Cílem diplomové práce je navržení plánu marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef se zaměřením na nové trendy komunikace. Projekt má za cíl zlepšit komunikaci pivovaru s potenciálními zákazníky i veřejností a tím zvýšit zájem o nabízené produkty. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury a vymezuje základní pojmy, které uvádí do širších souvislostí. Praktická část byla rozdělena na analytickou a projektovou část. V první části je analyzován současný stav pivovaru pomocí PEST analýzy, analýzy konkurence, analýzy marketingové komunikace a SWOT analýzy. Projektová část na základě analýz navrhuje nové komunikační nástroje a k nim sestavuje plán marketingové komunikace na rok 2014. V závěru je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of the thesis is to design a marketing plan for communication of Zlatý Josef brewery focusing on new trends in communications. The project aims to improve the communication of potential customers and the public and thus the increase interest in the offered products. This work is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part is based on the scientific literature and defines the basic terms, which indicates a broader context. The practical part was divided into analytical and project part. The first part analyses the current state of the brewery with PEST analysis, competition analysis, marketing communications and SWOT analysis. Based on the analyses, the project part suggests new communication tools and their marketing communication plan drawn up for 2014. At the end the project is put through a cost, time and risk analysis.
Keywords
propagace, marketingový mix, minipivovar, komunikace, internet
Keywords in English
Marketing Mix, Microbrewery, Communication, Internet
Length of the covering note
99 s. (144 430)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je navržení plánu marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef se zaměřením na nové trendy komunikace. Projekt má za cíl zlepšit komunikaci pivovaru s potenciálními zákazníky i veřejností a tím zvýšit zájem o nabízené produkty. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury a vymezuje základní pojmy, které uvádí do širších souvislostí. Praktická část byla rozdělena na analytickou a projektovou část. V první části je analyzován současný stav pivovaru pomocí PEST analýzy, analýzy konkurence, analýzy marketingové komunikace a SWOT analýzy. Projektová část na základě analýz navrhuje nové komunikační nástroje a k nim sestavuje plán marketingové komunikace na rok 2014. V závěru je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of the thesis is to design a marketing plan for communication of Zlatý Josef brewery focusing on new trends in communications. The project aims to improve the communication of potential customers and the public and thus the increase interest in the offered products. This work is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part is based on the scientific literature and defines the basic terms, which indicates a broader context. The practical part was divided into analytical and project part. The first part analyses the current state of the brewery with PEST analysis, competition analysis, marketing communications and SWOT analysis. Based on the analyses, the project part suggests new communication tools and their marketing communication plan drawn up for 2014. At the end the project is put through a cost, time and risk analysis.
Keywords
propagace, marketingový mix, minipivovar, komunikace, internet
Keywords in English
Marketing Mix, Microbrewery, Communication, Internet
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci.
Aplikujte poznatky týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současné aktivity marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef.
Navrhněte plán marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef na rok 2014.
Zhodnoťte plán z hlediska implementace do praxe.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši vztahující se k marketingové komunikaci.
Aplikujte poznatky týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současné aktivity marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef.
Navrhněte plán marketingové komunikace Pivovaru Zlatý Josef na rok 2014.
Zhodnoťte plán z hlediska implementace do praxe.
Závěr
Recommended resources
FILL, Chris a Philip KOTLER. Marketing communications: interactivity, communities and content. 5th ed. New York: Prentice Hall/Financial Times, 2009, 558 s. ISBN 02-737-1722-7.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip a Philip KOTLER. Marketing management. New York: Pearson/Prentice Hall, 2009, 889 s. ISBN 978-027-3718-567.
Recommended resources
FILL, Chris a Philip KOTLER. Marketing communications: interactivity, communities and content. 5th ed. New York: Prentice Hall/Financial Times, 2009, 558 s. ISBN 02-737-1722-7.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip a Philip KOTLER. Marketing management. New York: Pearson/Prentice Hall, 2009, 889 s. ISBN 978-027-3718-567.
