Práce se zabývá především analýzou, hodnocením a propojením jednotlivých prvků Corpo-rate Citizenship zvolené firmy s image značky a její komunikací. Teoretická část definuje a objasňuje jednotlivé prvky hlavního tématu, image a problematiku B2B trhů. Praktická část se kromě zmíněného zaměřuje na výzkum postoje komunity k firmě a jejich porovnání v rámci nadnárodního charakteru. V projektové části jsou již ke zjištěným nedostatkům navrhovaná řešení.
Annotation in English
The thesis focuses on the analysis, evaluation and connecting various elements of corporate citizenship of a chosen company with its image and communications. The theoretical part defines and clarifies different elements of the main scheme, image and problems of B2B markets. Practical part is in addition focusing on community atitudes towards the company and comparing them in supranational character. The project part defines solutions to the identified imperfection.
Keywords
corporate citizenship, B2B, marketing, komunikace, značka, image, výzkum
Keywords in English
corporate citizenship, B2B, marketing, communications, brand, image, research
Length of the covering note
85, 134 324 znaků
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá především analýzou, hodnocením a propojením jednotlivých prvků Corpo-rate Citizenship zvolené firmy s image značky a její komunikací. Teoretická část definuje a objasňuje jednotlivé prvky hlavního tématu, image a problematiku B2B trhů. Praktická část se kromě zmíněného zaměřuje na výzkum postoje komunity k firmě a jejich porovnání v rámci nadnárodního charakteru. V projektové části jsou již ke zjištěným nedostatkům navrhovaná řešení.
Annotation in English
The thesis focuses on the analysis, evaluation and connecting various elements of corporate citizenship of a chosen company with its image and communications. The theoretical part defines and clarifies different elements of the main scheme, image and problems of B2B markets. Practical part is in addition focusing on community atitudes towards the company and comparing them in supranational character. The project part defines solutions to the identified imperfection.
Keywords
corporate citizenship, B2B, marketing, komunikace, značka, image, výzkum
Keywords in English
corporate citizenship, B2B, marketing, communications, brand, image, research
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce především ve vztahu ke značce, marketingu na trhu B2B a corporate citizenship.
2. Stanovte cíle práce, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte výchozí situaci firmy ArcelorMittal Ostrava, a.s. se zaměřením na jejich komunikační aktivity a corporate citizenship.
4. Realizujte a vyhodnoťte průzkumnou sondu s celkovým počtem 300 respondentů u obyvatel Ostravy a okolí a zjistěte jejich postoj k ArcelorMittal Ostrava, a.s.
5. Zjištěná data porovnejte s aktivitami tytéž firmy v porovnatelně podobných podmínkách jiného státu.
6. Formulujte závěry, verifikujte výzkumné otázky práce a zhodnoťte osobní přínos práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce především ve vztahu ke značce, marketingu na trhu B2B a corporate citizenship.
2. Stanovte cíle práce, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte výchozí situaci firmy ArcelorMittal Ostrava, a.s. se zaměřením na jejich komunikační aktivity a corporate citizenship.
4. Realizujte a vyhodnoťte průzkumnou sondu s celkovým počtem 300 respondentů u obyvatel Ostravy a okolí a zjistěte jejich postoj k ArcelorMittal Ostrava, a.s.
5. Zjištěná data porovnejte s aktivitami tytéž firmy v porovnatelně podobných podmínkách jiného státu.
6. Formulujte závěry, verifikujte výzkumné otázky práce a zhodnoťte osobní přínos práce.
Recommended resources
PHILIP KOTLER, Waldemar Pfoertsch a With the cooperation of Ines MICHI. B2B brand management. Berlin: Springer, 2006. ISBN 35-404-4729-6.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 201 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3983-0.
CHLEBOVSKÝ, Vít. Marketing pro B-2-B trhy. 1. vyd. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2010, 103 s. Učební texty vysokých škol. ISBN 978-80-214-4129-3.
HULT, G. Tomas M., Jeannette A. MENA, O. C. FERRELL a Linda FERRELL. Stakeholder marketing: a definition and conceptual framework. E-businessethics.com [online]. 2011 [cit. 2013-01-29]. Dostupné z: http://e-businessethics.com/wp-content/uploads/Stakeholder-marketing-a-definition.pdf
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. ISBN 80-722-6885-6.
Recommended resources
PHILIP KOTLER, Waldemar Pfoertsch a With the cooperation of Ines MICHI. B2B brand management. Berlin: Springer, 2006. ISBN 35-404-4729-6.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 201 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3983-0.
CHLEBOVSKÝ, Vít. Marketing pro B-2-B trhy. 1. vyd. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2010, 103 s. Učební texty vysokých škol. ISBN 978-80-214-4129-3.
HULT, G. Tomas M., Jeannette A. MENA, O. C. FERRELL a Linda FERRELL. Stakeholder marketing: a definition and conceptual framework. E-businessethics.com [online]. 2011 [cit. 2013-01-29]. Dostupné z: http://e-businessethics.com/wp-content/uploads/Stakeholder-marketing-a-definition.pdf
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. ISBN 80-722-6885-6.
