Diplomová práce prezentuje návrh projektu vytvoření regionální slevové karty. Práce je rozdělena na část teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část obsahuje literární rešerši zaměřenou na vymezení základních pojmů z oblasti cestovního ruchu, destinačního managementu a zabývá se popisem jednotlivých analytických metod využitých v práci. Součástí analytické části je analýza současných slevových karet, analýza domácího cestov-ního ruchu a SWOT analýza. Projektová část diplomové práce se zabývá vytvořením návr-hu regionální slevové karty, včetně doporučení vhodného komunikačního plánu. Výstupní projekt je posléze podroben ekonomické a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis presents a draft of project to create region discount card. It is separated into theoretical, analytical and project part. Theoretical part consists of literal research aimed to explanation of basic terms related to the tourism, destination management and deals with description of used analytical methods. Analytical part deals with analysis of present dis-count cards, analysis of domestic tourism and SWOT analysis. In project part of the thesis is made a draft of region discount card, including suitable communication plan. Outgoing project is then subjected to the economical and risk analysis.
Diplomová práce prezentuje návrh projektu vytvoření regionální slevové karty. Práce je rozdělena na část teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část obsahuje literární rešerši zaměřenou na vymezení základních pojmů z oblasti cestovního ruchu, destinačního managementu a zabývá se popisem jednotlivých analytických metod využitých v práci. Součástí analytické části je analýza současných slevových karet, analýza domácího cestov-ního ruchu a SWOT analýza. Projektová část diplomové práce se zabývá vytvořením návr-hu regionální slevové karty, včetně doporučení vhodného komunikačního plánu. Výstupní projekt je posléze podroben ekonomické a rizikové analýze.
Annotation in English
This thesis presents a draft of project to create region discount card. It is separated into theoretical, analytical and project part. Theoretical part consists of literal research aimed to explanation of basic terms related to the tourism, destination management and deals with description of used analytical methods. Analytical part deals with analysis of present dis-count cards, analysis of domestic tourism and SWOT analysis. In project part of the thesis is made a draft of region discount card, including suitable communication plan. Outgoing project is then subjected to the economical and risk analysis.
Popište současný stav turistických slevových karet v rámci České republiky.
Charakterizujte kritéria pro navržení turistické slevové karty.
Vypracujte projekt turistické slevové karty, včetně ekonomické analýzy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte cestovní ruch a jeho produkty.
Popište analytické metody použité v práci.
II. Praktická část
Popište současný stav turistických slevových karet v rámci České republiky.
Charakterizujte kritéria pro navržení turistické slevové karty.
Vypracujte projekt turistické slevové karty, včetně ekonomické analýzy.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12th ed. UpperSaddle River: PearsonPrenticeHall, 2006, 816 s. ISBN 0-13-145757-8.
KOTLER, Philip, BOWEN,John T. a James C. MAKENS. Marketing forhospitality and tourism. 5th ed. Boston: Pearson, 2010, 683 s. ISBN 978-0-13-245313-4.
MORRISON, Alastair M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995, 523 s. ISBN 80-85605-90-2.
ORIEŠKA, Ján. Služby v cestovním ruchu. Vyd. 1. V Praze: Idea servis, 2010, 405 [7] s. ISBN 978-80-85970-68-5.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informační systém destinace. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12th ed. UpperSaddle River: PearsonPrenticeHall, 2006, 816 s. ISBN 0-13-145757-8.
KOTLER, Philip, BOWEN,John T. a James C. MAKENS. Marketing forhospitality and tourism. 5th ed. Boston: Pearson, 2010, 683 s. ISBN 978-0-13-245313-4.
MORRISON, Alastair M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995, 523 s. ISBN 80-85605-90-2.
ORIEŠKA, Ján. Služby v cestovním ruchu. Vyd. 1. V Praze: Idea servis, 2010, 405 [7] s. ISBN 978-80-85970-68-5.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informační systém destinace. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2.
