Cílem této bakalářské práce je návrh a vypracování komunikačního plánu fotoateliéru ART foto - Patrik Pšeja se zaměřením na snížení nákladů na propagaci a využití nových alternativních forem reklamy. Úvod práce obsahuje teoretické informace, které tvoří základ porozumění celé problematiky. Praktická část seznamuje s profilem firmy, popisem produktů a služeb, na které navazuje analýza podnikového okolí v podobě analýzy konkurence a PEST analýzy. Dalším hlavním bodem praktické části je analýza vnitřního prostředí sestavená ze SWOT analýzy a analýzy cílových skupin. Hlavní část této práce tvoří komunikační plán s využitím nových a trendově ovlivněných forem propagace se zaměřením na posílení povědomí a rozšíření základny cílových segmentů.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is proposal and development of communication plan of studio ART foto ? Patrik Pšeja focused on reducing costs of promotion and using new alternative forms of advertising. Introduction of the work includes theoretical information that forms basis of understanding of the issue. The practical part is introducing company profile, description of products and services, which is followed by analysis of the business area in the form of competitor analysis and PEST analysis. Another key point is the analysis of the practical part of the internal environment composed of SWOT analysis and target groups analysis. The main part of this work consists of a communication plan with new and trendy influenced forms of promotion aimed at expansing awareness and broadening of the target segments.
Keywords
komunikační plán, reklamní kampaň, guerilla, low budget, marketing, reklama
Keywords in English
communication plan, advertising campaign, guerilla, low budget, marketing, advertising
Length of the covering note
73 s. (103 666 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je návrh a vypracování komunikačního plánu fotoateliéru ART foto - Patrik Pšeja se zaměřením na snížení nákladů na propagaci a využití nových alternativních forem reklamy. Úvod práce obsahuje teoretické informace, které tvoří základ porozumění celé problematiky. Praktická část seznamuje s profilem firmy, popisem produktů a služeb, na které navazuje analýza podnikového okolí v podobě analýzy konkurence a PEST analýzy. Dalším hlavním bodem praktické části je analýza vnitřního prostředí sestavená ze SWOT analýzy a analýzy cílových skupin. Hlavní část této práce tvoří komunikační plán s využitím nových a trendově ovlivněných forem propagace se zaměřením na posílení povědomí a rozšíření základny cílových segmentů.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is proposal and development of communication plan of studio ART foto ? Patrik Pšeja focused on reducing costs of promotion and using new alternative forms of advertising. Introduction of the work includes theoretical information that forms basis of understanding of the issue. The practical part is introducing company profile, description of products and services, which is followed by analysis of the business area in the form of competitor analysis and PEST analysis. Another key point is the analysis of the practical part of the internal environment composed of SWOT analysis and target groups analysis. The main part of this work consists of a communication plan with new and trendy influenced forms of promotion aimed at expansing awareness and broadening of the target segments.
Keywords
komunikační plán, reklamní kampaň, guerilla, low budget, marketing, reklama
Keywords in English
communication plan, advertising campaign, guerilla, low budget, marketing, advertising
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k danému tématu.
II. Praktická část
Uveďte základní informace a popis podnikatelského subjektu.
Vypracujte analýzy potřebné k návrhu komunikačního plánu.
Navrhněte konkrétní komunikační plán včetně časového harmonogramu a ekonomické náročnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k danému tématu.
II. Praktická část
Uveďte základní informace a popis podnikatelského subjektu.
Vypracujte analýzy potřebné k návrhu komunikačního plánu.
Navrhněte konkrétní komunikační plán včetně časového harmonogramu a ekonomické náročnosti.
Závěr
Recommended resources
DUPONT, Luc. 1001 reklamních tipů. Praha: Pragma, 2009, 311 s. ISBN 978-80-7349-195-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, Philip a John A CASLIONE. Chaotika: řízení a marketing v éře turbulencí. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 214 s. ISBN 978-80-251-2599-1.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010, 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.
Recommended resources
DUPONT, Luc. 1001 reklamních tipů. Praha: Pragma, 2009, 311 s. ISBN 978-80-7349-195-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, Philip a John A CASLIONE. Chaotika: řízení a marketing v éře turbulencí. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 214 s. ISBN 978-80-251-2599-1.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: [nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010, 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.
