Práca sa vo svojej teórii zaoberá hľadaním miesta módneho stylingu
v módnom marketingu, marketingovej komunikácii a budovaní značky. Sústredí sa
na imidž produktov, ktorý je sledovaný aj výskumom v praktickej časti.
Skúmaným objektom sú dve súpravy šperkov jednej značky. Výskum sa zameriava
na identifikáciu postojov ku produktom. Využíva na to metódu sémantického diferenciálu. Projektová časť obsahuje návrh komunikačnej kampane s prihliadnutím na budovanie imidžu značky a aj jej produktov. Podrobnejšie sa sústredí na funkciu stylingu v tejto kampani.
Annotation in English
Theoretical part of the thesis concerns about finding the background of fashion styling in fashion marketing, marketing communication and brand building. It concentrates on the image of products, which are the objects of research in practical part. These objects are two collections of jewelry made by chosen brand. The research focuses on the identification of attitudes to products. It uses the method of semantic differential. The aim of practical part is to create suggestion for communication campaign with impact on the image of brand and its products from the perspective of chosen styling.
Práca sa vo svojej teórii zaoberá hľadaním miesta módneho stylingu
v módnom marketingu, marketingovej komunikácii a budovaní značky. Sústredí sa
na imidž produktov, ktorý je sledovaný aj výskumom v praktickej časti.
Skúmaným objektom sú dve súpravy šperkov jednej značky. Výskum sa zameriava
na identifikáciu postojov ku produktom. Využíva na to metódu sémantického diferenciálu. Projektová časť obsahuje návrh komunikačnej kampane s prihliadnutím na budovanie imidžu značky a aj jej produktov. Podrobnejšie sa sústredí na funkciu stylingu v tejto kampani.
Annotation in English
Theoretical part of the thesis concerns about finding the background of fashion styling in fashion marketing, marketing communication and brand building. It concentrates on the image of products, which are the objects of research in practical part. These objects are two collections of jewelry made by chosen brand. The research focuses on the identification of attitudes to products. It uses the method of semantic differential. The aim of practical part is to create suggestion for communication campaign with impact on the image of brand and its products from the perspective of chosen styling.
1. Zpracujte teoretická východiska práce, stanovte cíl práce, stručně popište vývoj módního trhu a segmentujte ho, popište trendy v oblasti fashion marketingu.
2. Definujte pojem styling v marketingu, marketingových komunikacích a soustřeďte se na jeho vztah s image značky a produktů.
3. Analyzujte postoje cílové skupiny k produktům vybrané značky.
4. Navrhňete vizualizaci produktů značky v intencích stylingu, který bude korespondovat se změřenými postojemi cílové skupiny.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, stanovte cíl práce, stručně popište vývoj módního trhu a segmentujte ho, popište trendy v oblasti fashion marketingu.
2. Definujte pojem styling v marketingu, marketingových komunikacích a soustřeďte se na jeho vztah s image značky a produktů.
3. Analyzujte postoje cílové skupiny k produktům vybrané značky.
4. Navrhňete vizualizaci produktů značky v intencích stylingu, který bude korespondovat se změřenými postojemi cílové skupiny.
Recommended resources
AAKER, David. Building strong brands. London: Simon and Schuster, 2002. ISBN 978-074-3232-135.
DINGEMANS, Jo. Mastering fashion styling. 1st pub. Houndmills, Basingstoke, Hampshire: Palgrave Macmillan, 1999, 190 s. ISBN 978-0-333-77092-4.
EASEY, Mike. Fashion marketing. 2nd ed. Oxford, England: Blackwell Science, 2002, 196 s. ISBN 063205199.
HINES, Tony a Margaret BRUCE. Fashion marketing: contemporary issues. 2nd ed. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, 2007, 324 s. ISBN 978-0-7506-6897-2.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
MCASSEY, Jacqueline - BUCKLEY, Clare. Styling. Lausanne: AVA Academia, 2011. ISBN 978-294-0411-399.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
AAKER, David. Building strong brands. London: Simon and Schuster, 2002. ISBN 978-074-3232-135.
DINGEMANS, Jo. Mastering fashion styling. 1st pub. Houndmills, Basingstoke, Hampshire: Palgrave Macmillan, 1999, 190 s. ISBN 978-0-333-77092-4.
EASEY, Mike. Fashion marketing. 2nd ed. Oxford, England: Blackwell Science, 2002, 196 s. ISBN 063205199.
HINES, Tony a Margaret BRUCE. Fashion marketing: contemporary issues. 2nd ed. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, 2007, 324 s. ISBN 978-0-7506-6897-2.
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
MCASSEY, Jacqueline - BUCKLEY, Clare. Styling. Lausanne: AVA Academia, 2011. ISBN 978-294-0411-399.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
