Cílem této bakalářské práce je analyzovat 4 hlavní marketingové nástroje, které agentura AKA Travel uplatňuje a těmi jsou cena, produkt, distribuce a komunikační mix. A na základě této analýzy jsou navržena zlepšení pro marketingový mix. Navrhuje rozšíření produktu, cenovou diferenciaci, návrh na zefektivnění distribučních cest a komunikačního mixu.
Annotation in English
The objective of my bachelor’s thesis is to analyze 4 main marketing tools, which are price, product, distribution and communication mix implemented by AKA travel agency. Based upon this analysis I have designed marketing mix improvements and modifications. It also suggests product portfolio increase, price differentiation, and a proposal for distribution channels and communication channels efficiency increase.
Keywords
marketingový mix, analýza, cestovní agentura
Keywords in English
marketing mix, analysis, travel agency
Length of the covering note
53
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analyzovat 4 hlavní marketingové nástroje, které agentura AKA Travel uplatňuje a těmi jsou cena, produkt, distribuce a komunikační mix. A na základě této analýzy jsou navržena zlepšení pro marketingový mix. Navrhuje rozšíření produktu, cenovou diferenciaci, návrh na zefektivnění distribučních cest a komunikačního mixu.
Annotation in English
The objective of my bachelor’s thesis is to analyze 4 main marketing tools, which are price, product, distribution and communication mix implemented by AKA travel agency. Based upon this analysis I have designed marketing mix improvements and modifications. It also suggests product portfolio increase, price differentiation, and a proposal for distribution channels and communication channels efficiency increase.
Keywords
marketingový mix, analýza, cestovní agentura
Keywords in English
marketing mix, analysis, travel agency
Research Plan
Prostudujte odbornou literaturu o cestovním ruchu a marketingovém mixu.
Charakterizujte cestovní agenturu AKA Travel a její prostředí.
Na základě prostudované literatury analyzujte jednotlivé části marketingového mixu cestovní agentury AKA Travel.
- analýza produktu
- analýza cenové strategie
- analýza komunikačního mixu
- analýza distribuce
Hodnoťte analýzy a navrhujte zlepšení marketingového mixu.
Research Plan
Prostudujte odbornou literaturu o cestovním ruchu a marketingovém mixu.
Charakterizujte cestovní agenturu AKA Travel a její prostředí.
Na základě prostudované literatury analyzujte jednotlivé části marketingového mixu cestovní agentury AKA Travel.
- analýza produktu
- analýza cenové strategie
- analýza komunikačního mixu
- analýza distribuce
Hodnoťte analýzy a navrhujte zlepšení marketingového mixu.
Recommended resources
[1] Anolik, A.: The Law and the Travel Industry. San Francisco: Fourth Edition,1995.
[2] Anolik, A.: Travel, Tourism and Hospitality. San Francisco: Second Edition,1996.
[3] Kotler, P.- Armstrong, G.: Marketing. Praha: SPN, 1992.
[4] Kotler, P.: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press, 2000.
[5] Kotler, Ph.: Principles of Marketing. Prentice-Hall Int.,N.J.: Englewood Clifs, 1980.
[6] Lesáková, D. a kol.: Služby a cestovní ruch. Bratislava: SPRINT, 2001.
Recommended resources
[1] Anolik, A.: The Law and the Travel Industry. San Francisco: Fourth Edition,1995.
[2] Anolik, A.: Travel, Tourism and Hospitality. San Francisco: Second Edition,1996.
[3] Kotler, P.- Armstrong, G.: Marketing. Praha: SPN, 1992.
[4] Kotler, P.: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press, 2000.
[5] Kotler, Ph.: Principles of Marketing. Prentice-Hall Int.,N.J.: Englewood Clifs, 1980.
[6] Lesáková, D. a kol.: Služby a cestovní ruch. Bratislava: SPRINT, 2001.
