Tato bakalářská práce se zabývá analýzou užívaných nástrojů marketingové komunikace ve společnosti AGD PRINT, s. r. o. a následným návrhem nových a moderních nástrojů, které zvýší efektivnost komunikace se zákazníky v prostředí B2B a B2C. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část je zaměřena na studium literárních zdrojů v oblasti marketingové komunikace a jejich nových trendů. Praktická část řeší analýzu stávajících využívaných nástrojů marketingové komunikace a její následné hodnocení efektivnosti. Závěr práce obsahuje, na základě analýzy a zjištěných skutečností, návrhy a doporučení nových a vhodných nástrojů propagace, které by bylo možné aplikovat pro účely firmy. Součástí závěru je také realizace redukovaného komunikačního plánu s návrhem konkrétní sestavy nástrojů marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication tools used in the company AGD PRINT Ltd. and subsequent proposal of new and advanced tools that increase the effectiveness of communication with customer in the B2B and B2C environments. The work is divided into two parts. The theoretical part focuses on the study of literary sources in the area of marketing communications and its new trends. The practical part deals with the analysis of current used marketing communication tools and its subsequent evaluation of effectiveness. The conclusion contains , based on the analysis and findings, suggestions and recommendations for new and appropriate promotional tools that could be applied for the certain purposes of the company. A part of conclusion is also the implementation of the reduced communication plan with a proposal of a specific set of marketing communicational tools.
Keywords
marketingová komunikace, nové trendy, word of mouth, virální marketing, digitální marketing, holistický marketing.
Keywords in English
marketing communication, new trends, word of mouth, viral marketing, digital marketing, holistic marketing.
Length of the covering note
90 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou užívaných nástrojů marketingové komunikace ve společnosti AGD PRINT, s. r. o. a následným návrhem nových a moderních nástrojů, které zvýší efektivnost komunikace se zákazníky v prostředí B2B a B2C. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část je zaměřena na studium literárních zdrojů v oblasti marketingové komunikace a jejich nových trendů. Praktická část řeší analýzu stávajících využívaných nástrojů marketingové komunikace a její následné hodnocení efektivnosti. Závěr práce obsahuje, na základě analýzy a zjištěných skutečností, návrhy a doporučení nových a vhodných nástrojů propagace, které by bylo možné aplikovat pro účely firmy. Součástí závěru je také realizace redukovaného komunikačního plánu s návrhem konkrétní sestavy nástrojů marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication tools used in the company AGD PRINT Ltd. and subsequent proposal of new and advanced tools that increase the effectiveness of communication with customer in the B2B and B2C environments. The work is divided into two parts. The theoretical part focuses on the study of literary sources in the area of marketing communications and its new trends. The practical part deals with the analysis of current used marketing communication tools and its subsequent evaluation of effectiveness. The conclusion contains , based on the analysis and findings, suggestions and recommendations for new and appropriate promotional tools that could be applied for the certain purposes of the company. A part of conclusion is also the implementation of the reduced communication plan with a proposal of a specific set of marketing communicational tools.
Keywords
marketingová komunikace, nové trendy, word of mouth, virální marketing, digitální marketing, holistický marketing.
Keywords in English
marketing communication, new trends, word of mouth, viral marketing, digital marketing, holistic marketing.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte dostupné literární zdroje a shromážděte získané poznatky z oblasti nových trendů marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte stávající využívané nástroje marketingové komunikace firmy AGD PRINT, s. r. o.
Vypracujte návrhy a doporučení pro aplikaci nových forem marketingové komunikace ve firmě.
Sestavte zredukovaný komunikační plán s návrhem konkrétních nástrojů marketingové komunikace.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte dostupné literární zdroje a shromážděte získané poznatky z oblasti nových trendů marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte stávající využívané nástroje marketingové komunikace firmy AGD PRINT, s. r. o.
Vypracujte návrhy a doporučení pro aplikaci nových forem marketingové komunikace ve firmě.
Sestavte zredukovaný komunikační plán s návrhem konkrétních nástrojů marketingové komunikace.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1. vyd. Praha: Com-puter Press, 2005, 111 s. ISBN 80-7261-129-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Ma-nagement Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1. vyd. Praha: Com-puter Press, 2005, 111 s. ISBN 80-7261-129-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Ma-nagement Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
