Předmětem diplomové práce je návrh marketingové a komunikační strategie nově vzniklé eventové agentury. V teoretické části jsou vymezena teoretická východiska pro založení nového podniku v sektoru služeb a základy strategického a marketingového plánování. V praktické části jsou provedeny analýzy trhu, které slouží jako podklad pro navržení efektivní marketingové a komunikační strategie v projektové části.
Annotation in English
The subject of this thesis is the marketing and communication strategy suggestion of newly formed event agency. In the theoretical part there are defined theoretical basis for a new business in the service sector and foundations for strategic and marketing planning. The practical part consists of the market analysis, which serves as a basis for designing effective marketing and communication strategy in the project.
Keywords
podnik v oblasti služeb, strategické plánování, marketingové plánování, analýza trhu marketingová strategie
Keywords in English
service company, strategic planning, marketing planning, market analysis, marketing strategy
Length of the covering note
103
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je návrh marketingové a komunikační strategie nově vzniklé eventové agentury. V teoretické části jsou vymezena teoretická východiska pro založení nového podniku v sektoru služeb a základy strategického a marketingového plánování. V praktické části jsou provedeny analýzy trhu, které slouží jako podklad pro navržení efektivní marketingové a komunikační strategie v projektové části.
Annotation in English
The subject of this thesis is the marketing and communication strategy suggestion of newly formed event agency. In the theoretical part there are defined theoretical basis for a new business in the service sector and foundations for strategic and marketing planning. The practical part consists of the market analysis, which serves as a basis for designing effective marketing and communication strategy in the project.
Keywords
podnik v oblasti služeb, strategické plánování, marketingové plánování, analýza trhu marketingová strategie
Keywords in English
service company, strategic planning, marketing planning, market analysis, marketing strategy
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice zakládání firmy, a to jak z hlediska business plánu, tak i marketingového plánování. Objasněte podstatu potřebných analýz trhu a zásad marketingu ve službách.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Charakterizujte zvolenou agenturu,předmět a cíl podnikání, tržní postavení a cílové skupiny.
4. Vypracujte podrobnou analýzu konkurenčního prostředí firmy a analýzu trhu jako takového.
5. Navrhněte ucelenou marketingovou a komunikační strategii firmy při vstupu na trh.
6. Formulujte závěry, limity a možnosti realizace, měření efektivity navrženého projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice zakládání firmy, a to jak z hlediska business plánu, tak i marketingového plánování. Objasněte podstatu potřebných analýz trhu a zásad marketingu ve službách.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Charakterizujte zvolenou agenturu,předmět a cíl podnikání, tržní postavení a cílové skupiny.
4. Vypracujte podrobnou analýzu konkurenčního prostředí firmy a analýzu trhu jako takového.
5. Navrhněte ucelenou marketingovou a komunikační strategii firmy při vstupu na trh.
6. Formulujte závěry, limity a možnosti realizace, měření efektivity navrženého projektu.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plínování. Grada Publishing, a.s., 2007, ISBN 978-80-247-1535-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Grada Publishing, a.s., 2008, ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philips. Marketing management. Vyd. Grada, Praha: 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PRIDE, William M a O FERRELL. Marketing: concepts and strategies. 10th ed. Boston: Houghton Mifflin, c1997, xxxii, 666 s. ISBN 039578574x.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb-efektivně a moderně. 1. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2008. 232 s. ISBN 978-80-247-2721.
VEBER, Srpová, et al. Podnikání malé a střední firmy: 2. aktualizované a rozšířené vydání. PhDr. Alena Sojková. 2. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 311 s. ISBN 978-80-247-2409-6.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plínování. Grada Publishing, a.s., 2007, ISBN 978-80-247-1535-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. Grada Publishing, a.s., 2008, ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philips. Marketing management. Vyd. Grada, Praha: 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PRIDE, William M a O FERRELL. Marketing: concepts and strategies. 10th ed. Boston: Houghton Mifflin, c1997, xxxii, 666 s. ISBN 039578574x.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb-efektivně a moderně. 1. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2008. 232 s. ISBN 978-80-247-2721.
VEBER, Srpová, et al. Podnikání malé a střední firmy: 2. aktualizované a rozšířené vydání. PhDr. Alena Sojková. 2. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 311 s. ISBN 978-80-247-2409-6.
