In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit der sprachliche Struktur der Werbung bei ausgewählten deutschen Unternehmen. Im theoretischen Teil werden die Begriffe Wer-bung und Marketing definiert. Es werden die Medien beschrieben, in denen die Werbung häufig auftritt. Der nächste Teil orientiert sich an sprachliche Struktur der Werbung aus der lexikalischen, syntaktischen und stilistischen Perspektive. In dem praktischen Teil werden die ausgewählten Slogans aus zeitlichen und sprachlichen Gesichtspunkten analysiert.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with Linguistic structure of advertisement of selected German companies. In the theoretic part the terms marketing and advertisement will be defined. Further, there will be described media in which advertisement occurs. The second part is focused on linguistic structure of advertisement from the lexical, syntactic and stylistic point of view. In the practical part there will be analysis of selected slogans in the terms of time and language.
Advertisement, Advertising Language, Slogans, Headline, Media
Rozsah průvodní práce
57 s. (57 467 znaků)
Jazyk
NE
Anotace
In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit der sprachliche Struktur der Werbung bei ausgewählten deutschen Unternehmen. Im theoretischen Teil werden die Begriffe Wer-bung und Marketing definiert. Es werden die Medien beschrieben, in denen die Werbung häufig auftritt. Der nächste Teil orientiert sich an sprachliche Struktur der Werbung aus der lexikalischen, syntaktischen und stilistischen Perspektive. In dem praktischen Teil werden die ausgewählten Slogans aus zeitlichen und sprachlichen Gesichtspunkten analysiert.
Anotace v angličtině
This bachelor thesis deals with Linguistic structure of advertisement of selected German companies. In the theoretic part the terms marketing and advertisement will be defined. Further, there will be described media in which advertisement occurs. The second part is focused on linguistic structure of advertisement from the lexical, syntactic and stylistic point of view. In the practical part there will be analysis of selected slogans in the terms of time and language.
Advertisement, Advertising Language, Slogans, Headline, Media
Zásady pro vypracování
Teoretická část:
Definice reklamy, jejích forem a funkcí.
Popis jazykových a stylistických prostředků reklamy a reklamních titulků.
Praktická část:
Analýza reklamních sloganů vybraných německých firem.
Interpretace výsledků.
Zásady pro vypracování
Teoretická část:
Definice reklamy, jejích forem a funkcí.
Popis jazykových a stylistických prostředků reklamy a reklamních titulků.
Praktická část:
Analýza reklamních sloganů vybraných německých firem.
Interpretace výsledků.
Seznam doporučené literatury
HOKROVÁ, Z. Die Schlagzeile in der deutschen Werbung. In Lingua Germanica 2008. Plzeň: Západočeská univerzita, 2008. ISBN: 978-80-7043-732-2.
JANICH, Nina. Werbesprache: ein Arbeitsbuch. 5., vollständig überarbeitete und erw. Aufl. Tübingen: Narr, 2010, 323 s. Narr Studienbücher. ISBN 978-382-3365-501.
JÍLKOVÁ, Hana. Die deutsche und tschechische Werbesprache: verbale Strategien in deutschen Slogans und ihre Parallelen in der tschechischen Werbung. Hamburg: Kovač, 2007, xiii, 441 s. Philologia. ISBN 978-3-8300-3179-6.
SALEM, Lionel. Reklamní slogany: nejlepší světové slogany a příběhy stojící za jejich vznikem. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 216 s. ISBN 978-80-265-0064-3.
Seznam doporučené literatury
HOKROVÁ, Z. Die Schlagzeile in der deutschen Werbung. In Lingua Germanica 2008. Plzeň: Západočeská univerzita, 2008. ISBN: 978-80-7043-732-2.
JANICH, Nina. Werbesprache: ein Arbeitsbuch. 5., vollständig überarbeitete und erw. Aufl. Tübingen: Narr, 2010, 323 s. Narr Studienbücher. ISBN 978-382-3365-501.
JÍLKOVÁ, Hana. Die deutsche und tschechische Werbesprache: verbale Strategien in deutschen Slogans und ihre Parallelen in der tschechischen Werbung. Hamburg: Kovač, 2007, xiii, 441 s. Philologia. ISBN 978-3-8300-3179-6.
SALEM, Lionel. Reklamní slogany: nejlepší světové slogany a příběhy stojící za jejich vznikem. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 216 s. ISBN 978-80-265-0064-3.
Přílohy volně vložené
1 CD ROM
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Prezentace práce, odpověď na otázky.
Wie genau hangen Marketing, Marketing Mix und Zielgruppen mit dem theoretischen Teil der Arbeit zusammen? Wie genau hangen diese mit der Analyse Ihres Korpus zusammen?
Was sind Ihrer Meinung nach die Grunde fur die Tendenz, dass Syntax marginale Rolle in den Werbetexten spielt?
Klarung einiger Begriffe auf konkreten Seiten.
Sind Sie mit der Meinung einverstanden, dass die Werbebotschaften heute so kurz und unpersonlich sind, dass man sie gar nicht versteht? Beispiele?
Meiner Meinung nach versuchen die Firmen wegen der breiten Produktpalette, sich mit ihren Werbeslogans aus der Masse harauszuheben. Stimmt es bei den Ihrerseits ausgewahlten Unternehmen? Beispiel?