Předmětem diplomové práce je marketingové naplánování vybudování Pensionu pro seniory v lázeňském středisku Lázně Mšené. V teoretické části jsou objasněny pojmy vztahující se k tématu jako senioři, jejich role ve společnosti a způsob života,spotřebitelské chování seniorů, marketingový proces segmentace,targeting, positioning, marketingový mix, cenová politika, marketing služeb), marketingový výzkum (průzkum trhu, SWOT analýza, analýzy konkurence, marketingové plánování, marketingová komunikace. V praktické části je provedena SWOT analýza, analýza konkurence a legisla-tivní analýza. Stanovena je konkurenční výhoda a doporučení projektu, určen cílový trh. V projektové části je předloženo celkové marketingové naplánování projektu.
Annotation in English
The subject of my diploma work is to evolve a marketing plan of building the retirement home in the spa resort of Lázně Mšené. In the theoretical part, there are certain terms rela-ted to the topic explained such as seniors, their role in the society, their lifestyle, consume-rist behaviour, marketing process (segmentation, targetting, positioning, marketing mix, pricing policy, marketing of services), marketing study (marketing research, SWOT analy-sis, competitors´ analyses), marketing planning, marketing communication. In the practical part, I would accomplish the SWOT analysis, competitors´ analysis and legislative analysis. I would determine the competitive benefit, project reference and target market.
In the project part I would register the complete marketing plan of the project.
Keywords
senioři, Lázně Mšené, marketing, analýza, pension pro seniory
Keywords in English
seniors, spa resort Lázně Mšené, marketing, analysis, retirement home
Length of the covering note
96 s.
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je marketingové naplánování vybudování Pensionu pro seniory v lázeňském středisku Lázně Mšené. V teoretické části jsou objasněny pojmy vztahující se k tématu jako senioři, jejich role ve společnosti a způsob života,spotřebitelské chování seniorů, marketingový proces segmentace,targeting, positioning, marketingový mix, cenová politika, marketing služeb), marketingový výzkum (průzkum trhu, SWOT analýza, analýzy konkurence, marketingové plánování, marketingová komunikace. V praktické části je provedena SWOT analýza, analýza konkurence a legisla-tivní analýza. Stanovena je konkurenční výhoda a doporučení projektu, určen cílový trh. V projektové části je předloženo celkové marketingové naplánování projektu.
Annotation in English
The subject of my diploma work is to evolve a marketing plan of building the retirement home in the spa resort of Lázně Mšené. In the theoretical part, there are certain terms rela-ted to the topic explained such as seniors, their role in the society, their lifestyle, consume-rist behaviour, marketing process (segmentation, targetting, positioning, marketing mix, pricing policy, marketing of services), marketing study (marketing research, SWOT analy-sis, competitors´ analyses), marketing planning, marketing communication. In the practical part, I would accomplish the SWOT analysis, competitors´ analysis and legislative analysis. I would determine the competitive benefit, project reference and target market.
In the project part I would register the complete marketing plan of the project.
Keywords
senioři, Lázně Mšené, marketing, analýza, pension pro seniory
Keywords in English
seniors, spa resort Lázně Mšené, marketing, analysis, retirement home
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních zdrojů. Objasněte pojmy vztahující se k tématu práce: senioři a jejich role ve společnosti, nákupní spotřebitelské chování seniorů, marketingový výzkum, segmentace trhu, marketingový a komunikační mix, finanční plánování, marketingové hodnocení.
2. Stanovte metodologii a hypotézy diplomové práce.
3. V praktické části projektu popište analyzujte projekt prostřednictvím SWOT analýzy, konkurenční analýzy, určete cílový trh, stanovte konkurenční výhodu a doporučení, vymezte rizika projektu.
4. V projektové části koncipujte marketingový a komunikační mix.
5. Proveďte závěrečné hodnocení celkového dopadu projektu.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních zdrojů. Objasněte pojmy vztahující se k tématu práce: senioři a jejich role ve společnosti, nákupní spotřebitelské chování seniorů, marketingový výzkum, segmentace trhu, marketingový a komunikační mix, finanční plánování, marketingové hodnocení.
2. Stanovte metodologii a hypotézy diplomové práce.
3. V praktické části projektu popište analyzujte projekt prostřednictvím SWOT analýzy, konkurenční analýzy, určete cílový trh, stanovte konkurenční výhodu a doporučení, vymezte rizika projektu.
4. V projektové části koncipujte marketingový a komunikační mix.
5. Proveďte závěrečné hodnocení celkového dopadu projektu.
Recommended resources
LEON G. SCHIFFMAN, LESLIE LAZAR KANUK; Nákupní chování; vydalo nakladatelství Computer Press; Praha; 2004; str. 696; ISBN 80-251-0094-4
PATRICK DE PELSSMACKER, MAGGIE GEUENS, JOERI VAN DEN BERGH; Marketingová komunikace; vydala Grada Publishing, a.s..; 1802.publikace; Praha; 2003; 581 str.; ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, P., ARMSTRONG, G.; Marketing; vydalo nakladatelství Grada Publishing; 1848. publikace; Praha; 2004; str.855; ISBN 80-247-0513-3
VYSEKALOVÁ J. A KOLEKTIV; Chování zákazníka; vydalo nakladatelství Grada Publishing; 4329. publikace; Praha; 2011; 360 str.; ISBN 978-80-247-3528-3
VYSEKALOVÁ, J., STRNAD, P., VYDROVÁ, J.; Základy marketingu; vydalo nakladatelství Fortuna; Praha; 1997,1999; str.164; ISBN 80-7168-668-9
Recommended resources
LEON G. SCHIFFMAN, LESLIE LAZAR KANUK; Nákupní chování; vydalo nakladatelství Computer Press; Praha; 2004; str. 696; ISBN 80-251-0094-4
PATRICK DE PELSSMACKER, MAGGIE GEUENS, JOERI VAN DEN BERGH; Marketingová komunikace; vydala Grada Publishing, a.s..; 1802.publikace; Praha; 2003; 581 str.; ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, P., ARMSTRONG, G.; Marketing; vydalo nakladatelství Grada Publishing; 1848. publikace; Praha; 2004; str.855; ISBN 80-247-0513-3
VYSEKALOVÁ J. A KOLEKTIV; Chování zákazníka; vydalo nakladatelství Grada Publishing; 4329. publikace; Praha; 2011; 360 str.; ISBN 978-80-247-3528-3
VYSEKALOVÁ, J., STRNAD, P., VYDROVÁ, J.; Základy marketingu; vydalo nakladatelství Fortuna; Praha; 1997,1999; str.164; ISBN 80-7168-668-9
