Předmětem této bakalářské práce je sestavení komunikačního plánu pro zavedení nové produktové řady na trh, prostřednictvím teoretických poznatků získaných během studia. V teoretické části jsou vysvětleny marketingové pojmy týkající se dané problematiky. Praktická část se zabývá aplikováním teoretických poznatků do praxe. Cílem práce je navrhnout vhodnou kombinaci komunikačních nástrojů a pomoci tak firmě uvést novou produktovou řadu na trh.
Annotation in English
Subject of this bachelor thesis is assembly of communication plan for introduction of new product type to the market, by means of theoretical knowledge acquired during the studies. In theoretical part are explained marketing terms dealing with given issue. Practical part deals with applying of theoretical knowledge to practise. Goal of this thesis is to suggest suitable communication instruments and with by those, to help company to introduce new product to the market.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační plán, marketingové prostředí, analýza, výrobek
Keywords in English
Marketing communication, communication plan, marketing environment, analysis, product.
Length of the covering note
69 s. (92 636 znaků).
Language
CZ
Annotation
Předmětem této bakalářské práce je sestavení komunikačního plánu pro zavedení nové produktové řady na trh, prostřednictvím teoretických poznatků získaných během studia. V teoretické části jsou vysvětleny marketingové pojmy týkající se dané problematiky. Praktická část se zabývá aplikováním teoretických poznatků do praxe. Cílem práce je navrhnout vhodnou kombinaci komunikačních nástrojů a pomoci tak firmě uvést novou produktovou řadu na trh.
Annotation in English
Subject of this bachelor thesis is assembly of communication plan for introduction of new product type to the market, by means of theoretical knowledge acquired during the studies. In theoretical part are explained marketing terms dealing with given issue. Practical part deals with applying of theoretical knowledge to practise. Goal of this thesis is to suggest suitable communication instruments and with by those, to help company to introduce new product to the market.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační plán, marketingové prostředí, analýza, výrobek
Keywords in English
Marketing communication, communication plan, marketing environment, analysis, product.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k danému tématu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou marketingovou situaci firmy.
Navrhněte komunikační plán pro zavedení nové produktové řady na trh včetně rozpočtu, časového harmonogramu a měření efektivity.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k danému tématu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou marketingovou situaci firmy.
Navrhněte komunikační plán pro zavedení nové produktové řady na trh včetně rozpočtu, časového harmonogramu a měření efektivity.
Závěr
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: engagement, strategies and practice. 4th ed. New York: Pearson Education LTD, 2006, p. cm. ISBN 978-0-273-68772-6.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy. Praha: Grada Publishing a.s., 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary AMSTRONG. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri Van de BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, c2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: engagement, strategies and practice. 4th ed. New York: Pearson Education LTD, 2006, p. cm. ISBN 978-0-273-68772-6.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy. Praha: Grada Publishing a.s., 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary AMSTRONG. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri Van de BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, c2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
