Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingového mixu ve společnosti ABC. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a analytickou část. Teoretická část charakterizuje marketingový mix a jeho jednotlivé složky, marketingovou strategii a plán marketingové komunikace a její nástroje.
V praktické části jsou popsány základní charakteristiky podniku, včetně produktového portfolia a také je provedena PEST analýza, SWOT analýza a Porterova analýza. Informace získané v analytické části sloužily jako základ pro vypracování projektu marketingového mixu. Hlavní cílem projektu je komerčně úspěšný produkt. Projekt je následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis deals with marketing mix of company ABC. The work is divided into two parts, theoretical and analytical part. The theoretical part characterises the marketing mix and its apportionable parts, marketing strategy and the plan of marketing communication and its tools.
An practical section describes the basic characteristics of the business including product portfolio and also includes PEST analysis, SWOT analysis and Porter´s analysis. Information acquired from the first and the second part provided important fundamental element for an elaboration of the marketing mix project. The main objectives of the project is commercially viable product. Finally the project is submitted to the cost, time and risk analysis.
Marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix, sales promotion, competition, strategy, customer, PEST analysis, Porter´s analysis, SWOT analysis.
Length of the covering note
103
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingového mixu ve společnosti ABC. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a analytickou část. Teoretická část charakterizuje marketingový mix a jeho jednotlivé složky, marketingovou strategii a plán marketingové komunikace a její nástroje.
V praktické části jsou popsány základní charakteristiky podniku, včetně produktového portfolia a také je provedena PEST analýza, SWOT analýza a Porterova analýza. Informace získané v analytické části sloužily jako základ pro vypracování projektu marketingového mixu. Hlavní cílem projektu je komerčně úspěšný produkt. Projekt je následně podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma thesis deals with marketing mix of company ABC. The work is divided into two parts, theoretical and analytical part. The theoretical part characterises the marketing mix and its apportionable parts, marketing strategy and the plan of marketing communication and its tools.
An practical section describes the basic characteristics of the business including product portfolio and also includes PEST analysis, SWOT analysis and Porter´s analysis. Information acquired from the first and the second part provided important fundamental element for an elaboration of the marketing mix project. The main objectives of the project is commercially viable product. Finally the project is submitted to the cost, time and risk analysis.
Marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix, sales promotion, competition, strategy, customer, PEST analysis, Porter´s analysis, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte poznatky vztahující se k rozšíření výrobního portfolia firmy.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast rozšíření spotřebního trhu.
II. Praktická část
Proveďte situační analýzu ve firmě ABC.
Na základě analýz vytvořte projekt rozšíření výrobního portfolia firmy ABC.
Vyhodnoťte náklady na rozšíření výroby a uvedení nového výrobku na trh.
Vyhodnoťte očekávané přínosy a rizika.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte poznatky vztahující se k rozšíření výrobního portfolia firmy.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast rozšíření spotřebního trhu.
II. Praktická část
Proveďte situační analýzu ve firmě ABC.
Na základě analýz vytvořte projekt rozšíření výrobního portfolia firmy ABC.
Vyhodnoťte náklady na rozšíření výroby a uvedení nového výrobku na trh.
Vyhodnoťte očekávané přínosy a rizika.
Závěr
Recommended resources
BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Essentials of marketing. 1st ed. Oxford: Oxford University Press, 2013, 413 s. ISBN 978-0-19-964650-0.
FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. 2. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 116 s. ISBN 978-80-265-0038-4.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. 1st ed. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
KOTLER, Philip a Milton KOTLER. 8 strategií růstu: jak ovládnout trh. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 208 s. ISBN 978-80-265-0076-6.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
Recommended resources
BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Essentials of marketing. 1st ed. Oxford: Oxford University Press, 2013, 413 s. ISBN 978-0-19-964650-0.
FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. 2. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 116 s. ISBN 978-80-265-0038-4.
HILL, Mark E. Marketing strategy: the thinking involved. 1st ed. Thousand Oaks, Calif.: SAGE Publications, 2013, 335 s. ISBN 978-1-4129-8730-1.
KOTLER, Philip a Milton KOTLER. 8 strategií růstu: jak ovládnout trh. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 208 s. ISBN 978-80-265-0076-6.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
