Hlavním cílem diplomové práce je zlepšení současné marketingové komunikace ve spo-lečnosti ContiTrade Services s.r.o. Diplomová práce je rozdělena na tři části. První teore-tická část se zabývá marketingem, marketingovým mixem, marketingem služeb na B2C trzích dále také komunikačním procesem a komunikačním mixem. Závěr teoretické části je věnován marketingové situační analýze. Druhá část se zabývá představením společnosti, zhodnocení současné marketingové komunikace, benchmarkingem, PESTEL analýzou a SWOT analýzou. Závěrečná projektová část se zabývá samotným návrhem zlepšení mar-ketingové komunikace ve společnosti. Projekt byl podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main objective of this thesis is to improve current marketing communication in Con-tiTrade Services s.r.o. The thesis is divided into three parts. The first, theoretical part deals with marketing, marketing mix, marketing services in B2C markets, as well as the commu-nication process and communication mix. The end of the theoretical part is focused on marketing situational analysis. The second part deals with company performance, as-sessment of current marketing communication, benchmarking, SWOT analysis and PESTEL analysis. The third and final part of the project deals with a design improvement of marketing communication in society. The project was subjected to cost, time and risk analysis.
Hlavním cílem diplomové práce je zlepšení současné marketingové komunikace ve spo-lečnosti ContiTrade Services s.r.o. Diplomová práce je rozdělena na tři části. První teore-tická část se zabývá marketingem, marketingovým mixem, marketingem služeb na B2C trzích dále také komunikačním procesem a komunikačním mixem. Závěr teoretické části je věnován marketingové situační analýze. Druhá část se zabývá představením společnosti, zhodnocení současné marketingové komunikace, benchmarkingem, PESTEL analýzou a SWOT analýzou. Závěrečná projektová část se zabývá samotným návrhem zlepšení mar-ketingové komunikace ve společnosti. Projekt byl podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The main objective of this thesis is to improve current marketing communication in Con-tiTrade Services s.r.o. The thesis is divided into three parts. The first, theoretical part deals with marketing, marketing mix, marketing services in B2C markets, as well as the commu-nication process and communication mix. The end of the theoretical part is focused on marketing situational analysis. The second part deals with company performance, as-sessment of current marketing communication, benchmarking, SWOT analysis and PESTEL analysis. The third and final part of the project deals with a design improvement of marketing communication in society. The project was subjected to cost, time and risk analysis.
Prostudujte a zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové komunikaci na B2C trzích.
II. Praktická část
Analyzujte současnou marketingovou komunikaci společnosti ContiTrade Services s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt marketingové komunikace firmy ContiTrade Services s.r.o.
Zhodnoťte návrhy spojené s realizací projektu z hlediska implementace.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové komunikaci na B2C trzích.
II. Praktická část
Analyzujte současnou marketingovou komunikaci společnosti ContiTrade Services s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt marketingové komunikace firmy ContiTrade Services s.r.o.
Zhodnoťte návrhy spojené s realizací projektu z hlediska implementace.
Závěr
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana. Základy marketingu. 3. vyd. Praha: Oeconomica, 2007, 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6.
DYER, Gillian. Advertising as communication. 1st ed. New York: Routledge, 1988, 230 s. ISBN 04-150-2781-0.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MATUŠÍNSKÁ, Kateřina. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2007, 238 s. ISBN 978-80-7248-445-4.
MUELLER, Barbara. Dynamics of international advertising: theoretical and practical perspectives. 1st ed. New York, c2004, 342 s. ISBN 08-204-6360-4.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana. Základy marketingu. 3. vyd. Praha: Oeconomica, 2007, 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6.
DYER, Gillian. Advertising as communication. 1st ed. New York: Routledge, 1988, 230 s. ISBN 04-150-2781-0.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MATUŠÍNSKÁ, Kateřina. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2007, 238 s. ISBN 978-80-7248-445-4.
MUELLER, Barbara. Dynamics of international advertising: theoretical and practical perspectives. 1st ed. New York, c2004, 342 s. ISBN 08-204-6360-4.
