Tématem bakalářské práce je zjistit, jaký je profil návštěvníků Svatováclavského hudebního festivalu. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu kultury, hudebních festivalů, publika, STP marketingu a marketingových komunikací. Cílem praktické části je zodpovědět položené výzkumné otázky. Vzhledem k charakteru výzkum byla zvolena kvantitativní výzkumná metoda, konkrétně dotazníkové šetření. Aby byl pohled na zkoumanou problematiku co možná nejširší, dotazníkové šetření doplňuje kvalitativní rozhovor s ředitelem festivalu a poznatky získané pozorováním. V závěru práce je možné konstatovat - festival má své stálé publikum, ve kterém převažují klasičtí konzumenti kultury, pro něž je při výběru kulturní akce rozhodující umělecký zážitek.
Annotation in English
The submitted bachelor's thesis is focused on finding out what the profile of visitors of St. Wenceslas Music Festival is. The theoretical part defines the basic concepts of arts marketing, music festival, audience, STP marketing and marketing communications. The goal of the theoretical part is to answer the research questions. Due to the nature of the research, a quantitative research method was chosen, specifically a questionnaire survey. In order to make the perspective of the researched issue as broad as possible, the questionnaire survey is enriched by qualitative interview with the festival director and the findings obtained by observation. At the end of the work, it is possible to state-the festival has its regular audience, in which classical consumers of culture.
Keywords
marketing kultury, hudební festival, publikum, marketingová komunikace, STP marketing, Svatováclavský hudební festival, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, SWOT
Keywords in English
arts marketing, music festival, audience, marketing communication, STP marketing, St. Wenceslas Music Festival, questionnaire survey, in-depth interview, SWOT
Length of the covering note
73 s. (91 063 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tématem bakalářské práce je zjistit, jaký je profil návštěvníků Svatováclavského hudebního festivalu. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu kultury, hudebních festivalů, publika, STP marketingu a marketingových komunikací. Cílem praktické části je zodpovědět položené výzkumné otázky. Vzhledem k charakteru výzkum byla zvolena kvantitativní výzkumná metoda, konkrétně dotazníkové šetření. Aby byl pohled na zkoumanou problematiku co možná nejširší, dotazníkové šetření doplňuje kvalitativní rozhovor s ředitelem festivalu a poznatky získané pozorováním. V závěru práce je možné konstatovat - festival má své stálé publikum, ve kterém převažují klasičtí konzumenti kultury, pro něž je při výběru kulturní akce rozhodující umělecký zážitek.
Annotation in English
The submitted bachelor's thesis is focused on finding out what the profile of visitors of St. Wenceslas Music Festival is. The theoretical part defines the basic concepts of arts marketing, music festival, audience, STP marketing and marketing communications. The goal of the theoretical part is to answer the research questions. Due to the nature of the research, a quantitative research method was chosen, specifically a questionnaire survey. In order to make the perspective of the researched issue as broad as possible, the questionnaire survey is enriched by qualitative interview with the festival director and the findings obtained by observation. At the end of the work, it is possible to state-the festival has its regular audience, in which classical consumers of culture.
Keywords
marketing kultury, hudební festival, publikum, marketingová komunikace, STP marketing, Svatováclavský hudební festival, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, SWOT
Keywords in English
arts marketing, music festival, audience, marketing communication, STP marketing, St. Wenceslas Music Festival, questionnaire survey, in-depth interview, SWOT
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů z oblasti marketingu a marketingových komunikací ve vztahu ke kulturním organizacím a hudebním festivalům. 2. Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky. 3. V rámci dotazníkového šetření zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat. 4. Zpracujte dotazníkového šetření zaměřené na publikum Svatováclavského hudebního festivalu a SWOT analýzu Svatováclavského hudebního festivalu. Vyhodnoťte získané informace a vyvoďte relevantní závěry. 5. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro možné praktické využití.
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů z oblasti marketingu a marketingových komunikací ve vztahu ke kulturním organizacím a hudebním festivalům. 2. Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky. 3. V rámci dotazníkového šetření zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat. 4. Zpracujte dotazníkového šetření zaměřené na publikum Svatováclavského hudebního festivalu a SWOT analýzu Svatováclavského hudebního festivalu. Vyhodnoťte získané informace a vyvoďte relevantní závěry. 5. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro možné praktické využití.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín : VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. Marketing neziskových organizací, športu a kultury. Bratislava : Wolters Kluwer s.r.o., 2016, 196 s. ISBN 978-80-8168-407-4. JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. Praha : Grada Publishing a.s., 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0. KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Přeložil Tomáš JUPPA. Praha : Grada Publishing a.s., 2013, 816 s. ISBN 978-80-247-4150-5. KARLÍČEK, Milan et al., Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualizované a doplněné vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2020, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8. HILL, Elizabeth, Terry O'SULLIVAN a Catherine O'SULLIVAN. Creative Arts Marketing. 2. vyd. Oxford : Butterworth-Heinemann, 2003, 360 s. ISBN 0-7506-5737-5.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín : VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0. TAJTÁKOVÁ, Mária, Jana NOVÁ a Ladislav BEDŘICH. Marketing neziskových organizací, športu a kultury. Bratislava : Wolters Kluwer s.r.o., 2016, 196 s. ISBN 978-80-8168-407-4. JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. Praha : Grada Publishing a.s., 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0. KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Přeložil Tomáš JUPPA. Praha : Grada Publishing a.s., 2013, 816 s. ISBN 978-80-247-4150-5. KARLÍČEK, Milan et al., Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualizované a doplněné vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2020, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8. HILL, Elizabeth, Terry O'SULLIVAN a Catherine O'SULLIVAN. Creative Arts Marketing. 2. vyd. Oxford : Butterworth-Heinemann, 2003, 360 s. ISBN 0-7506-5737-5.
