Teoretická část práce se zabývá internetovým marketingem a jeho nástroji, blíže se věnuje nárokům na kvalitní webové stránky a zmiňuje specifika marketingu v sektoru ubytovacích služeb. Podává základní informace o metodách marketingového výzkumu dále aplikovaných v praktické části.
Praktická část pomocí dotazníkového šetření zkoumá využívání internetového marketingu v sektoru ubytovacích služeb, reflektuje postoje podnikatelů a nahlíží na ně analyticky. Dále se zabývá hodnocením kvality webových prezentací, jakožto základního kamene firemní komunikace na internetu. Vyhodnocuje výstupy a konfrontuje je s aktuálními trendy online marketingu a tvorby webových stránek s důrazem na specifika ubytovacích služeb.
Annotation in English
The theoretical part of the thesis deals with internet marketing and its tools. It is engaged in quality website requirements and it mentions marketing particularities in the accommodation service sector. It provides basic information about methods of marketing research applied further on in the practical part.
The practical part, using a questionnaire, examines the use of Internet marketing in the accommodation service sector. It reflects the attitudes of entrepreneurs and looks at them analytically. Furthermore, it evaluates the quality of websites, as the core of corporate communications on the Internet. It evaluates outputs and confronts them with the latest trends in online marketing and creating of websites, with the emphasis on the accommodation service sector.
Accommodation services, internet marketing, web, questionnaire survey
Length of the covering note
70 s. (76 630 znaků)
Language
CZ
Annotation
Teoretická část práce se zabývá internetovým marketingem a jeho nástroji, blíže se věnuje nárokům na kvalitní webové stránky a zmiňuje specifika marketingu v sektoru ubytovacích služeb. Podává základní informace o metodách marketingového výzkumu dále aplikovaných v praktické části.
Praktická část pomocí dotazníkového šetření zkoumá využívání internetového marketingu v sektoru ubytovacích služeb, reflektuje postoje podnikatelů a nahlíží na ně analyticky. Dále se zabývá hodnocením kvality webových prezentací, jakožto základního kamene firemní komunikace na internetu. Vyhodnocuje výstupy a konfrontuje je s aktuálními trendy online marketingu a tvorby webových stránek s důrazem na specifika ubytovacích služeb.
Annotation in English
The theoretical part of the thesis deals with internet marketing and its tools. It is engaged in quality website requirements and it mentions marketing particularities in the accommodation service sector. It provides basic information about methods of marketing research applied further on in the practical part.
The practical part, using a questionnaire, examines the use of Internet marketing in the accommodation service sector. It reflects the attitudes of entrepreneurs and looks at them analytically. Furthermore, it evaluates the quality of websites, as the core of corporate communications on the Internet. It evaluates outputs and confronts them with the latest trends in online marketing and creating of websites, with the emphasis on the accommodation service sector.
Accommodation services, internet marketing, web, questionnaire survey
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu k danému tématu.
Popište důležité prvky internetového marketingu ubytovacích služeb.
II. Praktická část
Vytvořte formulář pro hodnocení webových stránek v ubytování a ohodnoťte vybrané webové stránky.
Proveďte dotazníkové šetření postojů ubytovatelů k on-line marketingu.
Analyzujte výsledky a shrňte nejdůležitější poznatky.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu k danému tématu.
Popište důležité prvky internetového marketingu ubytovacích služeb.
II. Praktická část
Vytvořte formulář pro hodnocení webových stránek v ubytování a ohodnoťte vybrané webové stránky.
Proveďte dotazníkové šetření postojů ubytovatelů k on-line marketingu.
Analyzujte výsledky a shrňte nejdůležitější poznatky.
Závěr
Recommended resources
DOMES, Martin. Google Adwords: Jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 S. ISBN 978-80-251-3757-4.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6
MALÝ, Václav. Marketingový výzkum: teorie a praxe. Vyd. 2. Praha: Oeconomica, 2008, 181 s. ISBN 978-80-245-1326-3.
Recommended resources
DOMES, Martin. Google Adwords: Jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 S. ISBN 978-80-251-3757-4.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6
MALÝ, Václav. Marketingový výzkum: teorie a praxe. Vyd. 2. Praha: Oeconomica, 2008, 181 s. ISBN 978-80-245-1326-3.
