Předmětem diplomové práce je integrovaná marketingová komunikace v prostředí podniku služeb. Práce je rozdělena do tří částí. První část popisuje aktuální teoretické východiska marketingových komunikací, s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci a nové trendy v marketingových komunikacích. V praktické části identifikujeme postavení na trhu přímých konkurentů v oblasti finančního poradenství, s vypracovanou analýzou konkurence. Posléze identifikujeme aktuální stav využití integrované marketingové komu-nikace na vybrané firmě. V poslední, projektové části vypracuji návrh projektu na základě analýzy na zlepšení komunikace s vybranými cílovými skupinami s důrazem na integrova-nou marketingovou komunikaci a nové trendy.
Annotation in English
The subject of the thesis is an integrated marketing communicationin the service oriented enterprise environment. The work is divided into three parts. The first section describes the current theoretical basis of marketing communications, with emphasis on integrated marke-ting communication and new trends in marketing communication. In the practical part we identify the market position of direct competitors in financial consulting, with the drawn competitor analysis. Finally, we identify the current practiseof use of integrated marketing communications of the selected firm. In the last part I process the project proposal based on the analysis to improve communication with selected target groups with an emphasis on integrated marketing communications and new trends.
Předmětem diplomové práce je integrovaná marketingová komunikace v prostředí podniku služeb. Práce je rozdělena do tří částí. První část popisuje aktuální teoretické východiska marketingových komunikací, s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci a nové trendy v marketingových komunikacích. V praktické části identifikujeme postavení na trhu přímých konkurentů v oblasti finančního poradenství, s vypracovanou analýzou konkurence. Posléze identifikujeme aktuální stav využití integrované marketingové komu-nikace na vybrané firmě. V poslední, projektové části vypracuji návrh projektu na základě analýzy na zlepšení komunikace s vybranými cílovými skupinami s důrazem na integrova-nou marketingovou komunikaci a nové trendy.
Annotation in English
The subject of the thesis is an integrated marketing communicationin the service oriented enterprise environment. The work is divided into three parts. The first section describes the current theoretical basis of marketing communications, with emphasis on integrated marke-ting communication and new trends in marketing communication. In the practical part we identify the market position of direct competitors in financial consulting, with the drawn competitor analysis. Finally, we identify the current practiseof use of integrated marketing communications of the selected firm. In the last part I process the project proposal based on the analysis to improve communication with selected target groups with an emphasis on integrated marketing communications and new trends.
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o aktuálních teoretických východiscích marketingových komunikací, s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci(IMK) a nové trendy v marketingových komunikacích.
2. Formulujte cíle práce, výzkumné otázky a metody jejich dosažení.
3. Vytvořte profil a postavení na trhu přímých konkurentů a vypracujte analýzu konkurence.
4. Identifikujte aktuální stav využívání IMK ve vybrané společnosti.
5. Navrhněte projekt na základě analýzy na zlepšení komunikace s vybranými cílovými skupinami s důrazem na IMK.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o aktuálních teoretických východiscích marketingových komunikací, s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci(IMK) a nové trendy v marketingových komunikacích.
2. Formulujte cíle práce, výzkumné otázky a metody jejich dosažení.
3. Vytvořte profil a postavení na trhu přímých konkurentů a vypracujte analýzu konkurence.
4. Identifikujte aktuální stav využívání IMK ve vybrané společnosti.
5. Navrhněte projekt na základě analýzy na zlepšení komunikace s vybranými cílovými skupinami s důrazem na IMK.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s., [8] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-7261-160-7.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
SCHULTZ, Don E. Moderní reklama: umění zaujmout. Praha: Grada, 1995, 668 s. ISBN 8071690627.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
HORÁKOVÁ, Iveta, Dita STEJSKALOVÁ a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000, 233 s. ISBN 8085943999.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s., [8] s. barev. obr. příl. ISBN 978-80-7261-160-7.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
SCHULTZ, Don E. Moderní reklama: umění zaujmout. Praha: Grada, 1995, 668 s. ISBN 8071690627.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
HORÁKOVÁ, Iveta, Dita STEJSKALOVÁ a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000, 233 s. ISBN 8085943999.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
