Bakalářská práce se zaměřuje na SWOT analýzu, poziční mapu značky, Porterův model a na marketingový výzkum ve firmě RV Fashion Style s. r. o. V teoretické části je zpracována literatura, která se váže na jednotlivé části postavení značky podniku ve vztahu ke konkurenci. V praktické části je zpracována SWOT analýza, poziční mapa značky, Porterův model a marketingový výzkum. Na základě výzkumu byla provedena analýza, jak se firma RV jeví ve vztahu ke konkurenci. V závěru bakalářské práce jsou navrhnuta doporučení, aby se firma více dostala do povědomí zákazníkům.
Annotation in English
The bachelor´s thesis focuses on SWOT analysis, brand´s position map, Porte´s model and on the marketing research in the RV Fashion Style company Ltd. The theoretical part processes the literature linked to the individual part sof the company´s brand position in relation to the competition. The practical part deals with the SWOT analysis, the brand´s position map, Porter´s model and marketing research. On the basis of a research an analysis has been conducted schowing the RV company´s position in the relation to the competition. In the conclusion the thesis makes recommendations on how to increase the customer´s awareness of the company.
Keywords
SWOT analýza, poziční mapa značky, Porterův model, marketingový výzkum
Keywords in English
SWOT analysis, brand´s position map, Porter´s model and marketing research
Length of the covering note
71 s. (74 477 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na SWOT analýzu, poziční mapu značky, Porterův model a na marketingový výzkum ve firmě RV Fashion Style s. r. o. V teoretické části je zpracována literatura, která se váže na jednotlivé části postavení značky podniku ve vztahu ke konkurenci. V praktické části je zpracována SWOT analýza, poziční mapa značky, Porterův model a marketingový výzkum. Na základě výzkumu byla provedena analýza, jak se firma RV jeví ve vztahu ke konkurenci. V závěru bakalářské práce jsou navrhnuta doporučení, aby se firma více dostala do povědomí zákazníkům.
Annotation in English
The bachelor´s thesis focuses on SWOT analysis, brand´s position map, Porte´s model and on the marketing research in the RV Fashion Style company Ltd. The theoretical part processes the literature linked to the individual part sof the company´s brand position in relation to the competition. The practical part deals with the SWOT analysis, the brand´s position map, Porter´s model and marketing research. On the basis of a research an analysis has been conducted schowing the RV company´s position in the relation to the competition. In the conclusion the thesis makes recommendations on how to increase the customer´s awareness of the company.
Keywords
SWOT analýza, poziční mapa značky, Porterův model, marketingový výzkum
Keywords in English
SWOT analysis, brand´s position map, Porter´s model and marketing research
Research Plan
Stanovte cíl práce
Zpracujte teoretická východiska
Stanovte hypotézy pro marketingový výzkum
Research Plan
Stanovte cíl práce
Zpracujte teoretická východiska
Stanovte hypotézy pro marketingový výzkum
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing, 2007. 1 048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. \vsp{1,5mm}
[2] KOTLER, Philip a Kevin KELLER. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
[3] PŘÍBOVÁ, Marie a kol. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. 248 s. ISBN 80-7169-299-9. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing, 2007. 1 048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. \vsp{1,5mm}
[2] KOTLER, Philip a Kevin KELLER. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
[3] PŘÍBOVÁ, Marie a kol. Marketingový výzkum v praxi. Praha: Grada Publishing, 1996. 248 s. ISBN 80-7169-299-9. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
