Tématem této diplomové práce je image organizace, kterou je v této práci konkrétně myšlena mateřská škola. V úvodu teoretické části je popsáno, co to vlastně image je, v jakém slova smyslu se s tímto termínem můžeme setkat a jaký význam má image organizace v marketingu.
V praktické části jsem se zaměřila na posouzení image mateřské školy a to očima rodičů, pedagogů a ředitelky školy. Použila jsem metodu dotazníkového šetření, polostrukturovaný rozhovor s ředitelkou školy a analýzu webových stránek. Všechny poznatky jsem přehledně shrnula do grafů a tabulek a věřím že budou mít pro tuto organizaci informační hodnotu a budou sloužit i k zdokonalení celkové image školy.
Annotation in English
The topic of this thesis is the image of the organization, which in this work is specifically meant to kindergarten. In the introduction to the theoretical part describes what the image actually is, in what sense this term can be found and the importance of the image of the organization in marketing.
The practical part is focused on the assessment of image kindergarten and eyes of parents, teachers and headmistress. I used the method of questionnaire survey, semi-structured interview with the director of the school and website analysis.
Tématem této diplomové práce je image organizace, kterou je v této práci konkrétně myšlena mateřská škola. V úvodu teoretické části je popsáno, co to vlastně image je, v jakém slova smyslu se s tímto termínem můžeme setkat a jaký význam má image organizace v marketingu.
V praktické části jsem se zaměřila na posouzení image mateřské školy a to očima rodičů, pedagogů a ředitelky školy. Použila jsem metodu dotazníkového šetření, polostrukturovaný rozhovor s ředitelkou školy a analýzu webových stránek. Všechny poznatky jsem přehledně shrnula do grafů a tabulek a věřím že budou mít pro tuto organizaci informační hodnotu a budou sloužit i k zdokonalení celkové image školy.
Annotation in English
The topic of this thesis is the image of the organization, which in this work is specifically meant to kindergarten. In the introduction to the theoretical part describes what the image actually is, in what sense this term can be found and the importance of the image of the organization in marketing.
The practical part is focused on the assessment of image kindergarten and eyes of parents, teachers and headmistress. I used the method of questionnaire survey, semi-structured interview with the director of the school and website analysis.
1. Zpracuji teoretická východiska k tématu práce, definuji základní pojmy, cíl a metodiku práce.
2. Budu analyzovat současný stav zvoleného problému, provedu vlastní marketingový výzkum a popíši metodiku výzkumu.
3. Vyhodnotím zjištěná data a vyvodím závěry.
4. Na základě zjištěných výstupů navrhnu řešení aplikovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracuji teoretická východiska k tématu práce, definuji základní pojmy, cíl a metodiku práce.
2. Budu analyzovat současný stav zvoleného problému, provedu vlastní marketingový výzkum a popíši metodiku výzkumu.
3. Vyhodnotím zjištěná data a vyvodím závěry.
4. Na základě zjištěných výstupů navrhnu řešení aplikovatelná v praxi.
Recommended resources
BEČVÁŘOVÁ, Zuzana. Současná mateřská škola a její řízení. 1. vyd. Praha : Portál, 2003. 154 s. ISBN 80-7178-537-7.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966.
MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing. 2., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2006, 205 s. ISBN 80-247-1678.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha : Wolters Kluwer Česká republika, 2009. 328 s. ISBN 978-80-7357-494-9.
TURECKIOVÁ, Michaela. Řízení a rozvoj lidí ve firmách. Vyd. 1. Praha : Grada, 2004. 168 s. ISBN 8024704056.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
BEČVÁŘOVÁ, Zuzana. Současná mateřská škola a její řízení. 1. vyd. Praha : Portál, 2003. 154 s. ISBN 80-7178-537-7.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966.
MACHKOVÁ, Hana. Mezinárodní marketing. 2., rozš. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2006, 205 s. ISBN 80-247-1678.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha : Wolters Kluwer Česká republika, 2009. 328 s. ISBN 978-80-7357-494-9.
TURECKIOVÁ, Michaela. Řízení a rozvoj lidí ve firmách. Vyd. 1. Praha : Grada, 2004. 168 s. ISBN 8024704056.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada, 2009. 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
