In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit der sprachliche Struktur der Werbung bei ausgewählten deutschen Unternehmen. Im theoretischen Teil werden die Begriffe Wer-bung und Marketing definiert. Es werden die Medien beschrieben, in denen die Werbung häufig auftritt. Der nächste Teil orientiert sich an sprachliche Struktur der Werbung aus der lexikalischen, syntaktischen und stilistischen Perspektive. In dem praktischen Teil werden die ausgewählten Slogans aus zeitlichen und sprachlichen Gesichtspunkten analysiert.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with Linguistic structure of advertisement of selected German companies. In the theoretic part the terms marketing and advertisement will be defined. Further, there will be described media in which advertisement occurs. The second part is focused on linguistic structure of advertisement from the lexical, syntactic and stylistic point of view. In the practical part there will be analysis of selected slogans in the terms of time and language.
Advertisement, Advertising Language, Slogans, Headline, Media
Length of the covering note
57 s. (57 467 znaků)
Language
NE
Annotation
In dieser Bachelorarbeit beschäftige ich mich mit der sprachliche Struktur der Werbung bei ausgewählten deutschen Unternehmen. Im theoretischen Teil werden die Begriffe Wer-bung und Marketing definiert. Es werden die Medien beschrieben, in denen die Werbung häufig auftritt. Der nächste Teil orientiert sich an sprachliche Struktur der Werbung aus der lexikalischen, syntaktischen und stilistischen Perspektive. In dem praktischen Teil werden die ausgewählten Slogans aus zeitlichen und sprachlichen Gesichtspunkten analysiert.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with Linguistic structure of advertisement of selected German companies. In the theoretic part the terms marketing and advertisement will be defined. Further, there will be described media in which advertisement occurs. The second part is focused on linguistic structure of advertisement from the lexical, syntactic and stylistic point of view. In the practical part there will be analysis of selected slogans in the terms of time and language.
Advertisement, Advertising Language, Slogans, Headline, Media
Research Plan
Teoretická část:
Definice reklamy, jejích forem a funkcí.
Popis jazykových a stylistických prostředků reklamy a reklamních titulků.
Praktická část:
Analýza reklamních sloganů vybraných německých firem.
Interpretace výsledků.
Research Plan
Teoretická část:
Definice reklamy, jejích forem a funkcí.
Popis jazykových a stylistických prostředků reklamy a reklamních titulků.
Praktická část:
Analýza reklamních sloganů vybraných německých firem.
Interpretace výsledků.
Recommended resources
HOKROVÁ, Z. Die Schlagzeile in der deutschen Werbung. In Lingua Germanica 2008. Plzeň: Západočeská univerzita, 2008. ISBN: 978-80-7043-732-2.
JANICH, Nina. Werbesprache: ein Arbeitsbuch. 5., vollständig überarbeitete und erw. Aufl. Tübingen: Narr, 2010, 323 s. Narr Studienbücher. ISBN 978-382-3365-501.
JÍLKOVÁ, Hana. Die deutsche und tschechische Werbesprache: verbale Strategien in deutschen Slogans und ihre Parallelen in der tschechischen Werbung. Hamburg: Kovač, 2007, xiii, 441 s. Philologia. ISBN 978-3-8300-3179-6.
SALEM, Lionel. Reklamní slogany: nejlepší světové slogany a příběhy stojící za jejich vznikem. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 216 s. ISBN 978-80-265-0064-3.
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