Cílem diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikační strategie penzionu Korzár ve Starém Městě. V teoretické části jsou zpracovány literární zdroje k tématu marketingové komunikační strategie. V analytické části jsou provedeny analýzy PEST, Porterův model pěti sil konkurence a analýza SWOT. Dále je zpracována analýza stávající marketingové komunikační strategie penzionu, je použito dotazníkové šetření a hloubkové interview s majiteli penzionu. Výsledkem diplomové práce je zpracování projektu marketingové komunikační strategie penzionu Korzár. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main objective of the Master´s Thesis is to create a project of marketing communication strategy of the guest house Korzár in Staré Město. The theoretical part deals with literary sources on the marketing communication strategy issue. In the analytical part the PEST analysis, the Porter´s model of five competitive forces and SWOT analysis are performed, further, the analysis of current state of the marketing communication strategy is developed and the questionnaire survey and the deep interview with guest house owner are used for the research. Master´s Thesis resulted to the project of marketing communication strategy of guest house Korzár. The project is submitted to the time, costs and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, nástroje komunikačního mixu, dotazníkové šetření
Keywords in English
marketing communication, PEST analysis, Porter´s five competitive forces model, SWOT analysis, tools of marketing mix, questionnaire survey
Length of the covering note
128 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikační strategie penzionu Korzár ve Starém Městě. V teoretické části jsou zpracovány literární zdroje k tématu marketingové komunikační strategie. V analytické části jsou provedeny analýzy PEST, Porterův model pěti sil konkurence a analýza SWOT. Dále je zpracována analýza stávající marketingové komunikační strategie penzionu, je použito dotazníkové šetření a hloubkové interview s majiteli penzionu. Výsledkem diplomové práce je zpracování projektu marketingové komunikační strategie penzionu Korzár. Projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main objective of the Master´s Thesis is to create a project of marketing communication strategy of the guest house Korzár in Staré Město. The theoretical part deals with literary sources on the marketing communication strategy issue. In the analytical part the PEST analysis, the Porter´s model of five competitive forces and SWOT analysis are performed, further, the analysis of current state of the marketing communication strategy is developed and the questionnaire survey and the deep interview with guest house owner are used for the research. Master´s Thesis resulted to the project of marketing communication strategy of guest house Korzár. The project is submitted to the time, costs and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, nástroje komunikačního mixu, dotazníkové šetření
Keywords in English
marketing communication, PEST analysis, Porter´s five competitive forces model, SWOT analysis, tools of marketing mix, questionnaire survey
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte a zhodnoťte současnou marketingovou komunikaci penzionu Korzár.
Zpracujte projekt pro zlepšení marketingové komunikační strategie pezionu Korzár.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte a zhodnoťte současnou marketingovou komunikaci penzionu Korzár.
Zpracujte projekt pro zlepšení marketingové komunikační strategie pezionu Korzár.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, c2006, 733 s. ISBN 0-13-145757-8.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. 3rd ed. New York: Prentice Hall, 2007, 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9.
SMITH, Paul. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000, 518 s. ISBN 80-7226-252-1.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, c2006, 733 s. ISBN 0-13-145757-8.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. 3rd ed. New York: Prentice Hall, 2007, 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9.
SMITH, Paul. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2000, 518 s. ISBN 80-7226-252-1.
