Teoretická část bakalářské práce se věnuje sociální reklamě, její historii, jednotlivým cílům, etickým aspektům a její úloze v sociálním marketingu. Stejně tak pojednává o problematice ambientních médií, jejich začlenění do klasifikace reklamních nosičů a charakteristických vlastnostech, podle nichž jsou děleny na několik typů. Obě tato témata jsou následně propojena v úvodu praktické části, kde je uvedeno několik ukázek realizovaných sociálních kampaní využívajících ambientní média. Díky tomu je následně vybrána vhodná sociální kampaň, které se týká realizovaný marketingový průzkum. Ten je zaměřen na komunikační efekt zkoumaného ambientního média s cílem zjistit, jestli v případě dané kampaně může ambientní médium sloužit jako primární zdroj informací sociální kampaně.
Annotation in English
The theoretical part of this bachelor thesis deals with social advertising, its history, particu-lar purposes, ethical aspects and its role in social marketing. The issue of ambient media, their inclusion in the classification of advertising media and characteristic features is elabo-rated as well. Both of these topics are linked in the introduction of practical part, which contains some examples of social campaigns using ambient media. Subsequently the ap-propriate social campaign, which the marketing research relates, is selected. The research focuses on communication effect of ambient media in purpose to determine if the ambient media can be a primary source of information in social campaign
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, neziskové organizace, ambientní média, ambientní reklama, guerilla marketing, guerillová komunikace, Amnesty International, Greenpeace
Keywords in English
social advertising, social marketing, non-profit organizations, ambient media, ambient advertising, guerilla marketing, guerilla comunication, Amnesty International, Greenpeace
Length of the covering note
64 s. (82 000 znaků)
Language
CZ
Annotation
Teoretická část bakalářské práce se věnuje sociální reklamě, její historii, jednotlivým cílům, etickým aspektům a její úloze v sociálním marketingu. Stejně tak pojednává o problematice ambientních médií, jejich začlenění do klasifikace reklamních nosičů a charakteristických vlastnostech, podle nichž jsou děleny na několik typů. Obě tato témata jsou následně propojena v úvodu praktické části, kde je uvedeno několik ukázek realizovaných sociálních kampaní využívajících ambientní média. Díky tomu je následně vybrána vhodná sociální kampaň, které se týká realizovaný marketingový průzkum. Ten je zaměřen na komunikační efekt zkoumaného ambientního média s cílem zjistit, jestli v případě dané kampaně může ambientní médium sloužit jako primární zdroj informací sociální kampaně.
Annotation in English
The theoretical part of this bachelor thesis deals with social advertising, its history, particu-lar purposes, ethical aspects and its role in social marketing. The issue of ambient media, their inclusion in the classification of advertising media and characteristic features is elabo-rated as well. Both of these topics are linked in the introduction of practical part, which contains some examples of social campaigns using ambient media. Subsequently the ap-propriate social campaign, which the marketing research relates, is selected. The research focuses on communication effect of ambient media in purpose to determine if the ambient media can be a primary source of information in social campaign
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, neziskové organizace, ambientní média, ambientní reklama, guerilla marketing, guerillová komunikace, Amnesty International, Greenpeace
Keywords in English
social advertising, social marketing, non-profit organizations, ambient media, ambient advertising, guerilla marketing, guerilla comunication, Amnesty International, Greenpeace
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociálním marketingu a ambientních médiích.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. Vyhledejte a analyzujte zvolenou sociální kampaň využívající ambientní média.
4. Proveďte marketingový výzkum týkající se komunikačního efektu a způsobu vnímání dané sociální kampaně.
5. Zhodnoťte naplnění stanovených cílů a přínos práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociálním marketingu a ambientních médiích.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. Vyhledejte a analyzujte zvolenou sociální kampaň využívající ambientní média.
4. Proveďte marketingový výzkum týkající se komunikačního efektu a způsobu vnímání dané sociální kampaně.
5. Zhodnoťte naplnění stanovených cílů a přínos práce.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9
KOTLER, Philip, Ned ROBERTO a Nancy LEE, 2002. Social marketing: improving the quality of life. 2nd ed. Thousand Oaks, California: Sage, xvi, 438 s. ISBN 0761924345
LEVINSON, Jay Conrad, 2009. Guerilla marketing: [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7
LEVINSON, Jay Conrad, 2010. Guerrilla marketing for nonprofits. Canada: Entrepreneur Media Inc., 336s. ISBN 978-1-59918-374-9
REKTOŘÍK, Jaroslav, 2007. Organizace neziskového sektoru: základy ekonomiky, teorie a řízení. 2., aktualiz. vyd. Praha: Ekopress, 187 s. ISBN 978-80-86929-25-5
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2011. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9
KOTLER, Philip, Ned ROBERTO a Nancy LEE, 2002. Social marketing: improving the quality of life. 2nd ed. Thousand Oaks, California: Sage, xvi, 438 s. ISBN 0761924345
LEVINSON, Jay Conrad, 2009. Guerilla marketing: [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7
LEVINSON, Jay Conrad, 2010. Guerrilla marketing for nonprofits. Canada: Entrepreneur Media Inc., 336s. ISBN 978-1-59918-374-9
REKTOŘÍK, Jaroslav, 2007. Organizace neziskového sektoru: základy ekonomiky, teorie a řízení. 2., aktualiz. vyd. Praha: Ekopress, 187 s. ISBN 978-80-86929-25-5
