Diplomová práce se zabývá vlivem farmaceutických firem na preskripci léků. Teoretická část poskytuje teoretická východiska v oblasti farmaceutického marketingu a lékařské eti-ky. V praktické části je prostřednictvím marketingového průzkumu podrobně zkoumána cílová skupina farmaceutických firem ? lékaři předepisující léky. Jsou vyhodnoceny jed-notlivé marketingové aktivity farmaceutických firem směrem k lékařům a postoje respon-dentů k nim. Poslední kapitola navrhuje obecná doporučení pro marketingové aktivity ve farmaceutickém průmyslu.
Annotation in English
This thesis deals with influence of pharmaceutical companies on drug prescription. The theoretical part provides a theoretical background of pharmaceutical marketing and medi-cal ethics. The main part of practical part is marketing research exploring the target group of pharmaceutical companies - doctors prescribing drugs in detail. There are evaluated various marketing activities of pharmaceutical firms toward physicians and respondent attitudes to them. The last chapter proposes general recommendations for the marketing activities of the pharmaceutical industry.
Keywords
Farmaceutický marketing, lékařská etika, reklama léčiv, komunikace, návštěvy farmaceu-tických reprezentantů, kongresy a semináře, vliv farmaceutických firem
Keywords in English
Pharmaceutical marketing, medical ethics, drug advertising, communication, visits of pharmaceutical representatives, congresses and seminars, the influence of pharmaceutical companies
Děkuji vedoucímu mé diplomové práce Mgr. Ing. Radimu Bačuvčíkovi, Ph.D.za jeho čas, cenné rady a připomínky. Děkuji především za jeho vstřícnost a ochotu rychle reagovat na mé dotazy.
Length of the covering note
87s. (132 128 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá vlivem farmaceutických firem na preskripci léků. Teoretická část poskytuje teoretická východiska v oblasti farmaceutického marketingu a lékařské eti-ky. V praktické části je prostřednictvím marketingového průzkumu podrobně zkoumána cílová skupina farmaceutických firem ? lékaři předepisující léky. Jsou vyhodnoceny jed-notlivé marketingové aktivity farmaceutických firem směrem k lékařům a postoje respon-dentů k nim. Poslední kapitola navrhuje obecná doporučení pro marketingové aktivity ve farmaceutickém průmyslu.
Annotation in English
This thesis deals with influence of pharmaceutical companies on drug prescription. The theoretical part provides a theoretical background of pharmaceutical marketing and medi-cal ethics. The main part of practical part is marketing research exploring the target group of pharmaceutical companies - doctors prescribing drugs in detail. There are evaluated various marketing activities of pharmaceutical firms toward physicians and respondent attitudes to them. The last chapter proposes general recommendations for the marketing activities of the pharmaceutical industry.
Keywords
Farmaceutický marketing, lékařská etika, reklama léčiv, komunikace, návštěvy farmaceu-tických reprezentantů, kongresy a semináře, vliv farmaceutických firem
Keywords in English
Pharmaceutical marketing, medical ethics, drug advertising, communication, visits of pharmaceutical representatives, congresses and seminars, the influence of pharmaceutical companies
Děkuji vedoucímu mé diplomové práce Mgr. Ing. Radimu Bačuvčíkovi, Ph.D.za jeho čas, cenné rady a připomínky. Děkuji především za jeho vstřícnost a ochotu rychle reagovat na mé dotazy.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ pojednávající o marketingu ve zdravotnictví a farmacii se zaměřením na vliv farmaceutických firem na předepisování léků. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného fungování marketingu farmaceutických firem směrem k lékařům. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu farmaceutických firem a proveďte výzkum postojů lékařů k farmaceutickému lobby. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace farmaceutického průmyslu.
3. Na základě výsledků analýzy shrňte současnou situaci vnímání marketingových aktivit farmaceutických firem lékaři ČR. Stručně navrhněte obecná doporučení pro marketingovou komunikaci ve farmaceutickém průmyslu směrem k lékařům.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ pojednávající o marketingu ve zdravotnictví a farmacii se zaměřením na vliv farmaceutických firem na předepisování léků. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného fungování marketingu farmaceutických firem směrem k lékařům. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu farmaceutických firem a proveďte výzkum postojů lékařů k farmaceutickému lobby. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace farmaceutického průmyslu.
3. Na základě výsledků analýzy shrňte současnou situaci vnímání marketingových aktivit farmaceutických firem lékaři ČR. Stručně navrhněte obecná doporučení pro marketingovou komunikaci ve farmaceutickém průmyslu směrem k lékařům.
Recommended resources
KOTLER, P. et al; Moderní marketing, Praha, Grada Publishing 2007. 1041s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KUTNOHORSKÁ, Jana. Výzkum ve zdravotnictví: metodika a metodologie výzkumu. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2008, 123 s. ISBN 978-80-244-1877-3.
MÁŠOVÁ, Hana, KŘÍŽOVÁ, Eva, SVOBODNÝ, Petr. České zdravotnictví. Vize a skutečnost. [s.l.] : [s.n.], 2005. 250 s. ISBN 80-246-0944-4.
METYŠ, K.; BALOG, P.; Marketing ve farmacii, Praha, Grada Publishing 2006. 208s. ISBN 80-247-0830-2.
ZLÁMAL, Jaroslav. Marketing ve zdravotnictví. [s.l.] : [s.n.], 2006. 150 s. ISBN 80-7013-441-0.
Recommended resources
KOTLER, P. et al; Moderní marketing, Praha, Grada Publishing 2007. 1041s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KUTNOHORSKÁ, Jana. Výzkum ve zdravotnictví: metodika a metodologie výzkumu. 1. vyd. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2008, 123 s. ISBN 978-80-244-1877-3.
MÁŠOVÁ, Hana, KŘÍŽOVÁ, Eva, SVOBODNÝ, Petr. České zdravotnictví. Vize a skutečnost. [s.l.] : [s.n.], 2005. 250 s. ISBN 80-246-0944-4.
METYŠ, K.; BALOG, P.; Marketing ve farmacii, Praha, Grada Publishing 2006. 208s. ISBN 80-247-0830-2.
ZLÁMAL, Jaroslav. Marketing ve zdravotnictví. [s.l.] : [s.n.], 2006. 150 s. ISBN 80-7013-441-0.
