V současné postmoderní společnosti trpící přemírou lákavých informací se zdá schopnost zaujmout příjemce jako jedna z klíčových. Do marketingových komunikací výrazně zasahuje estetická funkce, která tuto schopnost obstarává. Nejinak je tomu i u outdoorové reklamy, specifického média komunikačního mixu.
Tato práce zkoumá a popisuje, jakým způsobem se projevuje estetická funkce v outdoorové reklamě, jaké jsou způsoby projevu této funkce a na jakých okolnostech je závislá. Snaží se odpovědět i na otázku, zda-li existuje přímá vazba mezi sílou estetické funkce a pozitivním účinkem reklamy na příjemce.
Annotation in English
At present, postmodern society suffering from an excess of tempting information it appears to take the ability of the recipient as one of the key elements. The marketing communications are significantly affected by aesthetic function which caters to this ability. So it exists even within outdoor advertising, a very specific kind of communication mix.
This thesis examines and describes how the aesthetic function is reflected in outdoor advertising, what are the ways of expression of the function and on what circumstances is dependent. Work tries to answer the question whether there is a direct link between the power of aesthetic function and positive effects on the recipient.
outdoor, outdoor advertising, billboard, advertisement, aesthetics, aeshtetic function
Length of the covering note
77 s.
Language
CZ
Annotation
V současné postmoderní společnosti trpící přemírou lákavých informací se zdá schopnost zaujmout příjemce jako jedna z klíčových. Do marketingových komunikací výrazně zasahuje estetická funkce, která tuto schopnost obstarává. Nejinak je tomu i u outdoorové reklamy, specifického média komunikačního mixu.
Tato práce zkoumá a popisuje, jakým způsobem se projevuje estetická funkce v outdoorové reklamě, jaké jsou způsoby projevu této funkce a na jakých okolnostech je závislá. Snaží se odpovědět i na otázku, zda-li existuje přímá vazba mezi sílou estetické funkce a pozitivním účinkem reklamy na příjemce.
Annotation in English
At present, postmodern society suffering from an excess of tempting information it appears to take the ability of the recipient as one of the key elements. The marketing communications are significantly affected by aesthetic function which caters to this ability. So it exists even within outdoor advertising, a very specific kind of communication mix.
This thesis examines and describes how the aesthetic function is reflected in outdoor advertising, what are the ways of expression of the function and on what circumstances is dependent. Work tries to answer the question whether there is a direct link between the power of aesthetic function and positive effects on the recipient.
outdoor, outdoor advertising, billboard, advertisement, aesthetics, aeshtetic function
Research Plan
1. Zpracujte teoretické zdroje vztahující s k tématu diplomové práce.
2. Navrhněte možnosti a způsob aplikace estetiky na outdoorovou reklamu.
3. Proveďte výzkum estetického vnímání outdoorové reklamy.
4. Navrhněte způsob zacházení estetické funkce s outdoorovou reklamou ve vztahu k cílovým skupinám aplikovatelný v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické zdroje vztahující s k tématu diplomové práce.
2. Navrhněte možnosti a způsob aplikace estetiky na outdoorovou reklamu.
3. Proveďte výzkum estetického vnímání outdoorové reklamy.
4. Navrhněte způsob zacházení estetické funkce s outdoorovou reklamou ve vztahu k cílovým skupinám aplikovatelný v praxi.
Recommended resources
DE PELSMACKER, P. a kol. Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketing. C. H. Beck. 2003, 1. vyd. Praha. ISBN 80-7179-577-1.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 124 s. ISBN 80-247-0557-5.
ZYMAN, S. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. 1. vyd. Praha: Management Press, 2004. 255 s. ISBN 80-7261-107-0.
DYER, G. Advertising as communication : studies in culture and communication. London: Routledge, 1990. 230 s.
CHVATÍK, K. Strukturální estetika. Brno: Host, 2001. 208 s.
Recommended resources
DE PELSMACKER, P. a kol. Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
BOUČKOVÁ, J. a kol. Marketing. C. H. Beck. 2003, 1. vyd. Praha. ISBN 80-7179-577-1.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 124 s. ISBN 80-247-0557-5.
ZYMAN, S. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. 1. vyd. Praha: Management Press, 2004. 255 s. ISBN 80-7261-107-0.
DYER, G. Advertising as communication : studies in culture and communication. London: Routledge, 1990. 230 s.
CHVATÍK, K. Strukturální estetika. Brno: Host, 2001. 208 s.
