Tato práce se zabývá zpracováním projektu pro rozvoj mezinárodního marketingu společnosti Paragan s.r.o. s aplikací na švédský trh.
Práce je rozdělena do dvou částí: teoretická a praktická část. Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů z oblasti mezinárodního marketingu a tvorby mezinárodního marketingového plánu.
Praktická část stručně popisuje společnost Paragan s.r.o., její klíčové kompetence, ekonomické analýzy a její současný postoj na švédském trhu. Dále zahrnuje konkrétní projekt pro zlepšení mezinárodního marketingu na tomto trhu, který vychází z předem stanovených cílů.
V závěru je zpracován návrh na kontrolu a hodnocení projektu.
Annotation in English
This thesis deals with processing of project of development of international marketing in Paragan s.r.o. with application on the Swedish market.
The thesis is divided into two parts the theoretical part and the practical part. The theoretical part includes an explanation of terms of international marketing and the creation of an international marketing plan.
The practical part shortly describes the company Paragan s.r.o., their core competencies, economic analysis and their current position on the Swedish market. Than it includes specific project for the improvement of international marketing in this market, which is based on predefined targets.
The proposal for an inspection and evaluation of the project is included in conclusion.
Keywords
Mezinárodní marketingový plán, marketingový mix, SWOT analýza, Porterova analýza, PEST analýza, klíčové kompetence organizace
Keywords in English
International marketing plan, marketing mix, SWOT analysis, Porter analysis, PEST analysis, core competencies of organization
Length of the covering note
93 s. (101 464 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato práce se zabývá zpracováním projektu pro rozvoj mezinárodního marketingu společnosti Paragan s.r.o. s aplikací na švédský trh.
Práce je rozdělena do dvou částí: teoretická a praktická část. Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů z oblasti mezinárodního marketingu a tvorby mezinárodního marketingového plánu.
Praktická část stručně popisuje společnost Paragan s.r.o., její klíčové kompetence, ekonomické analýzy a její současný postoj na švédském trhu. Dále zahrnuje konkrétní projekt pro zlepšení mezinárodního marketingu na tomto trhu, který vychází z předem stanovených cílů.
V závěru je zpracován návrh na kontrolu a hodnocení projektu.
Annotation in English
This thesis deals with processing of project of development of international marketing in Paragan s.r.o. with application on the Swedish market.
The thesis is divided into two parts the theoretical part and the practical part. The theoretical part includes an explanation of terms of international marketing and the creation of an international marketing plan.
The practical part shortly describes the company Paragan s.r.o., their core competencies, economic analysis and their current position on the Swedish market. Than it includes specific project for the improvement of international marketing in this market, which is based on predefined targets.
The proposal for an inspection and evaluation of the project is included in conclusion.
Keywords
Mezinárodní marketingový plán, marketingový mix, SWOT analýza, Porterova analýza, PEST analýza, klíčové kompetence organizace
Keywords in English
International marketing plan, marketing mix, SWOT analysis, Porter analysis, PEST analysis, core competencies of organization
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti mezinárodního marketingu a formulujte teoretická východiska pro vypracování mezinárodního marketingového plánu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav mezinárodního marketingu ve společnosti Paragan s.r.o.
Vytvořte projekt rozvoje mezinárodního marketingu společnosti Paragan s.r.o.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti mezinárodního marketingu a formulujte teoretická východiska pro vypracování mezinárodního marketingového plánu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav mezinárodního marketingu ve společnosti Paragan s.r.o.
Vytvořte projekt rozvoje mezinárodního marketingu společnosti Paragan s.r.o.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
FOTR, Jiří et al. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 381 s. ISBN 978-80-247-3985-4.
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera: jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000, 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
KOTLER, Philip et al. Marketing management. 1st ed. New York: Pearson/Prentice Hall, 2009, 889 s. ISBN 978-027-3718-567.
MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. 3. aktualiz. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2009, 196 s. ISBN 978-80-247-2986-2.
VITALE, Robert P. a Joseph J. GIGLIERANO. Business to business marketing: analysis and practice in a dynamic environment. 1st ed. Mason, Ohio: South-Western, 2002, 534 s. ISBN 978-0324072969.
Recommended resources
FOTR, Jiří et al. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 381 s. ISBN 978-80-247-3985-4.
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera: jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000, 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
KOTLER, Philip et al. Marketing management. 1st ed. New York: Pearson/Prentice Hall, 2009, 889 s. ISBN 978-027-3718-567.
MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. 3. aktualiz. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2009, 196 s. ISBN 978-80-247-2986-2.
VITALE, Robert P. a Joseph J. GIGLIERANO. Business to business marketing: analysis and practice in a dynamic environment. 1st ed. Mason, Ohio: South-Western, 2002, 534 s. ISBN 978-0324072969.
