Cílem této diplomové práce je zlepšit propagaci Útulku pro zatoulaná zvířata Přerov. Práce je rozdělena na tři části. V teoretické části je přiblížena problematika marketingové komunikace, propagace neziskových organizací a analytických nástrojů využitelných při zkoumání současného stavu marketingových aktivit. Praktická část se zabývá analýzou současného stavu komunikační politiky Útulku pro zatoulaná zvířata Přerov pomocí marketingových průzkumů a SWOT analýzy. Na základě výsledků těchto analýz byl vypracován projekt ke zlepšení propagace organizace.
Annotation in English
The main objective of this diploma work is to improve propagation Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov. The diploma work is divided on the three parts. Theoretic part is focused on marketing communication, propagation of non-profit organization and analytical instruments that can be helpful to research actual level of marketing activities. Analytical part includes analysis of current condition of individual parts of communication mix of Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov with different method of marketing research and SWOT analysis. Based on these analyses, proposal to improve propagation Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov is given in the project.
marketing communication, propagation, shelter, non profit organization, image, communication mix
Length of the covering note
89 s. (130 569 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je zlepšit propagaci Útulku pro zatoulaná zvířata Přerov. Práce je rozdělena na tři části. V teoretické části je přiblížena problematika marketingové komunikace, propagace neziskových organizací a analytických nástrojů využitelných při zkoumání současného stavu marketingových aktivit. Praktická část se zabývá analýzou současného stavu komunikační politiky Útulku pro zatoulaná zvířata Přerov pomocí marketingových průzkumů a SWOT analýzy. Na základě výsledků těchto analýz byl vypracován projekt ke zlepšení propagace organizace.
Annotation in English
The main objective of this diploma work is to improve propagation Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov. The diploma work is divided on the three parts. Theoretic part is focused on marketing communication, propagation of non-profit organization and analytical instruments that can be helpful to research actual level of marketing activities. Analytical part includes analysis of current condition of individual parts of communication mix of Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov with different method of marketing research and SWOT analysis. Based on these analyses, proposal to improve propagation Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov is given in the project.
marketing communication, propagation, shelter, non profit organization, image, communication mix
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
{Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace a propagace neziskových organizací.
II. Praktická část
{Charakterizujte organizaci Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov a analyzujte její současnou komunikační politiku.
{Navrhněte projekt pro zlepšení propagace Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov.
{Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
{Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace a propagace neziskových organizací.
II. Praktická část
{Charakterizujte organizaci Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov a analyzujte její současnou komunikační politiku.
{Navrhněte projekt pro zlepšení propagace Útulek pro zatoulaná zvířata Přerov.
{Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2006, 155 s. ISBN 80-7318-436-2.
BURNETT, John J. Nonprofit Marketing: Best Practices. 1st ed. Hoboken, N.J.: Wiley, 2007, 320. ISBN 978-0-471-79189-8.
HANNAGAN, Tim. Marketing pro neziskový sektor. Vyd. 1. Praha: Management Press, 1996, 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Vyd. 5., upr. Hradec Králové: Gaudeamus, 2012, 173 s. ISBN 978-80-7435-230-0.
WYMER, Walter, Patricia KNOWLES a Roger GOMES. Nonprofit Marketing: Marketing Management for Charitable and Nongovernmental Organizations. 1st ed. London: Sage Publications, 2006, 370. ISBN 1-4129-0923-6.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2006, 155 s. ISBN 80-7318-436-2.
BURNETT, John J. Nonprofit Marketing: Best Practices. 1st ed. Hoboken, N.J.: Wiley, 2007, 320. ISBN 978-0-471-79189-8.
HANNAGAN, Tim. Marketing pro neziskový sektor. Vyd. 1. Praha: Management Press, 1996, 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Vyd. 5., upr. Hradec Králové: Gaudeamus, 2012, 173 s. ISBN 978-80-7435-230-0.
WYMER, Walter, Patricia KNOWLES a Roger GOMES. Nonprofit Marketing: Marketing Management for Charitable and Nongovernmental Organizations. 1st ed. London: Sage Publications, 2006, 370. ISBN 1-4129-0923-6.
