V diplomové práci se zabývám environmentální komunikací s cílovou skupinou dětí. Tímto způsobem budou hledány nové nevyužité segmenty na trhu, které pomocí projektu pomohou společnosti snižovat náklady na výrobu, zároveň posílí povědomí o společenské odpovědnosti firmy v rámci široké veřejnosti. Tyto kroky povedou k budování vztahu se stakeholders. V navržené environmentální komunikaci společnosti budou využity klasické i nové formy marketingové komunikace. Výsledkem projektu bude snížení nákladů na výrobu pomocí nových segmentů na trhu, posílení image společnosti a zvýšení konkurenceschopnosti firmy.
Annotation in English
This thesis deals with environmental communication with a target group of children, by which new unutilized niche markets are searched. These new markets will by means of project help reduce production costs as well as strengthen the awareness of corporate social responsibility in the general public. These steps will lead to building a relationship with stakeholders. Both new and standard forms of communication will be employed in the suggested environmental communication. The outcome will be costs reduction due to new niche markets, strengthening company image and also competitiveness improvement.
Environmental communication, marketing communication, marketing research, recovery of wastes
Length of the covering note
115 s. vč. příloh (133377 zn)
Language
CZ
Annotation
V diplomové práci se zabývám environmentální komunikací s cílovou skupinou dětí. Tímto způsobem budou hledány nové nevyužité segmenty na trhu, které pomocí projektu pomohou společnosti snižovat náklady na výrobu, zároveň posílí povědomí o společenské odpovědnosti firmy v rámci široké veřejnosti. Tyto kroky povedou k budování vztahu se stakeholders. V navržené environmentální komunikaci společnosti budou využity klasické i nové formy marketingové komunikace. Výsledkem projektu bude snížení nákladů na výrobu pomocí nových segmentů na trhu, posílení image společnosti a zvýšení konkurenceschopnosti firmy.
Annotation in English
This thesis deals with environmental communication with a target group of children, by which new unutilized niche markets are searched. These new markets will by means of project help reduce production costs as well as strengthen the awareness of corporate social responsibility in the general public. These steps will lead to building a relationship with stakeholders. Both new and standard forms of communication will be employed in the suggested environmental communication. The outcome will be costs reduction due to new niche markets, strengthening company image and also competitiveness improvement.
Environmental communication, marketing communication, marketing research, recovery of wastes
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu a zpracuje rešerši odborné literatury týkající se zkoumané problematiky.
2. Definujte cíl výzkumné práce, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tématiky a stanovte výzkumnou otázku.
3. Analyzujte současný stav environmentální komunikace společnosti JELÍNEK-TRADING spol. s r.o. v rámci široké veřejnosti.
4. Vyhodnoťte získaná data z marketingového výzkumu a navrhněte změny a doporučení environmentální komunikace společnosti.
5. Zhodnoťte získané poznatky a potvrďte či vyvraťte stanovenou výzkumnou otázku.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu a zpracuje rešerši odborné literatury týkající se zkoumané problematiky.
2. Definujte cíl výzkumné práce, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tématiky a stanovte výzkumnou otázku.
3. Analyzujte současný stav environmentální komunikace společnosti JELÍNEK-TRADING spol. s r.o. v rámci široké veřejnosti.
4. Vyhodnoťte získaná data z marketingového výzkumu a navrhněte změny a doporučení environmentální komunikace společnosti.
5. Zhodnoťte získané poznatky a potvrďte či vyvraťte stanovenou výzkumnou otázku.
Recommended resources
FREY, P. Marketingová komunikace, to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, 2006. 271 s. ISBN: 80-247-0966-X.
KOTLER, P. Marketing management. Praha: Victoria Publishing, 1991. 787 s. ISBN 80-85605-08-2.
SOUKALOVÁ, R.: Strategický marketing, 1. vydání. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně: 2004., ISBN 80-7318-177-0.
SVOBODA, V.: Public Relations moderně a účinně, 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2006., 240 s., ISBN 80-274-0564-8.
TRNKOVÁ, J.: Společenská odpovědnost firem. Kompletní průvodce tématem&závěry z průzkumu v ČR, Praha: Business Leaders Forum, 2004., ISBN
802396111X.
VYSEKALOVÁ, J.; MIKEŠ, J.: Image a firemní identita. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2009., 192 s., ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
FREY, P. Marketingová komunikace, to nejlepší z nových trendů. Praha: Management Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, 2006. 271 s. ISBN: 80-247-0966-X.
KOTLER, P. Marketing management. Praha: Victoria Publishing, 1991. 787 s. ISBN 80-85605-08-2.
SOUKALOVÁ, R.: Strategický marketing, 1. vydání. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně: 2004., ISBN 80-7318-177-0.
SVOBODA, V.: Public Relations moderně a účinně, 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2006., 240 s., ISBN 80-274-0564-8.
TRNKOVÁ, J.: Společenská odpovědnost firem. Kompletní průvodce tématem&závěry z průzkumu v ČR, Praha: Business Leaders Forum, 2004., ISBN
802396111X.
VYSEKALOVÁ, J.; MIKEŠ, J.: Image a firemní identita. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2009., 192 s., ISBN 978-80-247-2790-5.
