Diplomová práce se zabývá event marketingem jako jedním z význačných nástrojů marketingové komunikace ve sportovním prostředí, konkrétně v hokejovém klubu. Její teoretická část je věnována vysvětlení související problematiky s apelem na sportovní a event marketing. V druhé části práce jsou zanalyzovány současné nástroje marketingové komunikace klubu a provedeny analýzy jako podklad pro projektovou část práce, v níž je navržen konkrétní event se všemi náležitostmi.
Annotation in English
Diploma thesis deals with the event marketing as one of the important tools of marketing communication in the sports environment, specifically in the hockey club. The theoretical part is dedicated to the explanation of related issues with appealing to sports and event marketing. In the second part of the work are analysed the current tools of marketing communication of the club, and made analysis as a basis for the project part of the work, in which is proposed specific event with all the necessities.
Keywords
Sportovní marketing, event marketing, event management, event, event marketingová strategie, fundraising, sportovní merchandising, HC Olomouc
Keywords in English
Sport marketing, event marketing, event management, event, event marketing strategy, fundraising, sport merchandising, HC Olomouc
Length of the covering note
106 s. (140 571 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá event marketingem jako jedním z význačných nástrojů marketingové komunikace ve sportovním prostředí, konkrétně v hokejovém klubu. Její teoretická část je věnována vysvětlení související problematiky s apelem na sportovní a event marketing. V druhé části práce jsou zanalyzovány současné nástroje marketingové komunikace klubu a provedeny analýzy jako podklad pro projektovou část práce, v níž je navržen konkrétní event se všemi náležitostmi.
Annotation in English
Diploma thesis deals with the event marketing as one of the important tools of marketing communication in the sports environment, specifically in the hockey club. The theoretical part is dedicated to the explanation of related issues with appealing to sports and event marketing. In the second part of the work are analysed the current tools of marketing communication of the club, and made analysis as a basis for the project part of the work, in which is proposed specific event with all the necessities.
Keywords
Sportovní marketing, event marketing, event management, event, event marketingová strategie, fundraising, sportovní merchandising, HC Olomouc
Keywords in English
Sport marketing, event marketing, event management, event, event marketing strategy, fundraising, sport merchandising, HC Olomouc
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska v oblasti event marketingu s ohledem na specifika sportovního prostředí.
II. Praktická část
Analyzujte stávající marketingovou komunikaci hokejového klubu s důrazem na event marketing.
Navrhněte event marketingovou strategii hokejového klubu.
Zpracujte projekt vedoucí k vytvoření nového eventu pro hokejový klub.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska v oblasti event marketingu s ohledem na specifika sportovního prostředí.
II. Praktická část
Analyzujte stávající marketingovou komunikaci hokejového klubu s důrazem na event marketing.
Navrhněte event marketingovou strategii hokejového klubu.
Zpracujte projekt vedoucí k vytvoření nového eventu pro hokejový klub.
Závěr
Recommended resources
BEECH, John a Simon CHADWICK. The marketing of sport. New York: Prentice Hall/Financial Times, 2007, 555 s. ISBN 978-027-3688-266.
BLAKEY, Paul. Sport Marketing. Exeter: Learning Matters, 2011, 220 s. ISBN 08-572-5090-6.
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 978-80-7376-150-9.
LATTENBERG, Vivien. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press, 2010, 257 s. ISBN 978-80-251-2397-3.
PRESTON, Chris. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, NJ: John Wiley, 2012, 320 s. ISBN 978-0470891070.
Recommended resources
BEECH, John a Simon CHADWICK. The marketing of sport. New York: Prentice Hall/Financial Times, 2007, 555 s. ISBN 978-027-3688-266.
BLAKEY, Paul. Sport Marketing. Exeter: Learning Matters, 2011, 220 s. ISBN 08-572-5090-6.
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 978-80-7376-150-9.
LATTENBERG, Vivien. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press, 2010, 257 s. ISBN 978-80-251-2397-3.
PRESTON, Chris. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, NJ: John Wiley, 2012, 320 s. ISBN 978-0470891070.
