Bakalářská práce se zabývá otázkou komunikačního potenciálu ploch nalézajících se v obcích kolem Českých Budějovic. Vychází z ideje propojení těchto ploch v síť, která by rozšířila komunikační možnosti zadavatelů plakátovacích kampaní a umožňovala přenášet reklamní sdělení obyvatelům těchto obcí. Cílem je shromáždit relevantní teoretické poznatky o venkovní reklamě s akcentací plakátové problematiky. Posléze průzkumem a dalším šetřením ověřit podmínky a možnosti vybudování zamýšlené sítě.
Annotation in English
This Bachelor thesis concentrates on the communication potential of areas around České Budějovice. It is based on the idea of connecting these areas into a network, which would broaden communication possibilities for clients interested in ordering a poster campaign and by doing so, to bring advert notifications to the residents of these areas. The goal is to collect relevant theoretical knowledge of outdoor advertisements with an emphasis on issues related to posters, as well as to clarify the conditions and possibilities of creating the network by doing research and surveys.
Bakalářská práce se zabývá otázkou komunikačního potenciálu ploch nalézajících se v obcích kolem Českých Budějovic. Vychází z ideje propojení těchto ploch v síť, která by rozšířila komunikační možnosti zadavatelů plakátovacích kampaní a umožňovala přenášet reklamní sdělení obyvatelům těchto obcí. Cílem je shromáždit relevantní teoretické poznatky o venkovní reklamě s akcentací plakátové problematiky. Posléze průzkumem a dalším šetřením ověřit podmínky a možnosti vybudování zamýšlené sítě.
Annotation in English
This Bachelor thesis concentrates on the communication potential of areas around České Budějovice. It is based on the idea of connecting these areas into a network, which would broaden communication possibilities for clients interested in ordering a poster campaign and by doing so, to bring advert notifications to the residents of these areas. The goal is to collect relevant theoretical knowledge of outdoor advertisements with an emphasis on issues related to posters, as well as to clarify the conditions and possibilities of creating the network by doing research and surveys.
1. Zařaďte plakátovací plochy do kontextu pojmu marketing a marketingová komunikace.
2. Zařaďte plakátovací plochy do kontextu venkovní reklamy.
3. Definujte prvky, podstatu a kritéria potenciálu sítě plakátovacích ploch.
4. Stanovte metody a techniky šetření vybraných prvků potenciálu sítě plakátovacích ploch.
5. Na základě primárního šetření vyhodnoťte komunikační schopnost sítě plakátovacích ploch.
Research Plan
1. Zařaďte plakátovací plochy do kontextu pojmu marketing a marketingová komunikace.
2. Zařaďte plakátovací plochy do kontextu venkovní reklamy.
3. Definujte prvky, podstatu a kritéria potenciálu sítě plakátovacích ploch.
4. Stanovte metody a techniky šetření vybraných prvků potenciálu sítě plakátovacích ploch.
5. Na základě primárního šetření vyhodnoťte komunikační schopnost sítě plakátovacích ploch.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 978-808-7500-170.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketing. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2004, 166 s. Distanční studijní opora. ISBN 80-210-3500-5.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, c2010, 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KAISER, Michael M. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. 1. vyd. Praha: Institut umění, 2009, 146 p. ISBN 978-807-0082-362.
KROUTVOR, Josef. Poselství ulice: Z dějin plakátu a proměn doby. Praha: Comet, 1991, 163 s.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 2. vyd. Praha: Management Press, 1998, 223 s. ISBN 80-859-4383-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 221 s. ISBN 80-247-9067-X.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 978-808-7500-170.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketing. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2004, 166 s. Distanční studijní opora. ISBN 80-210-3500-5.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, c2010, 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KAISER, Michael M. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. 1. vyd. Praha: Institut umění, 2009, 146 p. ISBN 978-807-0082-362.
KROUTVOR, Josef. Poselství ulice: Z dějin plakátu a proměn doby. Praha: Comet, 1991, 163 s.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 2. vyd. Praha: Management Press, 1998, 223 s. ISBN 80-859-4383-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 221 s. ISBN 80-247-9067-X.
