Obsahem práce je popis problematiky vytvoření marketingového plánu, včetně časového harmonogramu a finančního rozpočtu, a jeho efektivní využití v praxi, konkrétně pro malou firmu působící v oblasti automobilových služeb. Zabývá se využitím teoretických znalostí pro praxi malých podnikatelů, potřebou segmentace zákazníků a rozpoznání jejich potřeb, analýzou konkurence a definováním konkurenčních výhod.
Annotation in English
The content of this paper is description of problems of creating marketing plan, including time schedule and financial budget, and its efficacious utilization in practice, particularly for small company operating in the field of automotive services. It deals with the use of theoretically knowledge for the practice of small entrepreneurs, the needfulness of customers segmentation and recognition theirs occasions, analysis of com-petition and defining competitive advantages.
Keywords
marketingový plán, malé a střední podnikání, komunikační aktivity, analýza vnitřního prostředí firmy, analýza vnějšího prostředí firmy, SWOT analýza, PEST analýza, marketingový mix, časový plán marketingových aktivit, finanční rozpočet marketingového plánu
Keywords in English
marketing plan, small and medium-sized trading, communications activities, analysis of internal environment, analysis of external environment, SWOT analysis, PEST analysis, marketing mix, the time schedule of marketing activities, financial budget of marketing plan
Length of the covering note
79 s., 2 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Obsahem práce je popis problematiky vytvoření marketingového plánu, včetně časového harmonogramu a finančního rozpočtu, a jeho efektivní využití v praxi, konkrétně pro malou firmu působící v oblasti automobilových služeb. Zabývá se využitím teoretických znalostí pro praxi malých podnikatelů, potřebou segmentace zákazníků a rozpoznání jejich potřeb, analýzou konkurence a definováním konkurenčních výhod.
Annotation in English
The content of this paper is description of problems of creating marketing plan, including time schedule and financial budget, and its efficacious utilization in practice, particularly for small company operating in the field of automotive services. It deals with the use of theoretically knowledge for the practice of small entrepreneurs, the needfulness of customers segmentation and recognition theirs occasions, analysis of com-petition and defining competitive advantages.
Keywords
marketingový plán, malé a střední podnikání, komunikační aktivity, analýza vnitřního prostředí firmy, analýza vnějšího prostředí firmy, SWOT analýza, PEST analýza, marketingový mix, časový plán marketingových aktivit, finanční rozpočet marketingového plánu
Keywords in English
marketing plan, small and medium-sized trading, communications activities, analysis of internal environment, analysis of external environment, SWOT analysis, PEST analysis, marketing mix, the time schedule of marketing activities, financial budget of marketing plan
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k zadané problematice. Uveďte teoretické poznatky a východiska k tématu.
2. Proveďte vyhodnocení současného stavu pomocí analýz a postupů v návaznosti na teoretických poznatcích.
3. Navrhněte postupy a směry pro vytvoření marketingového plánu, zhodnoťte dosavadní marketingové aktivity firmy a navrhněte vhodná opatření vedoucí ke zvýšení ekonomické efektivity.
4. Uveďte závěry a doporučení, která pro firmu vyplývají z navrhovaného marketingového plánu.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k zadané problematice. Uveďte teoretické poznatky a východiska k tématu.
2. Proveďte vyhodnocení současného stavu pomocí analýz a postupů v návaznosti na teoretických poznatcích.
3. Navrhněte postupy a směry pro vytvoření marketingového plánu, zhodnoťte dosavadní marketingové aktivity firmy a navrhněte vhodná opatření vedoucí ke zvýšení ekonomické efektivity.
4. Uveďte závěry a doporučení, která pro firmu vyplývají z navrhovaného marketingového plánu.
Recommended resources
[1] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-641-2.
[2] KNIGHT, Peter. Vysoce efektivní marketingový plán. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1999-3.
[3] KOŠŤAN, P., ŠULEŘ, O. Firemní strategie - plánování a realizace. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. ISBN 80-7226-657-8.
[4] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. ISBN 80-247-0513-3.
[5] WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-542-4.
Recommended resources
[1] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-641-2.
[2] KNIGHT, Peter. Vysoce efektivní marketingový plán. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1999-3.
[3] KOŠŤAN, P., ŠULEŘ, O. Firemní strategie - plánování a realizace. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. ISBN 80-7226-657-8.
[4] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. ISBN 80-247-0513-3.
[5] WESTWOOD, John. Jak sestavit marketingový plán. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-542-4.
