Diplomová práce je zaměřena na propagaci nového produktu (pistole) společnosti Česká zbrojovka, a. s., největší zbrojovky v České republice, producenta zbraní pro ozbrojené složky, lov i sportovní střelce. V první části práce jsou uvedeny teoretické základy užitých termínů, analýz a oblastí průmyslu a trhu. Pro úspěšné navržení komunikačního plánu, v praktické části, jsou provedeny analýzy "prostředí" pistole i dosavadní marketingové komunikace. Cílem práce je přiblížit veřejnosti tento nový produkt a vyzvednout jeho kvality a přednosti. Celý projekt je podroben rizikové, nákladové a časové analýze ke zjištění možnosti realizace navrženého projektu.
Annotation in English
Diploma thesis is focused on promoting a new product (a pistol) of the company Česká Zbrojovka, a. s., the biggest arms factory in the Czech Republic, a producer of weapons for armed forces, hunting and sport shooters. The first part outlines the theoretical basics of used terms, analyses and the fields of industry and markets. For successful propose of the communication plan, in the practical part, analyses of "the environment" of the pistol and existing marketing communication, are made. The goal is to present this new product to the public and highlight its qualities and advantages. The project is undergone the risk, cost and time analyses to determine the posibility of implementation of the proposed project.
Keywords
Analýzy, Česká zbrojovka, a. s., komunikační plán, pistol, marketingová komunikace, zbrojní průmysl.
Keywords in English
Analyses, arm industry, Česká zbrojovka, a. s., communication plan, marketing communication, pistol.
Length of the covering note
98 s. (134 920 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na propagaci nového produktu (pistole) společnosti Česká zbrojovka, a. s., největší zbrojovky v České republice, producenta zbraní pro ozbrojené složky, lov i sportovní střelce. V první části práce jsou uvedeny teoretické základy užitých termínů, analýz a oblastí průmyslu a trhu. Pro úspěšné navržení komunikačního plánu, v praktické části, jsou provedeny analýzy "prostředí" pistole i dosavadní marketingové komunikace. Cílem práce je přiblížit veřejnosti tento nový produkt a vyzvednout jeho kvality a přednosti. Celý projekt je podroben rizikové, nákladové a časové analýze ke zjištění možnosti realizace navrženého projektu.
Annotation in English
Diploma thesis is focused on promoting a new product (a pistol) of the company Česká Zbrojovka, a. s., the biggest arms factory in the Czech Republic, a producer of weapons for armed forces, hunting and sport shooters. The first part outlines the theoretical basics of used terms, analyses and the fields of industry and markets. For successful propose of the communication plan, in the practical part, analyses of "the environment" of the pistol and existing marketing communication, are made. The goal is to present this new product to the public and highlight its qualities and advantages. The project is undergone the risk, cost and time analyses to determine the posibility of implementation of the proposed project.
Keywords
Analýzy, Česká zbrojovka, a. s., komunikační plán, pistol, marketingová komunikace, zbrojní průmysl.
Keywords in English
Analyses, arm industry, Česká zbrojovka, a. s., communication plan, marketing communication, pistol.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současnou marketingovou komunikaci produktu CZ P-09 Guardian Angel.
Na základě teoretických poznatků a výsledků analýz vypracujte projekt marketingové komunikace produktu.
Projekt podrobte rizikové, nákladové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současnou marketingovou komunikaci produktu CZ P-09 Guardian Angel.
Na základě teoretických poznatků a výsledků analýz vypracujte projekt marketingové komunikace produktu.
Projekt podrobte rizikové, nákladové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
FORET, M. et al. Vystavujeme na veletrhu. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002, 110 s. ISBN 80-7226-645-4.
FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, P. et al. Principles of Marketing. 4th ed. Harlow: Pearson Education, 2005, 992 s. ISBN-13 978-0-273-68456-5.
PESLMACKER, P., GEUENS, M. a BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
PICKTON, D. a BRODERICK, A. Integrated marketing communications. 2nd ed. Harlow: Pearson Education, 2005, 761 s. ISBN 978-0-273-67645-8.
Recommended resources
FORET, M. et al. Vystavujeme na veletrhu. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002, 110 s. ISBN 80-7226-645-4.
FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, P. et al. Principles of Marketing. 4th ed. Harlow: Pearson Education, 2005, 992 s. ISBN-13 978-0-273-68456-5.
PESLMACKER, P., GEUENS, M. a BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
PICKTON, D. a BRODERICK, A. Integrated marketing communications. 2nd ed. Harlow: Pearson Education, 2005, 761 s. ISBN 978-0-273-67645-8.
