Diplomová práce se věnuje komunikaci značky k internetové generaci jako své cílové skupině. V teoretické části jsou shrnuty východiska z oblastí historického vývoje generací, komunikace značky s internetovou generací a sociálních médií jako nástroji pro marketing. Praktická část se zabývá analýzou dosavadní online komunikace na sociálních médiích vybrané značky a srovnání s konkurencí. Výsledkem je SWOT analýza a profil cílové skupiny. Projekt je zaměřen na návrh strategie pro komunikaci značky s cílovou skupinou skrze sociální média a konkrétní kampaně.
Annotation in English
This diploma thesis deals with brand communication in regards to its target group, the In-ternet generation. The theoretical section summarizes the background of the historical ge-neration development, communication of brands to the internet generation and of social media as a vehicle for marketing. The practical section is devoted to the analysis of social media communication of selected brands and their comparison with competitors. The re-sults are presented in the SWOT analysis and target group profile. Lastly, the project secti-on proposes suggestions for the brand´s communication to the target group through social media and specific campaigns.
Keywords
internetová generace, značka, sociální média, cílová skupina, online komunikace
Keywords in English
internet generation, brand, social media, target group, online communication
Length of the covering note
89 s. (112 172 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje komunikaci značky k internetové generaci jako své cílové skupině. V teoretické části jsou shrnuty východiska z oblastí historického vývoje generací, komunikace značky s internetovou generací a sociálních médií jako nástroji pro marketing. Praktická část se zabývá analýzou dosavadní online komunikace na sociálních médiích vybrané značky a srovnání s konkurencí. Výsledkem je SWOT analýza a profil cílové skupiny. Projekt je zaměřen na návrh strategie pro komunikaci značky s cílovou skupinou skrze sociální média a konkrétní kampaně.
Annotation in English
This diploma thesis deals with brand communication in regards to its target group, the In-ternet generation. The theoretical section summarizes the background of the historical ge-neration development, communication of brands to the internet generation and of social media as a vehicle for marketing. The practical section is devoted to the analysis of social media communication of selected brands and their comparison with competitors. The re-sults are presented in the SWOT analysis and target group profile. Lastly, the project secti-on proposes suggestions for the brand´s communication to the target group through social media and specific campaigns.
Keywords
internetová generace, značka, sociální média, cílová skupina, online komunikace
Keywords in English
internet generation, brand, social media, target group, online communication
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši na zvolené téma-komunikace značky k cílové skupině internetové generace.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky.
3. Charakterizujte výzkumný soubor a analyzujte stávající marketingovou a komunikační strategii zvolené značky.
4. Vyvoďte z výsledků analýzy závěry potřebné k vypracování komunikační strategie značky.
5. Vypracujte projekt online komunikační strategie zvolené značky s důrazem na sledovanou cílovou skupinu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši na zvolené téma-komunikace značky k cílové skupině internetové generace.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky.
3. Charakterizujte výzkumný soubor a analyzujte stávající marketingovou a komunikační strategii zvolené značky.
4. Vyvoďte z výsledků analýzy závěry potřebné k vypracování komunikační strategie značky.
5. Vypracujte projekt online komunikační strategie zvolené značky s důrazem na sledovanou cílovou skupinu.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
LINDSTRÖM, Martin. Nákupologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
SHEAHAN, Peter. Generation Y: thriving and surviving with Generation Y at work. Prahran, Vic: Hardie Grant Books, 2005. ISBN 17-406-6317-9.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
LINDSTRÖM, Martin. Nákupologie: pravda a lži o tom, proč nakupujeme. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
SHEAHAN, Peter. Generation Y: thriving and surviving with Generation Y at work. Prahran, Vic: Hardie Grant Books, 2005. ISBN 17-406-6317-9.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
