Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve společnosti Iveco Czech Republic, a. s. Nejprve je zpracována literární rešerše na téma marketingová komunikace, v níž je čerpáno z české i zahraniční literatury na zadané téma. Teoretická část slouží jako východisko ke zpracování části analytické, kde je provedena analýza PESTE a analýza SWOT, která je zaměřená na marketingovou komunikaci ve společnosti. V analytické části jsou také popsány základní charakteristiky společnosti včetně produktového portfolia. V projektové části je řešený projekt týkající se reklamy, posílení
image společnosti u široké veřejnosti a návrhy na zdokonalení marketingové komunikace ve společnosti vyplývající z analytické části. V závěru projektové části je zpracována podrobná nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
This thesis deals with marketing communications company Iveco Czech Republic, a. s. First prepared a literature review on the topic of marketing communication in which it is drawn from the czech and foreign literature on a given topic. The theoretical part is used as the basis for the analytical process, where PESTE analysis and SWOT analysis which focuses on marketing communications in company. The analytical section also describes the basic
characteristics of company, including the product portfolio. The project is part of the project on advertising, reinforcing the company's image among the general public, and suggestions for improvement of marketing communication in company, resulting from the analytical part. At the end of the project is preparing detailed cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý
marketing, osobní prodej, PESTE analýza, SWOT analýza
Keywords in English
marketing communications, advertising, sales promotion, public relations, direct
marketing, personal selling, PESTE analysis, SWOT analysis.
Length of the covering note
97 s. (117 253 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve společnosti Iveco Czech Republic, a. s. Nejprve je zpracována literární rešerše na téma marketingová komunikace, v níž je čerpáno z české i zahraniční literatury na zadané téma. Teoretická část slouží jako východisko ke zpracování části analytické, kde je provedena analýza PESTE a analýza SWOT, která je zaměřená na marketingovou komunikaci ve společnosti. V analytické části jsou také popsány základní charakteristiky společnosti včetně produktového portfolia. V projektové části je řešený projekt týkající se reklamy, posílení
image společnosti u široké veřejnosti a návrhy na zdokonalení marketingové komunikace ve společnosti vyplývající z analytické části. V závěru projektové části je zpracována podrobná nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
This thesis deals with marketing communications company Iveco Czech Republic, a. s. First prepared a literature review on the topic of marketing communication in which it is drawn from the czech and foreign literature on a given topic. The theoretical part is used as the basis for the analytical process, where PESTE analysis and SWOT analysis which focuses on marketing communications in company. The analytical section also describes the basic
characteristics of company, including the product portfolio. The project is part of the project on advertising, reinforcing the company's image among the general public, and suggestions for improvement of marketing communication in company, resulting from the analytical part. At the end of the project is preparing detailed cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý
marketing, osobní prodej, PESTE analýza, SWOT analýza
Keywords in English
marketing communications, advertising, sales promotion, public relations, direct
marketing, personal selling, PESTE analysis, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši na téma marketingová komunikace.
II. Praktická část
Popište současný stav marketingové komunikace ve společnosti Iveco Czech Republic, a. s.
Navrhněte projekt marketingové komunikace ve společnosti Iveco Czech Republic, a. s.
Projekt podrobte rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši na téma marketingová komunikace.
II. Praktická část
Popište současný stav marketingové komunikace ve společnosti Iveco Czech Republic, a. s.
Navrhněte projekt marketingové komunikace ve společnosti Iveco Czech Republic, a. s.
Projekt podrobte rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] CLOW, K.; BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[4] PŘIKRYLOVÁ, J.; JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[5] TELLIS, G. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
[1] CLOW, K.; BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[4] PŘIKRYLOVÁ, J.; JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[5] TELLIS, G. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
