Tato bakalářská práce se věnuje internetovému marketingu, novodobému způsobu prodeje a propagace. Teoretická část se zabývá podstatou Internetu a popisuje jednotlivé prvky, nástroje a prostředí marketingového komunikačního mixu. Důraz je kladen především na PPC, SEO reklamu a Affiliate partnerský systém, který je nepostradatelnou součástí B2B komunikace. Analytická část se věnuje SWOT analýze internetového marketingu firmy Deokork, s.r.o. a systému Google Analytics, který hodnotí efektivitu vynaloženého úsilí na Internetu. Na základě těchto rozborů je vyhodnocen současný stav internetového marketingu a jsou navrženy vhodná doporučení pro zefektivnění a optimalizaci činnosti firmy.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with internet marketing, a new way of selling and promotion. The theoretical part defines essence of the Internet and describes the individual elements, tools and space of marketing communication mix. The emphasis is placed on PPC, SEO and Affiliate partner system, which is indispensable part of B2B communication. The analytical part is devoted to SWOT analysis of internet marketing application in the company Deokork Ltd. and Google Analytics system which evaluates the effectiveness of efforts on the Internet. Based on these analysis is evaluated the current situation of internet marketing and suitable recommendations are proposed to streamlining and optimization of activity of the company.
Keywords
Internet, PPC, SEO, internetová reklama, marketingový komunikační mix, Affiliate partnerský systém
Keywords in English
Internet, SEO, PPC, internet advertisement, marketing communication mix, Affiliate partner system
Length of the covering note
69 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se věnuje internetovému marketingu, novodobému způsobu prodeje a propagace. Teoretická část se zabývá podstatou Internetu a popisuje jednotlivé prvky, nástroje a prostředí marketingového komunikačního mixu. Důraz je kladen především na PPC, SEO reklamu a Affiliate partnerský systém, který je nepostradatelnou součástí B2B komunikace. Analytická část se věnuje SWOT analýze internetového marketingu firmy Deokork, s.r.o. a systému Google Analytics, který hodnotí efektivitu vynaloženého úsilí na Internetu. Na základě těchto rozborů je vyhodnocen současný stav internetového marketingu a jsou navrženy vhodná doporučení pro zefektivnění a optimalizaci činnosti firmy.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with internet marketing, a new way of selling and promotion. The theoretical part defines essence of the Internet and describes the individual elements, tools and space of marketing communication mix. The emphasis is placed on PPC, SEO and Affiliate partner system, which is indispensable part of B2B communication. The analytical part is devoted to SWOT analysis of internet marketing application in the company Deokork Ltd. and Google Analytics system which evaluates the effectiveness of efforts on the Internet. Based on these analysis is evaluated the current situation of internet marketing and suitable recommendations are proposed to streamlining and optimization of activity of the company.
Keywords
Internet, PPC, SEO, internetová reklama, marketingový komunikační mix, Affiliate partnerský systém
Keywords in English
Internet, SEO, PPC, internet advertisement, marketing communication mix, Affiliate partner system
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se internetového marketingu
II. Praktická část
Popište internetové nástroje firmy Deokork, s.r.o.
Proveďte vhodné analýzy a zhodnoťte současnou situaci využití internetového marketingu
Navrhněte doporučení pro zlepšení efektivity firmy
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se internetového marketingu
II. Praktická část
Popište internetové nástroje firmy Deokork, s.r.o.
Proveďte vhodné analýzy a zhodnoťte současnou situaci využití internetového marketingu
Navrhněte doporučení pro zlepšení efektivity firmy
Závěr
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing: [sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
STUCHLÍK, Petr. Reklama na Internetu: [sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik]. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2002, 226 s. ISBN 80-247-0201-0.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu: [sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik]. 1.vyd. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonostní marketing s Google Analytics: [strategie a techniky maximalizace online ROI]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing: [sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
STUCHLÍK, Petr. Reklama na Internetu: [sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik]. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2002, 226 s. ISBN 80-247-0201-0.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu: [sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik]. 1.vyd. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonostní marketing s Google Analytics: [strategie a techniky maximalizace online ROI]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
