V diplomové práce bude provedena rešerše dostupných zdrojů odborné literatury pojedná-vající ve větší či menší míře o neziskovém sektoru jako o prostředku marketingové komuni-kace, který apeluje a ovlivňuje přístupy a chování lidí. Zamýšlení se nad účinky předčítání dětem a jejich vliv na jejich emoční zdraví a specifikace důležitosti role ? rodič, učitel, vy-chovatel. Dalším cílem je provést výzkumnou sondu v české neziskové organizaci a na jejím základě odhalit parametry, kterými jsou: přijetí a pochopení myšlenek organizace společnos-tí a aplikovaní myšlenek v praxi. Na základě zjištěných primárních a sekundárních dat bude provedena analýza, jejíž závěry budou podkladem pro návrh řešení.
Annotation in English
The aim of the Diploma Thesis is to do a background research on the accessible sources of literature, which focuses to greater or lesser extent on the theme of non-for-profit sector functioning as a device of marketing communication. This device appeals on the attitudes and behaviour of people and influences them. It considers the impact of reading to children and its influence not only on their emotional health, but also on the specification of the im-portance of the roles of being a parent, a teacher, and an educator. The Thesis also centres on analysing the Czech non-for-profit organisation, and based on this analysis, it sets a tar-get of discovering the following parameters: the acceptance and understanding of the thoughts of the social organisations and the application of these thoughts in practice. Based on the primary and secondary data found, an analysis is offered. Its conclusions serve as a base for providing a solution.
non-for-profit organisation, marketing strategy, reading to children, primary school, marketing research, the campaign ?Every Czech reads to kids?
Length of the covering note
106 s (175 301 znaků)
Language
CZ
Annotation
V diplomové práce bude provedena rešerše dostupných zdrojů odborné literatury pojedná-vající ve větší či menší míře o neziskovém sektoru jako o prostředku marketingové komuni-kace, který apeluje a ovlivňuje přístupy a chování lidí. Zamýšlení se nad účinky předčítání dětem a jejich vliv na jejich emoční zdraví a specifikace důležitosti role ? rodič, učitel, vy-chovatel. Dalším cílem je provést výzkumnou sondu v české neziskové organizaci a na jejím základě odhalit parametry, kterými jsou: přijetí a pochopení myšlenek organizace společnos-tí a aplikovaní myšlenek v praxi. Na základě zjištěných primárních a sekundárních dat bude provedena analýza, jejíž závěry budou podkladem pro návrh řešení.
Annotation in English
The aim of the Diploma Thesis is to do a background research on the accessible sources of literature, which focuses to greater or lesser extent on the theme of non-for-profit sector functioning as a device of marketing communication. This device appeals on the attitudes and behaviour of people and influences them. It considers the impact of reading to children and its influence not only on their emotional health, but also on the specification of the im-portance of the roles of being a parent, a teacher, and an educator. The Thesis also centres on analysing the Czech non-for-profit organisation, and based on this analysis, it sets a tar-get of discovering the following parameters: the acceptance and understanding of the thoughts of the social organisations and the application of these thoughts in practice. Based on the primary and secondary data found, an analysis is offered. Its conclusions serve as a base for providing a solution.
non-for-profit organisation, marketing strategy, reading to children, primary school, marketing research, the campaign ?Every Czech reads to kids?
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu a dostupné materiály v oblasti sociálního marketingu se zaměřením na sociální kampaň apelující na kognitivní a emocionální vývoj dětí.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě realizovaného dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů analyzujte přijetí a pochopení myšlenek sociální kampaně.
4. Verifikujte výzkumné otázky, formulujte závěry a případná doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu a dostupné materiály v oblasti sociálního marketingu se zaměřením na sociální kampaň apelující na kognitivní a emocionální vývoj dětí.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě realizovaného dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů analyzujte přijetí a pochopení myšlenek sociální kampaně.
4. Verifikujte výzkumné otázky, formulujte závěry a případná doporučení.
Recommended resources
HANNAGAN, T. J. Marketing pro neziskový sektor. 1. vyd. Praha: Management Press, Ringier ČR, 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1014-9.
KOTLER, P., KELLER, K., Marketing management, 12 vyd., Praha, Grada Publishing 2007. Počet stran 792., ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, R. a kolektiv, Moderní marketingový výzkum, 1. vydání, Praha: Grada, 2006. Počet stran 280. ISBN 80-247-0966-X.
LANGMEIER, J., KREJČÍŘOVÁ, D. Vývojová psychologie. 3. přeprac. a dopl. vyd. v Grada Publishing 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1998. 344 s. ISBN 80-7169-195-X.
MIOVSKÝ, M. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. 1. vydání, Praha: Grada, 2006. Počet stran 332. ISBN 80-247-1362-4.
VÁGNEROVÁ, M., Kognitivní a sociální psychologie žáka základní školy. 1. vyd. Praha : Karolinum, 2001. 304 stran. ISBN 80-246-0181-8.
Recommended resources
HANNAGAN, T. J. Marketing pro neziskový sektor. 1. vyd. Praha: Management Press, Ringier ČR, 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1014-9.
KOTLER, P., KELLER, K., Marketing management, 12 vyd., Praha, Grada Publishing 2007. Počet stran 792., ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZEL, R. a kolektiv, Moderní marketingový výzkum, 1. vydání, Praha: Grada, 2006. Počet stran 280. ISBN 80-247-0966-X.
LANGMEIER, J., KREJČÍŘOVÁ, D. Vývojová psychologie. 3. přeprac. a dopl. vyd. v Grada Publishing 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1998. 344 s. ISBN 80-7169-195-X.
MIOVSKÝ, M. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. 1. vydání, Praha: Grada, 2006. Počet stran 332. ISBN 80-247-1362-4.
VÁGNEROVÁ, M., Kognitivní a sociální psychologie žáka základní školy. 1. vyd. Praha : Karolinum, 2001. 304 stran. ISBN 80-246-0181-8.
