Předmětem práce je seznámení se s problematikou etických aspektů reklamy a podpory prodeje tabákových výrobků a postojem veřejnosti k této oblasti. Hlavní spojující téma je reklamní komunikace tabákových společností a její zákonné a etické hranice.
Teoretická část popisuje historické souvislosti, současnou situaci a vysvětluje specifika tohoto odvětví. V praktické části jsou popsány současné strategie tabákových společností doplněné o reálné údaje, získané provedeným výzkumem. Část projektová pak předkládá návrhy na možná opatření, vedoucí ke zlepšení současné situace.
Annotation in English
Subject of the work is to introduce the issue of ethical aspects of advertising and promotion of tobacco products and the public?s attitude to this issue.
The main and linking theme is advertising communication of tobacco companies and its legal and ethical boundaries.
First part is theoretical and it describes historical background, current situation and it explains the specifics of the industry. The practical part describes the current strategy of tobacco companies complemented by real data obtained by survey. The project part then makes suggestions on possible measures to improve the current situation.
Keywords
reklama, marketing, etika, komunikační proces, propagace, tabáková společnost, postoj k reklamě, kouření, tabák, reklama na cigarety, protikuřácká reklama, společenská odpovědnost
Keywords in English
advertising, marketing, ethic, communication process, promotion, tobacco company, smoking, tobacco, cigarettes advertising, anti-tobacco advertising, social responsibility
Length of the covering note
109 s. (145 302)
Language
CZ
Annotation
Předmětem práce je seznámení se s problematikou etických aspektů reklamy a podpory prodeje tabákových výrobků a postojem veřejnosti k této oblasti. Hlavní spojující téma je reklamní komunikace tabákových společností a její zákonné a etické hranice.
Teoretická část popisuje historické souvislosti, současnou situaci a vysvětluje specifika tohoto odvětví. V praktické části jsou popsány současné strategie tabákových společností doplněné o reálné údaje, získané provedeným výzkumem. Část projektová pak předkládá návrhy na možná opatření, vedoucí ke zlepšení současné situace.
Annotation in English
Subject of the work is to introduce the issue of ethical aspects of advertising and promotion of tobacco products and the public?s attitude to this issue.
The main and linking theme is advertising communication of tobacco companies and its legal and ethical boundaries.
First part is theoretical and it describes historical background, current situation and it explains the specifics of the industry. The practical part describes the current strategy of tobacco companies complemented by real data obtained by survey. The project part then makes suggestions on possible measures to improve the current situation.
Keywords
reklama, marketing, etika, komunikační proces, propagace, tabáková společnost, postoj k reklamě, kouření, tabák, reklama na cigarety, protikuřácká reklama, společenská odpovědnost
Keywords in English
advertising, marketing, ethic, communication process, promotion, tobacco company, smoking, tobacco, cigarettes advertising, anti-tobacco advertising, social responsibility
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní literaturu, proveďte rešerši literatury a zpracujte teoretická východiska tématu, reklama na tabákové výrobky, etické aspekty, regulace a samoregulace reklamy na tabákové výrobky, ochrana spotřebitelů.
2. Definujte cíl práce a postup, stanovte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte současnou situaci, formy a podoby reklamy na tabákové výrobky na českém trhu, její vnímání spotřebiteli v rovině etické.
5. Realizujte výzkum týkající se vnímání reklamy na tabákové výrobky občany České republiky.
6. Zhodnoťte naplnění cílu práce a definovaných hypotéz. Na základě teoretické a praktické části vypracujte projektovou část, která může pomoci řešit problém v této oblasti.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní literaturu, proveďte rešerši literatury a zpracujte teoretická východiska tématu, reklama na tabákové výrobky, etické aspekty, regulace a samoregulace reklamy na tabákové výrobky, ochrana spotřebitelů.
2. Definujte cíl práce a postup, stanovte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte současnou situaci, formy a podoby reklamy na tabákové výrobky na českém trhu, její vnímání spotřebiteli v rovině etické.
5. Realizujte výzkum týkající se vnímání reklamy na tabákové výrobky občany České republiky.
6. Zhodnoťte naplnění cílu práce a definovaných hypotéz. Na základě teoretické a praktické části vypracujte projektovou část, která může pomoci řešit problém v této oblasti.
Recommended resources
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vydání. Grada. 2000. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka, KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 228 s. ISBN 80-247-9067-X.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
ŠÍLER, V. Etika reklamy. Ostrava: Scholaforum, 1996. ISBN 80-86058-10-7.
Recommended resources
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vydání. Grada. 2000. ISBN 8071699977.
VYSEKALOVÁ, Jitka, KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 228 s. ISBN 80-247-9067-X.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
ŠÍLER, V. Etika reklamy. Ostrava: Scholaforum, 1996. ISBN 80-86058-10-7.
