Předmětem diplomové práce je návrh marketingové strategie konkrétní IT společnosti na základě teoretických východisek aplikovaných na její aktuální stav. Práce je rozdělena do tří částí: teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou ukotveny základní marketingové pojmy a nástroje marketingového plánování. V praktické části je popis dané společnosti a na základě relevantních teoretických východisek provedeny analýzy dané společnosti. Projektová část vychází z teoretické a analytické části a je zaměřena na návrh vhodné marketingové strategie, která umožní společnosti její další úspěšný rozvoj.
Annotation in English
The purpose of the master thesis is to propose a marketing strategy of a particular IT business on the basis of theoretical concepts applied to the current state of the company. The work is divided into three sections: theoretical, practical and project based. In the theoretical part, the baseline concepts of marketing and marketing planning are defined. The second part provides an analysis of the business on the basis of relevant theoretical concepts. The third section combines the output of the two previous sections upon which it suggests a suitable marketing strategy that enables the company its successful development.
Marketing, Marketing strategy, IT, SWOT analysis, Porter's five forces analysis.
Length of the covering note
65 s. (75039 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je návrh marketingové strategie konkrétní IT společnosti na základě teoretických východisek aplikovaných na její aktuální stav. Práce je rozdělena do tří částí: teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou ukotveny základní marketingové pojmy a nástroje marketingového plánování. V praktické části je popis dané společnosti a na základě relevantních teoretických východisek provedeny analýzy dané společnosti. Projektová část vychází z teoretické a analytické části a je zaměřena na návrh vhodné marketingové strategie, která umožní společnosti její další úspěšný rozvoj.
Annotation in English
The purpose of the master thesis is to propose a marketing strategy of a particular IT business on the basis of theoretical concepts applied to the current state of the company. The work is divided into three sections: theoretical, practical and project based. In the theoretical part, the baseline concepts of marketing and marketing planning are defined. The second part provides an analysis of the business on the basis of relevant theoretical concepts. The third section combines the output of the two previous sections upon which it suggests a suitable marketing strategy that enables the company its successful development.
Marketing, Marketing strategy, IT, SWOT analysis, Porter's five forces analysis.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jeho současnou pozici.
4. Na základě sběru sekundárních zdrojů dat, analýzy prostředí firmy a primárního dotazníkového šetření u zákazníků zpracujte podklady pro sestavení projektu.
5. Zpracujte projekt marketingové strategie firmy se všemi jejími náležitostmi.
6. Formulujte závěry, doporučení a limity projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jeho současnou pozici.
4. Na základě sběru sekundárních zdrojů dat, analýzy prostředí firmy a primárního dotazníkového šetření u zákazníků zpracujte podklady pro sestavení projektu.
5. Zpracujte projekt marketingové strategie firmy se všemi jejími náležitostmi.
6. Formulujte závěry, doporučení a limity projektu.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-0016-6.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0966-X.
SCHIFFMAN, Leon G. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0094-4.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-0016-6.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0966-X.
SCHIFFMAN, Leon G. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0094-4.
