové šetření, na základě kterého jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Projektová část zobrazuje možný návrh komunikace znač-ky Emco na sociální síti Instagram. Kromě vzhledu profilu a vhodné komunikace s publikem je zmíněna forma oslovení a navázání spolupráce s influencery.
Annotation in English
This diploma thesis deals with communication of Emco brand on social networks, espe-cially on Instagram. Emco family company is one of the most important local producers of cereal products on the market. The theoretical part describes the concept of brand image, what is internet marketing, marketing on social media and influencer marketing. There is also described Instagram as a social network and its functions and environment. The intro-duction of the practical part is represented by the Emco brand and in the following chapter is compared with competing companies from the perspective of activity on the social network Instagram. There is a questionnaire survey and on the basis of it, research questi-ons are answered. The project part shows possible communication strategy of Emco brand on social network Instagram. In addition to the appearance of the profile and appropriate communication with the audience, the form of addressing and establishing cooperation with influencers is mentioned.
Keywords
instagram, influencer, image značky, značka, social media marketing, sociální sítě, Emco
Keywords in English
instagram, influencer, brand image, brand, social media marketing, social media, Emco
Length of the covering note
104 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce pojednává o komunikaci značky Emco na sociálních sítích, přede-vším na Instagramu. Rodinná společnost Emco patří mezi nejvýznamnější lokální výrobce cereálních produktů na trhu. Teoretická část práce popisuje pojem image značky, co je to internetový marketing, marketing na sociálních sítích a influencer marketing. Dále je popsá-na sociální síť Instagram a její funkce a prostředí. Praktická část v úvodu představuje znač-ku Emco, jenž je v následující kapitole porovnávána s konkurenčními firmami z pohledu aktivit na sociální síti Instagram. Je provedeno dotazníkové šetření, na základě kterého jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Projektová část zobrazuje možný návrh komunikace znač-ky Emco na sociální síti Instagram. Kromě vzhledu profilu a vhodné komunikace s publikem je zmíněna forma oslovení a navázání spolupráce s influencery.
Annotation in English
This diploma thesis deals with communication of Emco brand on social networks, espe-cially on Instagram. Emco family company is one of the most important local producers of cereal products on the market. The theoretical part describes the concept of brand image, what is internet marketing, marketing on social media and influencer marketing. There is also described Instagram as a social network and its functions and environment. The intro-duction of the practical part is represented by the Emco brand and in the following chapter is compared with competing companies from the perspective of activity on the social network Instagram. There is a questionnaire survey and on the basis of it, research questi-ons are answered. The project part shows possible communication strategy of Emco brand on social network Instagram. In addition to the appearance of the profile and appropriate communication with the audience, the form of addressing and establishing cooperation with influencers is mentioned.
Keywords
instagram, influencer, image značky, značka, social media marketing, sociální sítě, Emco
Keywords in English
instagram, influencer, brand image, brand, social media marketing, social media, Emco
Research Plan
1. Definujte pojmy z oblasti marketingových komunikací se zaměřením na social media marketing.
2. Stanovte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Definujte značku Emco, proveďte sekundární analýzu a vyhodnoťte zjištěná data.
4. Realizujte výzkum pomocí dotazníkového šetření a zjištěná data analyzujte.
5. Pomocí výsledků navrhněte vhodnou instagramovou strategii, která povede ke zviditelnění značky na sociální síti.
Research Plan
1. Definujte pojmy z oblasti marketingových komunikací se zaměřením na social media marketing.
2. Stanovte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Definujte značku Emco, proveďte sekundární analýzu a vyhodnoťte zjištěná data.
4. Realizujte výzkum pomocí dotazníkového šetření a zjištěná data analyzujte.
5. Pomocí výsledků navrhněte vhodnou instagramovou strategii, která povede ke zviditelnění značky na sociální síti.
Recommended resources
BROWN, Duncan and Nick HAYES. Influencer marketing: who really influences your
customers?. Amsterdam: Elsevier/Butterworth-Heinemann, 2008. ISBN
9780750686006.
DIJCK, José van. The culture of connectivity: a critical history of social media. New
York: Oxford University Press, c2013. ISBN 978-0-19-997077-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007.
ISBN 978-80-247-1359-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2011. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé
skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1.
vyd. Praha: Grada. Expert (Grada), 296 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
Recommended resources
BROWN, Duncan and Nick HAYES. Influencer marketing: who really influences your
customers?. Amsterdam: Elsevier/Butterworth-Heinemann, 2008. ISBN
9780750686006.
DIJCK, José van. The culture of connectivity: a critical history of social media. New
York: Oxford University Press, c2013. ISBN 978-0-19-997077-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007.
ISBN 978-80-247-1359-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2011. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé
skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1.
vyd. Praha: Grada. Expert (Grada), 296 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
