Diplomová práce prezentuje projekt rozšíření služeb soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Diplomová práce je rozdělena na dvě části teoretickou a praktickou. Teoretická část vychází ze studia odpovídající literatury a je věnována marketingu, marketingu ve zdravotnictví, marketingovém mixu ve zdravotnictví a důležitou součástí teoretické části je i teorie analytických metod. V první polovině praktické části je provedena analýza současné situace soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY a to pomocí PEST analýzy, Porterovy analýzy a SWOT analýzy. Druhá polovina praktické části obsahuje samotný projekt, který je navržen na základě podrobné analýzy současného stavu soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY. Na závěr diplomové práce je provedena nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
The Master thesis presents a project dealing with the extension of services of a private Obstetric and Gynecologic Clinic XY. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part is based on the study of literature and is dedicated to marketing, healthcare marketing and marketing mix in health care. An important part of the theoretical section is also the theory of analytic methods. The first half of the practical part is dedicated to the analysis of current situation in private Obstetric and Gynecologic Clinic XY, using the PEST analysis, Porter's analysis and SWOT analysis. The second half of the practical part contains the project itself, which is designed and based on a detailed analysis of the current state of the Obstetric and Gynecologic Clinic XY. The conclusion of the thesis contains the cost and risk analysis of the project.
Keywords
marketing, marketingový mix, zdravotnictví, PEST analýza, Porterova analýza, SWOT analýza, gynekologie a porodnictví, soukromá ordinace
Keywords in English
marketing, marketing mix, healthcare, PEST analysis, Porter analysis, SWOT analysis, gynekology and midwifery, private clinic
Length of the covering note
102 s. (142 540)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce prezentuje projekt rozšíření služeb soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Diplomová práce je rozdělena na dvě části teoretickou a praktickou. Teoretická část vychází ze studia odpovídající literatury a je věnována marketingu, marketingu ve zdravotnictví, marketingovém mixu ve zdravotnictví a důležitou součástí teoretické části je i teorie analytických metod. V první polovině praktické části je provedena analýza současné situace soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY a to pomocí PEST analýzy, Porterovy analýzy a SWOT analýzy. Druhá polovina praktické části obsahuje samotný projekt, který je navržen na základě podrobné analýzy současného stavu soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY. Na závěr diplomové práce je provedena nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
The Master thesis presents a project dealing with the extension of services of a private Obstetric and Gynecologic Clinic XY. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part is based on the study of literature and is dedicated to marketing, healthcare marketing and marketing mix in health care. An important part of the theoretical section is also the theory of analytic methods. The first half of the practical part is dedicated to the analysis of current situation in private Obstetric and Gynecologic Clinic XY, using the PEST analysis, Porter's analysis and SWOT analysis. The second half of the practical part contains the project itself, which is designed and based on a detailed analysis of the current state of the Obstetric and Gynecologic Clinic XY. The conclusion of the thesis contains the cost and risk analysis of the project.
Keywords
marketing, marketingový mix, zdravotnictví, PEST analýza, Porterova analýza, SWOT analýza, gynekologie a porodnictví, soukromá ordinace
Keywords in English
marketing, marketing mix, healthcare, PEST analysis, Porter analysis, SWOT analysis, gynekology and midwifery, private clinic
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice marketingu, marketingu služeb a marketingového mixu ve zdravotnictví.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň služeb soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Navrhněte projekt rozšíření služeb soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Vyhodnoťte očekávané přínosy a rizika projektu rozšíření soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice marketingu, marketingu služeb a marketingového mixu ve zdravotnictví.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň služeb soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Navrhněte projekt rozšíření služeb soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Vyhodnoťte očekávané přínosy a rizika projektu rozšíření soukromé gynekologicko-porodnické ordinace XY.
Závěr
Recommended resources
GLADKIJ, Ivan. Management ve zdravotnictví. 1. Vyd. Brno: Computer Press, 2003, 380 s. ISBN 8072269968.
HILLESTAD, Steven G. a Eric N. BERKOWITZ. Health care strategy: from planning to action. Sudbury, MA.: Jones and Bartlett Publishers, 2004, 287 s. ISBN 0-7637-4799-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 13th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009, 662 s. ISBN 978-0-13-600998-6.
ŠKARABELOVÁ, Simona. Marketing ve veřejném sektoru. Vyd. 1. Brno: Masarykova univerzita, 2007, 214 s. ISBN 9788021042926.
ZLÁMAL, Jaroslav, Marketing ve zdravotnictví. Vyd. 2. nezměněné. Brno: NCONZO, 2009, 150 s. ISBN 9788070135037.
Recommended resources
GLADKIJ, Ivan. Management ve zdravotnictví. 1. Vyd. Brno: Computer Press, 2003, 380 s. ISBN 8072269968.
HILLESTAD, Steven G. a Eric N. BERKOWITZ. Health care strategy: from planning to action. Sudbury, MA.: Jones and Bartlett Publishers, 2004, 287 s. ISBN 0-7637-4799-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 13th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009, 662 s. ISBN 978-0-13-600998-6.
ŠKARABELOVÁ, Simona. Marketing ve veřejném sektoru. Vyd. 1. Brno: Masarykova univerzita, 2007, 214 s. ISBN 9788021042926.
ZLÁMAL, Jaroslav, Marketing ve zdravotnictví. Vyd. 2. nezměněné. Brno: NCONZO, 2009, 150 s. ISBN 9788070135037.
