Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat v současné době využívané komunikační stra-tegie se zaměřením na Ultra High Performance (zkráceně UHP) pneumatiky a navrhnout možná řešení ke zlepšení. V teoretické části bakalářské práce jsou k dispozici vysvětlené pojmy, které úzce souvisejí s její problematikou.
Praktická část bakalářské práce obsahuje popis firmy Continental Barum s.r.o. a jejich pro-duktů. Dále jsou provedeny analýzy hodnotící současný vozový park a trh pneumatik se zaměřením na UHP. Po definování cílových skupin je provedena analýza současného stavu komunikačních aktivit, následovaná SWOT analýzou. Ke konci této bakalářské práce se nachází mé návrhy a doporučení k plánu marketingové komunikace UHP pneumatik.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyse the currently used communication strategy focused on Ultra High Performance (UHP) tyres and to suggest possible solutions for im-provement. In the theoretical part of the thesis are available explanations of the terms which are closely related to this topic.
The practical part of the thesis contains a description of the company Barum Continental s.r.o. and its products. In next part there is analysis of the current vehicle fleet and tyre market focused on UHP. After defining the target groups there is an analysis of the current situation of the communications activities, followed by a SWOT analysis. In the conclu?sion are my suggestions and recommendations for the marketing communication plan of UHP tyres.
UHP Tyres, Communication Mix, Communication Strategy, SWOT Analysis
Length of the covering note
77 s. (126 284 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat v současné době využívané komunikační stra-tegie se zaměřením na Ultra High Performance (zkráceně UHP) pneumatiky a navrhnout možná řešení ke zlepšení. V teoretické části bakalářské práce jsou k dispozici vysvětlené pojmy, které úzce souvisejí s její problematikou.
Praktická část bakalářské práce obsahuje popis firmy Continental Barum s.r.o. a jejich pro-duktů. Dále jsou provedeny analýzy hodnotící současný vozový park a trh pneumatik se zaměřením na UHP. Po definování cílových skupin je provedena analýza současného stavu komunikačních aktivit, následovaná SWOT analýzou. Ke konci této bakalářské práce se nachází mé návrhy a doporučení k plánu marketingové komunikace UHP pneumatik.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyse the currently used communication strategy focused on Ultra High Performance (UHP) tyres and to suggest possible solutions for im-provement. In the theoretical part of the thesis are available explanations of the terms which are closely related to this topic.
The practical part of the thesis contains a description of the company Barum Continental s.r.o. and its products. In next part there is analysis of the current vehicle fleet and tyre market focused on UHP. After defining the target groups there is an analysis of the current situation of the communications activities, followed by a SWOT analysis. In the conclu?sion are my suggestions and recommendations for the marketing communication plan of UHP tyres.
UHP Tyres, Communication Mix, Communication Strategy, SWOT Analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky vztahující se k danému tématu.
II. Praktická část
Proveďte analýzu trhu pneumatik a využívaných komunikačních strategií v České republice.
V návaznosti na výsledky analýz navrhněte doporučení a návrhy ke komunikaci.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky vztahující se k danému tématu.
II. Praktická část
Proveďte analýzu trhu pneumatik a využívaných komunikačních strategií v České republice.
V návaznosti na výsledky analýz navrhněte doporučení a návrhy ke komunikaci.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, a. s., 2006. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
VAN DER BERGH, Joeri, Patrick DE PELSMACKER a Maggie GEUENS. Marketing Communications - A European Perspective. 4. vyd. Harlow: Pearson Education Limited, 2010. 688 s. ISBN: 978-0-273-72138-3.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, a. s., 2006. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, P. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
VAN DER BERGH, Joeri, Patrick DE PELSMACKER a Maggie GEUENS. Marketing Communications - A European Perspective. 4. vyd. Harlow: Pearson Education Limited, 2010. 688 s. ISBN: 978-0-273-72138-3.
