Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace léčiva na předpis.
Teoretická část zpracovává obecné poznatky z oboru farmaceutického marketingu, se zaměřením na jeho specifické rysy. Praktická část obsahuje popis farmaceutické firmy a marketingový mix konkrétního léčiva s důrazem na rozbor marketingové komunikace, použité v kampani při vstupu léčiva na český trh. Na základě výstupů realizovaného marketingového průzkumu je provedeno vyhodnocení efektivity této kampaně. Projektová část poznatky získané v teoretické i praktické části práce využívá k návrhu úprav komunikace léčiva pro další hodnocené období.
Annotation in English
This thesis studies marketing of prescribed pharmaceuticals product.
The theoretical part sums up general findings from the field of pharmaceutical marketing, focusing o it's specific features.
The practical part describes a pharmaceutical company, as well as a marketing mix for a specific pharmaceutical product, putting emphasis on the analysis of marketing communication used in launching the said pharmaceutical product in the Czech market. Effectivity of this marketing communication is evaluated, using marketing research results.
The project part of the thesis puts together the findings from both theoretical and practical parts and uses them to propose changes in marketing communication for the said pharmaceutical product, to be used in upcoming evaluated period.
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace léčiva na předpis.
Teoretická část zpracovává obecné poznatky z oboru farmaceutického marketingu, se zaměřením na jeho specifické rysy. Praktická část obsahuje popis farmaceutické firmy a marketingový mix konkrétního léčiva s důrazem na rozbor marketingové komunikace, použité v kampani při vstupu léčiva na český trh. Na základě výstupů realizovaného marketingového průzkumu je provedeno vyhodnocení efektivity této kampaně. Projektová část poznatky získané v teoretické i praktické části práce využívá k návrhu úprav komunikace léčiva pro další hodnocené období.
Annotation in English
This thesis studies marketing of prescribed pharmaceuticals product.
The theoretical part sums up general findings from the field of pharmaceutical marketing, focusing o it's specific features.
The practical part describes a pharmaceutical company, as well as a marketing mix for a specific pharmaceutical product, putting emphasis on the analysis of marketing communication used in launching the said pharmaceutical product in the Czech market. Effectivity of this marketing communication is evaluated, using marketing research results.
The project part of the thesis puts together the findings from both theoretical and practical parts and uses them to propose changes in marketing communication for the said pharmaceutical product, to be used in upcoming evaluated period.
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o specifických rysech marketingu ve farmacii se zaměřením na marketingové komunikace a možnosti analýzy jejich efektivity.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metody a cíle práce.
3. Charakterizujte marketingový mix vybraného léčiva s důrazem na marketingovou komunikaci a na základě sekundárních zdrojů dat a primárního šetření zpracujte analýzu současných komunikačních aktivit.
4. Na základě výsledků analýzy navrhněte návrh úpravy komunikačních aktivit farmaceutické společnosti. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu v souvislosti s náklady na tuto úpravu. Vymezte možné budoucí pokračování na tomto tématu.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o specifických rysech marketingu ve farmacii se zaměřením na marketingové komunikace a možnosti analýzy jejich efektivity.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metody a cíle práce.
3. Charakterizujte marketingový mix vybraného léčiva s důrazem na marketingovou komunikaci a na základě sekundárních zdrojů dat a primárního šetření zpracujte analýzu současných komunikačních aktivit.
4. Na základě výsledků analýzy navrhněte návrh úpravy komunikačních aktivit farmaceutické společnosti. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu v souvislosti s náklady na tuto úpravu. Vymezte možné budoucí pokračování na tomto tématu.
Recommended resources
BOROVSKÝ, Juraj a Eva SMOLKOVÁ. Marketing ve zdravotnictví. 2., přeprac. vyd. V Praze: České vysoké učení technické, 2013, 112 s. ISBN 9788001054130.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
KUTNOHORSKÁ, Jana. Výzkum ve zdravotnictví: metodika a metodologie výzkumu. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2008. ISBN 978-802-4418-773.
METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, c2006, 208 s. ISBN 80-247-0830-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 9788024740058.
Recommended resources
BOROVSKÝ, Juraj a Eva SMOLKOVÁ. Marketing ve zdravotnictví. 2., přeprac. vyd. V Praze: České vysoké učení technické, 2013, 112 s. ISBN 9788001054130.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
KUTNOHORSKÁ, Jana. Výzkum ve zdravotnictví: metodika a metodologie výzkumu. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2008. ISBN 978-802-4418-773.
METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, c2006, 208 s. ISBN 80-247-0830-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 9788024740058.
