Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu společnosti Havlíkova přírodní apotéka, která vyrábí čistě přírodní kosmetiku. Teoretická část vymezuje pojmy související s marketingovým mixem, zvláště pak s komunikačním mixem, a vysvětluje rozdíl mezi kosmetikou konvenční a přírodní. Praktická část se již zabývá analýzou marketingového mixu značky Havlíkova přírodní apotéka za využití volně dostupných zdrojů a rozhovoru s marketingovým ředitelem společnosti. Kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů doplnil praktickou část o konkrétní postřehy ze strany cílové skupiny. Práci uza-vírá vyhodnocení a z něj vyplývající doporučení, která mohou být firmě inspirací.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the analysis of the marketing mix of Havlík's Natural Apo-thecary, which manufactures natural cosmetics. The theoretical part defines terms related to the marketing mix, especially then the communication mix, and explains the difference between conventional and natural cosmetics. The practical part deals with the analysis of the marketing mix of Havlík's Natural Apothecary using freely available sources and an interview with the company's marketing director. Qualitative research in the form of semi-structured interviews complemented the practical part with specific insights from the target group. The thesis concludes with an evaluation and the resulting recommendations, which can be an inspiration for the company.
Keywords
Marketingový mix, komunikační mix, propagace, kosmetika, přírodní kosmetika, Havlíkova přírodní apotéka, kosmetický trh
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu společnosti Havlíkova přírodní apotéka, která vyrábí čistě přírodní kosmetiku. Teoretická část vymezuje pojmy související s marketingovým mixem, zvláště pak s komunikačním mixem, a vysvětluje rozdíl mezi kosmetikou konvenční a přírodní. Praktická část se již zabývá analýzou marketingového mixu značky Havlíkova přírodní apotéka za využití volně dostupných zdrojů a rozhovoru s marketingovým ředitelem společnosti. Kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů doplnil praktickou část o konkrétní postřehy ze strany cílové skupiny. Práci uza-vírá vyhodnocení a z něj vyplývající doporučení, která mohou být firmě inspirací.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the analysis of the marketing mix of Havlík's Natural Apo-thecary, which manufactures natural cosmetics. The theoretical part defines terms related to the marketing mix, especially then the communication mix, and explains the difference between conventional and natural cosmetics. The practical part deals with the analysis of the marketing mix of Havlík's Natural Apothecary using freely available sources and an interview with the company's marketing director. Qualitative research in the form of semi-structured interviews complemented the practical part with specific insights from the target group. The thesis concludes with an evaluation and the resulting recommendations, which can be an inspiration for the company.
Keywords
Marketingový mix, komunikační mix, propagace, kosmetika, přírodní kosmetika, Havlíkova přírodní apotéka, kosmetický trh
1. Zpracujte rešerši literatury z oblasti marketingového, komunikačního mixu a přírodní kosmetiky.
2. Stanovte cíle práce, metody a výzkumné otázky.
3. Charakterizujte vybranou značku a analyzujte její současnou marketingovou komunikaci.
4. Proveďte výzkumná šetření dle zvolených metod.
5. Na základě teoretických poznatků a výsledků analýz zhodnoťte marketingový mix zvolené značky a vypracujte doporučení pro zlepšení.
6. Naznačte možné pokračování řešené problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury z oblasti marketingového, komunikačního mixu a přírodní kosmetiky.
2. Stanovte cíle práce, metody a výzkumné otázky.
3. Charakterizujte vybranou značku a analyzujte její současnou marketingovou komunikaci.
4. Proveďte výzkumná šetření dle zvolených metod.
5. Na základě teoretických poznatků a výsledků analýz zhodnoťte marketingový mix zvolené značky a vypracujte doporučení pro zlepšení.
6. Naznačte možné pokračování řešené problematiky.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Com-puter Press. ISBN 978-80-251-3432-0
KARLÍČEK, Miroslav, a kol., 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2.aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8
PELSMACKER, Patrick de, Maggies MEUENS a Joeri Van den BERGH, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-0254-1
PŘIKRYLOVÁ Jana, Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8
KRAUS, Christina Dr, 2017. Přírodní kosmetika pro každý den. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0165-8
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Com-puter Press. ISBN 978-80-251-3432-0
KARLÍČEK, Miroslav, a kol., 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2.aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8
PELSMACKER, Patrick de, Maggies MEUENS a Joeri Van den BERGH, 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-0254-1
PŘIKRYLOVÁ Jana, Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8
KRAUS, Christina Dr, 2017. Přírodní kosmetika pro každý den. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0165-8
