Cílem diplomové práce je sestavení marketingového plánu pro společnost OK GROUP a.s. V teoretické části jsou systematicky a uceleně charakterizovány zásady a postup tvorby marketingového plánu. OK GROUP a.s. je poskytovatelem služeb, proto je součástí teoretické části téma marketing služeb. Praktická část obsahuje návrh marketingového plánu pro rok 2014, který zahrnuje analytickou a projektovou část. V závěru práce je projekt zhodnocen z hlediska času, rizik a nákladů.
Annotation in English
The aim of this thesis is to draw up a marketing plan for OK GROUP Plc. The theoretical part applies itself to the principles and the method of forming a marketing plan. OK GROUP Plc is a service provider, therefore it was also necessary to draw attention to the topic of marketing services in the theoretical part. The practical part contains a pro-posal of a marketing plan for 2014, which includes the analytical and project part. In the end of the thesis is the project evaluated with respect to time, risks and costs.
Keywords
strategické řízení, marketingový plán, situační analýza, akční plány, kontrola
Keywords in English
strategic management, marketing plan, situation analysis, action plans, control
Length of the covering note
100
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je sestavení marketingového plánu pro společnost OK GROUP a.s. V teoretické části jsou systematicky a uceleně charakterizovány zásady a postup tvorby marketingového plánu. OK GROUP a.s. je poskytovatelem služeb, proto je součástí teoretické části téma marketing služeb. Praktická část obsahuje návrh marketingového plánu pro rok 2014, který zahrnuje analytickou a projektovou část. V závěru práce je projekt zhodnocen z hlediska času, rizik a nákladů.
Annotation in English
The aim of this thesis is to draw up a marketing plan for OK GROUP Plc. The theoretical part applies itself to the principles and the method of forming a marketing plan. OK GROUP Plc is a service provider, therefore it was also necessary to draw attention to the topic of marketing services in the theoretical part. The practical part contains a pro-posal of a marketing plan for 2014, which includes the analytical and project part. In the end of the thesis is the project evaluated with respect to time, risks and costs.
Keywords
strategické řízení, marketingový plán, situační analýza, akční plány, kontrola
Keywords in English
strategic management, marketing plan, situation analysis, action plans, control
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Systematicky a uceleně charakterizujte zásady a postup tvorby marketingového plánu.
Proveďte analýzu současného stavu společnosti jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Navrhněte marketingový plán společnosti OK GROUP a.s.
Projekt zhodnoťte na základě nákladové, rizikové a časové analýzy.
Závěr
Recommended resources
KOTLER Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Harlow: Pearson, 2012, 744 s. ISBN 978-0-273-75243-1.
KOTLER Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007, 792 s. ISBN 978-247-1359-5.
PELSMACKER Patrik, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications a European perspective. 4th ed. Harlow: Pearson, 2010, 660 s. ISNB 978-0-273-72138-3.
VAŠTÍKOVÁ Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
Recommended resources
KOTLER Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Harlow: Pearson, 2012, 744 s. ISBN 978-0-273-75243-1.
KOTLER Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007, 792 s. ISBN 978-247-1359-5.
PELSMACKER Patrik, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications a European perspective. 4th ed. Harlow: Pearson, 2010, 660 s. ISNB 978-0-273-72138-3.
VAŠTÍKOVÁ Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
