Podstatou diplomovej práce je spracovať integrovaný komunikačný plán pre spoločnosť Autoškola Euromiko s.r.o. Autoškola sídli v Trenčíne a jej hlavnou činnosťou je poskyto-vanie kurzov pre získanie vodičského oprávnenia typu A a B. Diplomová práca je rozdelená na teoretickú, analytickú a projektovú časť. Teoretická časť sa venuje vysvetleniu pojmov integrovanej marketingovej komunikácie. Analytická časť je zameraná na analýzu doterajšej komunikácie Autoškoly a na rozbor vonkajšieho a vnútorného prostredia firmy. V praktickej časti je návrh integrovaného marketingového plánu na obdobie Jún ? Október 2013. Tento návrh obsahuje tiež časový harmonogram, rozpočet a vyhodnotenie efektivity jednotlivých komunikačných nástrojov.
Annotation in English
The essence of this thesis is to create an integrated communications plan for the Company Euromiko Driving School Ltd. Driving School is located in Trenčín and its principal activi-ty is the provision of courses for obtaining a driving license A and B. The thesis is divided into theoretical, analytical and project part. The theoretical part is devoted to explaining the concepts of integrated marketing communications. The analytical part focuses on the ana-lysis of previous communications of the Driving School and the analysis of external and internal environment of the company. The practical part contains the design of an integra-ted marketing plan for the period from June to October 2013. The proposal also includes a timetable, budget, and evaluation of the effectiveness of various communication tools.
Keywords
Integrovaná marketingová komunikácia, komunikačný plán, cieľová skupina, komunikačný cieľ, Porterov 5-faktorový model analýzy konkurencie, SWOT analýza.
Keywords in English
Integrated marketing communications, communications plan, target group, communication goal, Porter's five-factor model of competitive analysis, SWOT analysis.
Length of the covering note
90 s. (128 490 znakov)
Language
SK
Annotation
Podstatou diplomovej práce je spracovať integrovaný komunikačný plán pre spoločnosť Autoškola Euromiko s.r.o. Autoškola sídli v Trenčíne a jej hlavnou činnosťou je poskyto-vanie kurzov pre získanie vodičského oprávnenia typu A a B. Diplomová práca je rozdelená na teoretickú, analytickú a projektovú časť. Teoretická časť sa venuje vysvetleniu pojmov integrovanej marketingovej komunikácie. Analytická časť je zameraná na analýzu doterajšej komunikácie Autoškoly a na rozbor vonkajšieho a vnútorného prostredia firmy. V praktickej časti je návrh integrovaného marketingového plánu na obdobie Jún ? Október 2013. Tento návrh obsahuje tiež časový harmonogram, rozpočet a vyhodnotenie efektivity jednotlivých komunikačných nástrojov.
Annotation in English
The essence of this thesis is to create an integrated communications plan for the Company Euromiko Driving School Ltd. Driving School is located in Trenčín and its principal activi-ty is the provision of courses for obtaining a driving license A and B. The thesis is divided into theoretical, analytical and project part. The theoretical part is devoted to explaining the concepts of integrated marketing communications. The analytical part focuses on the ana-lysis of previous communications of the Driving School and the analysis of external and internal environment of the company. The practical part contains the design of an integra-ted marketing plan for the period from June to October 2013. The proposal also includes a timetable, budget, and evaluation of the effectiveness of various communication tools.
Keywords
Integrovaná marketingová komunikácia, komunikačný plán, cieľová skupina, komunikačný cieľ, Porterov 5-faktorový model analýzy konkurencie, SWOT analýza.
Keywords in English
Integrated marketing communications, communications plan, target group, communication goal, Porter's five-factor model of competitive analysis, SWOT analysis.
Research Plan
1. Preveďte rešerši literárních pramenů v oblasti marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro analýzu integrované marketingové komunikace ve zvolené společnosti.
2. Formulujte cíle práce a stanovte hypotézy.
3. Analyzujte současné využití prostředků marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
4. Na základě výsledků analýzy, zpracujte vlastní projekt s cílem efektivního využití integrované marketingové komunikace v dané společnosti.
5. Zhodnoťte naplnění hypotéz práce a její přínos pro firmu.
Research Plan
1. Preveďte rešerši literárních pramenů v oblasti marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro analýzu integrované marketingové komunikace ve zvolené společnosti.
2. Formulujte cíle práce a stanovte hypotézy.
3. Analyzujte současné využití prostředků marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
4. Na základě výsledků analýzy, zpracujte vlastní projekt s cílem efektivního využití integrované marketingové komunikace v dané společnosti.
5. Zhodnoťte naplnění hypotéz práce a její přínos pro firmu.
Recommended resources
KITCHEN, Philip J a Patrick de PELSMACKER. Integrated marketing communications: a primer. New York: Routledge, 2004, xiii, 193 p. ISBN 04-153-1421-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
SCOTT, David Meerman. Nové pravidlá Marketingu a PR. Eastone Books: Bratislava, 2010. ISBN 978-80-8109-149-0.
PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
KITCHEN, Philip J a Patrick de PELSMACKER. Integrated marketing communications: a primer. New York: Routledge, 2004, xiii, 193 p. ISBN 04-153-1421-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
SCOTT, David Meerman. Nové pravidlá Marketingu a PR. Eastone Books: Bratislava, 2010. ISBN 978-80-8109-149-0.
PŘIKRYLOVÁ, Jana; JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, s.r.o., 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
